发“真假闺蜜漫画”,国货之光蜂花塌房了?

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1月前

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【摘要】:你怎么看?

广告文案圈(ID:copyquan)独家编辑

素材来源于网络

哈喽,大家好。

没想到有一天,大受好评的蜂花也会被骂上热搜

事情是这样的——

前段时间,蜂花在社交媒体发布了一组名为“真假闺蜜”漫画。 

具体就是合作了一个叫做“@张美美爱画画(目前已更名)”的小红书漫画吐槽博主,玩网上的“真闺蜜假闺蜜”的梗,借机引出蜂花护发素

不知道大家觉得如何?

但就是这组漫画,惹出了很大的争议:

一方面,有人觉得这样“假闺蜜”的负面形象设定,是刻意丑化女性 

内容对女性太刻板印象了:

文案和画风都很恶俗:

尤其扒出来这个账号的画风也是经常有点擦边低俗:

另一方面,也有人觉得,这确实是正常的梗,没什么问题

互联网不至于这么敏感:

昨天,蜂花抵不住热搜舆论,也公开发了道歉:

官方表示,表示抱歉,自己内容审核存在漏洞,已经开始整改,随时接受监督和批评。

不知道大家怎么觉得?

 但在争吵之在,圈佬觉得这件事更值得品牌注意的讨论和点是——

1) 蜂花以前踏实可爱的品牌形象和low感营销内容之间的巨大反差感

因为从前两年蜂花出圈开始,就一直是讨喜的形象。 

虽然被说设计土,但至少品牌给人的感觉是踏实实惠的。虽然扣扣搜搜,但是还会在社会需要的时候贡献出自己的一份力,主打一个该省省该花花。 

但是这组内容, 尤其是画风 ,有一说一,确实有点子低俗甚至可以说擦边了: 

这样的合作,让人怀疑这还是当初那个老派经典的国货之光吗?

 好像一个老老实实的人,突然开始跟你玩烂梗了?

 也许品牌本意是在追求social感,但实则可能反而拉低了自己在受众心中的可爱踏实的形象好感。

 同时在这个话题底下,还有人指出在之前争议和反转很大的胖猫事件中,蜂花也有涉及:

从这些内容里不难猜测, 蜂花作为一个老牌国货想要年轻化、social化、追赶流量的想法。

但同时很明显的是,品牌不但没有足够谨慎的风险把控意识和内容营销分寸,而且还没有找到属于自己的系统形象和人设,以及恰当的娱乐化内容风格

所以才略显混乱地依附于各种风格差异巨大的流量热点,导致风险出现。

2)再看“丑化女性”这个话题。

 虽然蜂花这件事对于“是否丑化女性”上,尚且还存在巨大的争议。

 但通过这件事,品牌也可以看到的是——

想要不给到舆论把柄,不仅要 避开女性对立话题,争议性文案,最好还要避开可能出现的一切负面化形象。各方面考量内容是否给女性群体带来不好的影响。

3)不是所有互联网梗都适合品牌玩。 

当下营销环境里,品牌玩梗越来越常见。

而需要注意的是,很多梗其实不适用全部目标群体。有些低端的梗在短视频领悟内能够被接受,放在品牌身上就有被反感的嫌疑。 

大家对品牌的包容度,没有对短视频平台等底层玩梗平台的包容度大  

就像同样是拍霸总等短剧,融入短视频平台的短剧很受欢迎,而有的品牌比如麦当劳、星巴克拍出来就会觉得大可不必,被骂low。 

因此品牌玩梗也需要筛选出属于自己风格形象的,贴合受众品味的,融入自己特色的,且没有风险的梗。 

总之, 

圈佬觉得,对于蜂花来说,最重要还是找到自己的形象定位和内容风格。可以走得慢,但要走得稳。 

也可以想办法继续深化自己之前的讨喜人设。慢慢积累,不要被危险流量魅惑,谨慎一点,才不容易乱踩雷点。 

你怎么看?

 

 

 

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