m豆母公司玛氏发起全球大比稿，价值24亿美元

图 |玛氏旗下m豆与宁静的合作广告

文 |西西弗斯

m豆、士力架母公司玛氏，近日宣布将启动一项全球机构比稿，业务涵盖媒体、电商、影响力营销、社交媒体和除创意之外的其他营销业务。   

据 COMvergence 称，2023年玛氏在全球媒体上花费了约17亿美元，其中北美地区约6.3亿美元，而据 Ad Age Datacenter 估计，2023年玛氏公司的全球广告支出将达到24亿美元。根据 Vivvix 的数据，玛氏在2024年上半年在美国市场的媒体支出为3.05亿美元，高于去年同期的2.89亿美元。

2018年，玛氏的全球媒体业务被群邑旗下Mediacom（后和Essence合并为EssenceMediacom）从阳狮星传媒体与宏盟浩腾媒体手中抢下，并在2022年比稿中顺利保留至今。

玛氏也一直是比较财大气粗的公司，今年8月，其以359亿美元收购竞争对手品客薯片的母公司家乐氏（Kellanova），收购预计将于2025年完成。 

值得注意的是，家乐氏在7月刚刚完成了对业务的代理机构调整——其中埃培智旗下的FCB从WPP旗下葛瑞手中赢下了品客的全球创意业务。

目前尚不知晓收购完成之后两家的代理会不会再次调整，因为两家的代理机构很多都不尽相同，例如在北美市场，家乐氏的媒体代理机构就是阳狮。

除了媒体业务，玛氏公司还与多家机构合作，包括与宏盟集团旗下BBDO和DDB等进行的创意业务，品牌公关工作则由万博宣伟负责管理。

玛氏公司以 M&M's、士力架、德芙等零食食品而闻名，除此之外，玛氏还设有宠物业务——宝路狗粮、伟嘉猫粮，以及食品与营养产品——Ben's Original。