数据分析：用户情绪洞察，2025小红书内容风向预判

导语

发疯、淡淡的、偷感……现在的年轻人总能用各种词汇精准形容当下的精神状态，最近，这个词轮到了「抽象」。

作为一种文化现象，在这个越来越抽象的世界里，为网友提供乐子，也成了品牌营销的一大要义。本期小编就来和大家聊聊，如何在小红书平台玩抽象。

小红书，成为「整活」的绝佳阵地

现阶段，品牌们的抽象玩法愈发多元——早已深谙抽象奥义的品牌，把「抽象元素」融入广告风格，让抽象成为品牌的内容风格。品牌在日常运营将抽象内化于人格，与年轻用户们打成一片，因此小红书成为玩抽象的绝佳阵地，将品牌的存在感和话题传播度全部拉满。

以网络整活大师——百词斩为例：

原以为是严肃的学习软件，没想到「百词斩」比用户还会玩梗。千瓜-品牌分析显示，@百词斩 账号粉丝总量25W+，Z世代为主，互动偏好为美食、二次元等。围绕客群标签，将品牌塑造成一个爱看短剧、爱看狗血晋江文、爱分析如何判断恋爱脑和海王的用户，凭借18G冲浪，生成一系列精神状态超前的的笔记。

图 | 千瓜数据

笔记《还我妈生钱…》中，品牌“碰瓷”第五人格，将流行热梗与小红书爆款文案相结合，百词斩作为系列中最不可能出现的一种类型出现在末页，主打一个让APP以“诈骗”的形式，进入脑袋。同类型的笔记还有《这个皇帝我先当了》、《不懂微懂，50v我。》等，惹得用户哭笑不得，直呼：颠公、24K纯神金。

图 | 小红书

千瓜认为，账号@百词斩 所展现出的无厘头、鲜活的内容表现，巧妙消解了用户天然对学习类APP的排斥感。通过一系列抓马十足的笔记，拉近距离，窥见账号背后的个性化表达，大大提升品牌的活人浓度。

无独有偶，猫meme、疯感工牌等新涌现的创作形式在品牌圈相继走红，以“00后打工人”为第一视角展开的内容，代入感十足的场景，无形中增加受众与品牌之间的亲密感，消解了品牌官方的严肃属性，为营销注入新活力。

总结

会"整活"的品牌通过创造有趣、具有互动性和时代感的营销内容，以一种轻松愉悦的方式与消费者进行对话。这种对话不仅能够有效提升品牌的知名度和好感度，还能在竞争激烈的市场中为品牌赢得一席之地。