蜜雪冰城“社死营销”为网友加冕？雪王疑似被篡位

广告女王（ID：adqueen）独家编辑

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大家好我是女王。

年底了，相信大部分人今年的生日已经过完了。（好一句废话）

可能大家不知道，在蜜雪冰城的官方设定里，雪王的生日就在小雪这天，也就是本周五。

因此蜜雪冰城为了给自己的IP庆 生，近期专门搞了些令e人狂喜、令i人社死的门店活动…… 

小票送祝福的同时，对暗号可送雪王头上的王冠。

据网友打探底细，王冠长成这样：

真是华丽中透着一丝淳朴，远看郭富城，近看王老五…… 

土则土矣，网友们还偏偏就好这口。戴上之后直接加冕为王。

怎么不算一种精神状态良好的象征呢？ 戴上王冠，成为天子。

俗话说欲戴王冠，必承其重。虽然蜜雪的王冠轻薄如纸，但这句话对于i人而言依旧格外地有分量。

毕竟想要获得这顶 ，你需要跟店员完成一个尴尬中透着优雅、优雅中不失尴尬的小互动：走到店员面前喊出 “蜜雪生日请为我加冕” 的中二口令，然后店员会为你戴上这顶王冠。

许多i人为了拿到王冠，达成“一次外向换来终生内向”的成就。

而网友们也没放过好不容易逃过一劫的网友，纷纷在评论区追评“蜜雪生日快乐请为我加冕”，来唤醒i人“天子”们的痛苦回忆。

官方也亲自“照顾一下”i人的精神状态。

大人说这种中二台词或许有些尴尬，但是小孩子来却刚刚好。

有些i人已经在蜜雪店员期待的眼神中修炼成佛。

还有的e人已经开始找i人当搭子了，原因竟是……

这次蜜雪冰城给IP过生日的营销活动总体来看还是挺出圈的，主要 借助于线下口令营销的话题带动i人和e人的话题讨论。 

而实际上，这其实也是一场小雪节气的节日借势营销，借助冬季第一个带有“雪”字的节气，从传统文化与IP的结合点上展开营销。 

雪王在门店互动、i人社死的营销道路上也可谓是一骑绝尘。 

前有茉香奶绿新品促销时，唱“好一朵美丽的茉莉花”减一块钱，引得音乐生百舸争流，甘愿社死……

i人：蜜雪，你不想减就直说！T T

蜜雪这招虽险，但也换来许多声乐博主、娱乐博主、探店博主UGC共创，促进新品的曝光率提升。

其实蜜雪开始进行类似的活动，源于2021年蜜雪冰城主题曲诞生第二年，在网上广为流传的一个谣言：在蜜雪所有门店唱蜜雪冰城主题曲可以获得免单资格。

据知情人士称，最初蜜雪冰城官方并没有举行此类的门店活动。只是由于部分门店带头的情况下，全国各地 大义赴社 死的人越来越 多 。

再加上蜜雪冰城主题曲足够洗脑，传唱度高，人们也很容易将主题曲门店营销的形式与蜜雪冰城更为social的品牌风格联系起来。

而很多门店也出于友好态度赠送了冰激凌。

后来这种门店交互的形式逐渐被蜜雪冰城官方认可并采纳。蜜雪冰城也逐渐在“社死营销”的路上玩开了…… 

看来碰到适合品牌自身的营销形式也需要机遇，将消费者玩法转化为官方活动进行推广，借助已有心智顺势而为，同时还树立“听劝”的营销形象，何乐而不为。