文案从入门到发癫③ | 如何又快又好地写好一篇商业微信稿？

新媒体时代，微信稿，是每一个新人文案过不去的坎儿。鉴于看了大量外包以及大量刚入职场的初级文案写的微信稿，我觉得还是很有必要从这个点入手和大家普及一下所谓的商业微信稿怎么写？

注！商业微信稿的目的不是出爆款！本篇仅仅是对于那些完全迷茫于商业微信稿无法落笔的新人文案们，给一个标准的解题思路，至少能帮你在公司存活下来，亦或者可以让你早一点下班。

如何制定选题

我们公司最近来了个文案，不知道怎么写汇仁的微信稿，因为他觉得药品广告又不能提产品，不知道如何落笔。这个时候记住一句话

“扣住品牌核心观念”

比如汇仁药业的品牌核心观念是“他好，我也好“。随之而来的，你能想到的是”父母好，我也好。““孩子好，我也好”。“老公好，我也好。”“老婆好，我也好。”那么取当中的一个，比如“父母好，我也好。”这个点再进行发散。

基于父母好，我也好。擅长利用新榜这个平台，点“公众号”点“情感”。

从头到尾看一下，感觉可能会写父母的公众号，搞笑的温情的都可以看一下，这里不是让你洗稿，而是从他们的描述中启发自己要写的角度。实在不行，咱看一下母亲节是几月几号，父亲节是几月几号。经过搜索，你会得到一些角度，

”平时和朋友都能好好说话，但是和父母说话却态度很差。“

“父母每次开学，都会给自己塞很多东西，但大多数人会嫌弃“

“父母能跳广场舞几小时不带停，我一个年轻人蹲久了起来却两眼一黑。”

这些角度只要确保一个点，即“父母和我的关系。“ ，就怎么都掰扯得到大主题上。可能最近整体都比较丧，不想走苦情路线，想轻松欢脱一点，我们就选择角度3“父母能跳广场舞几小时不带停，我一个年轻人蹲久了起来却两眼一黑。“从这个点，我们可以试着衍生几个段落：

“当代年轻人被微信上小红点搞到崩溃，老太太却美美地一个个点开，今天广场舞要和谁约会。“

“年轻人都在寻求心灵的一方净土，老太们已跟着节奏来了一段“极乐净土”。“

“当代年轻人的人生迷茫没方向，当代中老年怒带100人热舞大队，拷贝不走样。“

等等等等…

最后收尾就说有时候总想关心父母，想他们过得好不好，其实当代年轻人才是最应该被关心的好不好，与其说“父母好，我也好。“不如让父母知道我们过得够好，他们才能好。怎么，是不是一篇商业微信稿就成了。

这个就是一个例子，这篇文章也写出来了，但是是就着肾宝产品号扣着“精力“大主题写的。希望给了大家一篇范本，顺便也可以看看，同样内容换一个结尾怎么套就是了。

当代年轻人的精力状态，是谁在我身边安装摄像头了！

如何制定文章创意

其实有了选题就能解决大部分的内容了，少部分可能需要一些创意。为什么要做创意呢，解决的问题就是让客户觉得东西值钱，这个是目的，客户觉得值钱的东西往往不会毙了，所以你不要问这类创意谁看的问题，客户看。

以欧诗漫的一篇为例子。比如客户要讲这个产品的紧致感、活力度、光泽度。又要强调补水。又要强调抗击暗沉、色斑。这种繁杂的内容。其实这个时候，用选题是很难解决问题的。这个时候记住一个大原则。化繁为简。

第一步，紧致、活力、光泽，你想到的对应动作是什么，是获得。

第二步，暗沉、色斑你能想到的是什么，是打败。

获得+打败的联想是什么，是游戏，然后把这些东西串联到一个游戏场景就可了，配合比较女性的画风。

这个是成品。

全民变美游戏，Start！

所以方法就是。

归类要表达的内容。（紧致、活力、光泽归类为一类，暗沉、色斑归类为另一类）

找到动作。（获得、打败）

取得类比。（游戏）

一些讨人喜欢的工作方法

其实很多时候日常的微信推送美术是要比文案工作繁重的，碰到时间紧任务重的，建议和美术同学一起找好参考，再根据参考的表达形式去思考上述1和2的步骤。相信我，美术同学会非常感谢你的。

写大纲的时候把小标题写清楚，相信我，客户看大纲很少看内文。

1重2轻原则，1篇大搞，就是角度、创意、美术俱佳，2篇有点意思就好，客户审核不麻烦，内部不抱怨，还出效果。

以上就是写好一篇商业微信稿的方法，希望对大家有用。然后给大家一个标准，合格的文案，这类文章构思完选题差不多20~30分钟一篇是标准速度。