取代电通，宏盟PHD赢得博世中国3500万美元业务

图 | 博世中国品牌宣传片《忘了我》，电通代理制作

文 |西西弗斯

宏盟媒体媒体集团旗下旗下的品迪（PHD）中国已从电通旗下凯络媒体手中赢得了博世中国媒体业务。

据COMvergence数据，该业务价值为3500万美元。

*博世家电《放心让宝宝探索世界》，电通创意代理

此次更换代理机构是在博世本年第二季度比稿之后签订的，并将于2025年1月生效。

上月初，广告圈头条报道过，博世集团最近将其欧洲、亚洲、澳大利亚、新西兰、南非、摩洛哥、肯尼亚和埃及共计38个国家的媒体战略、规划和采购业务授予了德国最大广告集团Serviceplan旗下的媒体机构Mediaplus。

连同中国市场，凯络媒体已经丢失了博世集团39个市场区域的业务，目前，凯络还争取到了博世美国业务这一块自留地。

与美国媒体业务同时被确定的是美国创意业务——经过7个月的比稿，Droga5成为博世集团新的美国创意代理机构。

 Droga5最近野心勃勃积极扩张，挖来DDB芝加哥CEO做CSO，同时指定了一大批国际领导层人选。

根据新的合作关系，品迪将负责管理博世中国的媒体战略和执行，专注于通过战略性媒体投放和营销活动解决方案提升品牌的市场影响力。

根据COMvergence在9月发布的《2024年上半年全球媒体代理新业务排名（Global Media Agency New Business Barometer H1 2024）》也成为成为全球新业务中排名第一的代理机构，其净新业务约为33亿美元，其中最大单是保留大众集团的全球媒体业务，这一项业务就达到20亿美元以上。