回力盲盒翻车?网友:给我气笑了!
3周前
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【摘要】:营销鬼才
广告文案圈(ID:copyquan)独家编辑
素材来源于网络
哈喽,大家好。
听说过 【回力盲盒】 吗?
真的不知道是哪个鬼才想起来的营销手段,把“滞销产品”一举做成了“游戏营销”和“话题营销”。
为什么这么说呢?
这边先前情提要一下:
回力不知道什么时候出的盲盒福袋。只要花很低的价格,选择你的码数,就能到一双商家随机发货的鞋子。
例如在29.9盲盒底下的用户评价里网友的返图,看着还算都不错:
但事情如果只是这样发展,就有点过于寻常了。
于是画风一转,盲盒的魅力就水灵灵地显现了——
有人收到青春运动鞋,有人收到老奶奶布鞋:
而仔细一看,我们的买主芳龄22。
于是网友在评论区笑发财了,个个戏精上身。
有辛辣吐槽的:
有阴阳怪气的: 月亮不懂我的心,买家不懂卖家的情
有千里姻缘一鞋牵,在评论区直接找到了上一个买家的:
有思来想去,终于明白这其中的奇妙误会的:
还有醍醐灌顶,重塑了认知的:原来,这才是真正的老爹鞋??
还有淡定评价的:说实话,也不是不能喜欢,只不过。。
鞋嘛是好鞋,也许是我太年轻了。。
更有通过真正的朋友们的飞快运转的大脑,真正的发现了功能性场景的:
更好笑的是,收到不合适的盲盒的不止博主一个,还有来“攀比”谁的离谱的——
荧光绿雨靴:
怎么说呢?虽然可能不是回力的日常主打款,也算是有用的呢~
网友:
时尚度也相当可以——巴黎世家同款:
GD小皮鞋:
网友:
超酷条纹鞋:
有点像迈巴赫的尊贵的雨布了……
emmm这双鞋好像自己穿了个开衫:
喜羊羊的分趾鞋:
盲盒原来20年就开始了。
哈哈哈哈既然都到了动画片的赛道,那下面这双的金属包裹感:
一定是奥特曼吧?
如果说上面那些有的还能穿出门,有的可以送给奶奶。那么这双一定是压箱底的命运了:
特别想采访一下设计师咋想的?
杀马特羞耻感拉满。。
其实有的看着也挺好的,就是发错了性别:
说实话,这8块钱的鞋,除了配色和logo抓眼了点,也是挺值了:
也有人很聪明备注了自己的脚特点和想要的鞋子(划重点)。以至于收到三四双都很满意,一直库库买的:
至此,回力盲盒的话题度算是打出来了。
而在商场游走多年的网友也已经看透了这一切:
确实,就像回力的这项活动已经进行了好多年,盲盒营销的手法也早已不新鲜。
最近之所以能掀起这波话题,主要还是靠阴差阳错的博主吐槽爆火了。既成了搞笑的话题,也让回力低价的盲盒活动得到了更广泛的传播。
而且确实有价格吸引力在,将清仓活动真正变成了一种捡漏游戏。
只能说,就像买彩票一样,要么收到一双合适的鞋,要不收到一个朋友圈的笑话,看大家的接受度了。
而且这种盲盒营销也不止在回力——
一如主打年轻潮流的vans也有:
手机壳:
蛋糕:
书籍:
可以说是,主打一个——低价、随机、运气。用户抱着游戏心理买的是捡漏和好奇心。
对于回力这种尾货清仓的就确实蛮合适的,既能一定程度回馈用户,也能回本。
不过,还要注意的是,在相应的价格下产品质量还是要有保证的,劝你不要把消费者当冤种处理。
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