《再见爱人4》火出圈，文案没有天花板！

广告文案圈（ID：copyquan)独家编辑

素材来源于网络

哈喽，大家好。

最近芒果经典的离婚综艺《再见爱人4》又开始了。

第一期刚播完，扬子和黄圣依的话题就火了。刘爽为黄圣依怼扬子的名场面也广为流传。

互联网“杨学”爆火，扬子和黄圣依称为离婚赛道新顶流。

而大家除了一边生气，一边出气，圈佬觉得最值得品一品的还有《再见爱人》的文案。

从探讨离婚的话题到研究两性的关系，芒果台一直有一手。

比如这次的立意文案——

『真爱从无坦途』

当一个人有了离婚的念头

就如同置身于一扇门前

门外涌动着令人不敢直面的真相和欲望

门内是过往岁月的无尽回声

用比喻引出离婚的状态，让情绪变得更加形象和具体，唤起观众的共鸣。

那些踌躇着不敢推开这扇门的人

常常于门缝中窥探自己的失落

把走向离婚两方难以描述的心态场景化、故事化，让观众将离婚情绪下的尴尬的体验感同身受。

时间将所有细小的缝隙

风化成为人生的天堑

“细小的缝隙”到“人生的天堑”，两种对比强烈的意象凸显感情的裂缝已不可忽视。

它是如此庞大

爱情的糖霜已不可填补

“糖霜”对于“天堑”已经不是一个层面的关系，隐喻情感的问题已经超出爱情。

经年累月的婚姻

带来盘根错节的缠绕

用缠绕的根系比喻婚姻中“理不清剪还乱”的关系。

如同口香糖里的灰尘

永不相融

却深深镶嵌成为一股粘稠的宿命

牵拽着那些不忍的爱人们一路向前

用没有那么诗意和美感的口香糖与灰尘的比喻，来阐述婚姻已经不再浪漫，爱情已经掺杂磨伤人心的砂砾。

更多的是甩不开的束缚和裹挟。

当我们反复以爱情的名义

向爱人发起沉重的邀约

如同将黄金系在鸟翅上

却忘了鸟儿会失去展翅的力量

深扒缘由，一切束缚和包袱的起点源头，其实是强加给对方的自以为是的爱。

回到“门”的意象，抛出问题——

假如命运已经开始倾斜

我们敢于推开通向自己的门吗

真爱 从无坦途

可以说，芒果文案的高明之处就是—— 句句都是离婚，但句句都没有撕破脸的粗粝和直白

而是用可以代表沟通，也可以是关闭逃避，也可能是踌躇迟疑的“一扇门”，将两性婚姻关系状态表现得淋漓尽致。

通过比喻、对比、疑问和一些场景的描摹，呈现和探索离婚的心态、状态和核心问题，将讲述一个故事，内容跟着情绪层层递进，让人觉得诗意、共鸣，且引人深思。

而且每一季都能找到精确深刻，恰到好处的形象立意，值得细品。

像咱们之前盘过的——

 第三季 

把走入冰点的婚姻，比作一座“冰山”。

一步步 引导人们去发现，在如今露着寒意的冰山一角的背后，早已冻结在深水中的分歧——揭开早已深藏的隔阂和爱人间被忽略的问题。

先出比喻的意象：

每一桩摇摇欲坠的婚姻
尽头都是一座冰山
体面凝结成霜浮于海面之上

用冰山的形象具体化情绪：

那些难以宣之于众的悲苦
则向下冻结成巨大的山体
在不被觉察的注视中
隐痛缓慢生长
直至寒冰万里

延伸婚姻的两面性：

婚姻之爱
赋予我们重塑爱人的巨大能量
这能量带来承托与治愈
也将掌控与爱的边界
冲刷模糊像被加重翅膀的鸟一样，用被困住的树木表现被困住的爱人：

当一棵树木想要肆意生长
又不忍舍弃围墙的保护
我们明白了“困”字的缘起人生向前
旧时的钉子
却往往将人钉在原地

话题转折，提出疑问：

付出多少心力
才能将一段关系炼成永恒？
喊声落在旷野里
如同瀑布砸入无垠的大海
将质问碎成叹息

阐述爱情的复杂性：

每一段关系的丰盛绽放
都需要经历撕裂与弥合
当心中的裂痕变成故事的花纹
也许正是改变的开端
那些温柔誓言留下的火焰
依然是爱的证据
冰川之下
也有爱意万里

 第二季 

以“没有人应该是一座孤岛”为主题，把横亘在爱人们面前的迷雾与困顿拿出来， 探讨围绕着爱的复杂关系。

与前两个不同的是，这支立意文案更像是一则关于婚姻与爱的激烈议论。

开门见山，先提出问题：

当我们谈论离婚

我们想要得到什么答案？

阐述两性关系：

终其一生

我们都在建立和他人的关系

这让我们得以从亲密的坐标中
窥见最完整的自己

洞察内心需求：

我们渴盼不安被补偿

孤独被蒸发

为了得到这样的体验

我们不惜在山霾中攀登
于海雾中穿行

带着荆棘与暗礁赐予的不甘
寻访幸福的终极奥义

描述婚姻之前盛大的爱情过程与落入现实后的婚姻困境：

当爱情翻越凌霄

带来疾风骤雨般的盛大欢乐
又悄然陨灭于现实的脆弱

爱人们不再歌颂永恒

连续的提问，激发对婚姻困境的质问和探索：

但我们依然忍不住
向迷雾尽头的光点提问

为什么

爱不是一切问题的终极答案？
为什么
我们没能和对的人走进婚姻？

每个人都是充满问题的个体

回归到人，看见每一个不应该成为孤岛的渴望爱的灵魂：

我们总是擅长对亲密的人露出狰狞
那些狰狞的背后
是浑浊的哀愁和小心翼翼伸出的手

困顿之中

没有人应该成为一座孤岛

重新踏上旅程

再次袒露灵魂
命运自会奖励勇敢的人

相逢会有时

迷雾之后

再见爱人 

可以说，芒果的文案不仅仅是文案，更像是一把直指婚姻、爱和两性关系的利剑，也像是一支能看透人性的显微镜，层层剖析，让问题无处遁形。

真正演绎了如何把同一个主题， 找到不同的精彩立意， 写出不 同的风 采和格局。

除此之外，火出圈的还有一些文案金句——

婚姻是两个人在同一屋檐下

怀揣各自的梦想

又长久 地迷失在彼此的沉默中

当爱情的光芒被稀释

我们总会安慰自己平凡可贵

我希望来到《再见爱人》

是为了不跟爱人说再见

亲密关系的不可思议就在于

那些我试图掌控的东西

最后总是反过来掌控了我

如果我们不期望

从婚姻中获得巨大的幸福

也许可以获得幸福

时间不一定是药

但药一定在时间里

怀揣期许

明天便可继续找寻

歇斯底里的背面

往往是未被安抚的脆弱 恐惧

拿刀挥舞的人

常常在惊惧中割伤自己

大多数人都曾努力寻找对的那个人

却很少有人试着去成为那个对的人

一句话到底是指责还是帮助

其实是听的人来翻译的

人们因为讲实话的能力太差

所以才会讲假话

人生有很多错觉

其中最扎心的是

我们总以为自己爱的人

永远不会离开

是小孩子的时候

我们要的是礼物本身

长大以后

其实是要时间

扩张你成功的标准

会发觉你有好多战场可以赢

就像每一次说芒果台文案没有天花板的热搜一样。

这些文案不仅写透了屏幕里的夫妻和情侣， 每一句也洞察和抚慰到了会陷入情绪的我们，醍醐灌顶，温暖治愈 。