迄今为止，潘展乐最好的一支广告

上周在地铁站，我发现了一组新广告出街，来自滴滴出行的品牌广告。

讲真，我已经很久没有见到用心做创意的线下广告了，有点狂喜。

今天必须和大家聊聊：滴滴出行与他们家的网约车品牌大使潘展乐。

滴滴出行X潘展乐：《认真对待每一程》

早在巴黎奥运会前，滴滴就与潘展乐达成合作，这一次在游泳世界杯比赛上海站的首日，滴滴立即发布和潘展乐合作的新广告。

滴滴紧跟潘展乐的比赛节奏，借势营销进行品牌传播，这是本轮传播的出发点，也是奥运后时代的新一轮品牌营销。

在奥运后时代，头部运动冠军身上的代言品牌数量超多，如何将自己的品牌与冠军形成超强的绑定关系，这是所有品牌主需要考虑的首要问题。

回到滴滴出行的最新广告。

广告从采访提问开始，运动员阐述观点，从个人衔接到品牌，滴滴出行推出三项升级后的产品服务

第一次看，就有很熟悉的感觉，有没有在奥运期间刷到潘展乐短视频的相似感受？

这是一条很“潘展乐”的广告，创意采用了潘展乐爆款短视频内容特征。

也就是潘展乐在奥运会夺得世界游泳冠军后，他接受记者采访所表现的直率和坦诚。

借助记者采访的形式，还原了潘展乐的自我表达，把潘展乐身上的品质与品牌主张“认真对待每一程”形成连接。

在这条视频广告中，说说个人最喜欢的地方：（欢迎大家在评论区交流）

①音效设计很棒，潘展乐作为游泳运动员，主要训练场景在泳池，广告为大家带来一场沉浸式听觉体验，戴上耳机，体验水下视角看潘展乐的日常训练；

②电影级画面，导演在广告中大量采用了人物“重复”的镜头，很多画面截图可以做壁纸，尤其是潘展乐和个人游泳的画中画镜头，我很喜欢这个镜头，记忆度非常强。

广告片中的“重复”，我理解是一条暗线，通过视觉表达，不断暗示，为强化品牌主张做铺垫。

品牌和运动员的绑定关系，最好从底层开始构建。

滴滴出行最新广告《认真对待每一程》，在我看来，这是潘展乐迄今为止最好的一支广告。

巴黎奥运会涌现了一批新面孔运动员，冠军的突然爆火，不少品牌也患上了一种奥运营销后遗症，拍出一大批假大空的套路广告，不痛不痒，除了烧钱，很少广告能看到品牌的认真和诚意。

优秀品牌+宝藏运动员+高品质的创意表达，这应该是广告行业追求的目标。

拍不好运动员的广告，这本身就是一种对资源的浪费。

挖掘体育明星，还原运动员个人特质，找到运动员和品牌的内核连接点，是我们市场部的第一要务。

在滴滴出行的广告中，我们可以看到：

潘展乐，在日复一日的训练中，练就更好的状态。

滴滴出行，在日复一日的迭代中，形成更好的服务。

潘展乐认真对待每一次训练的重复动作，滴滴出行对三大产品服务的打磨，也是我们打工人日常性的“重复”工作，运动员和品牌和普通打工人在精神内核保持高度一致，每份工作和努力都不是简单的重复，都是为了目标：“每一程都是我更好的状态”。

运动员和品牌在底层达成一致，运动员的强大势能为品牌传播加持，形成正向影响力的传播，粉丝看了品牌广告，自然会关注或喜欢运动员合作的品牌。

滴滴出行，认真对待每一程，我很喜欢这句文案。

品牌主张不是一句口号，而是内部团队工作中坚信的一种信仰，更是落地到产品服务的一种执行力。

滴滴出行在品牌广告中所述：

助老打车：根据5000次访谈修改界面，让老人出行更简单； 

宠物出行：5016次携宠专项认证和培训，让宠物同行更方便； 

滴滴包车：15项司机服务严选标准，让包车出行更安心；

基于用户未被满足的出行需求，在老年人群体，养宠群体，团体包车三个细分需求，滴滴出行团队严谨调研，认真打磨产品服务，这也是品牌主张“认真对待每一程”的基础。

没有产品服务作为基础的利益点，品牌主张喊得再用力，也很无力。

我再说一个小细节。

从滴滴出行的线下广告海报中，细心的朋友会发现：文案和人物出现重复，在视频广告中，我们提及的那条暗线——重复，在平面广告中再次出现。

这种“重复”，正如潘展乐的回答，不是简单的重复，而是每一个细节都认真对待，这是创意团队抓住的一个细节，很聪明和用心。

只有策略和创意，充分理解了品牌，才能帮品牌做出好广告。

在广告行业，重复是触达用户的频次，加深用户对品牌or产品的认知，形成品牌记忆，这是传播策略，而在滴滴广告的创意中，重复也是一种视觉语言。

这种“重复”的力量，

在运动员潘展乐的身上，我们可以看到；

在滴滴团队的打磨升级产品服务的工作中，我们也可以看到；

在滴滴品牌的出街广告中，我们依然可以看到。

重复，不是一个贬义词。

重复，本身是一种刻意训练，不仅适用于个人成长和工作，也同样在品牌传播中有效。

重新回归的滴滴出行，从升级产品服务到探索新的广告模式，我有看到产品团队认真打磨服务体验，市场部认真做品牌的决心。

品牌每一次出街的广告，都是市场部执行能力和创新能力的一次集中输出。

从年初娱乐明星檀健次的娱乐营销，到现在游泳冠军潘展乐的体育营销，滴滴出行市场部对运动员和明星的理解很敏锐，执行动作也很大胆，不拘泥于常规的名人营销打法，在新赛道，一直在寻求新突破。

我之前在广告黑榜文章多次提及过：“市场部的工作是枯燥的，市场人员有大量日常琐碎和重复的工作。”

效果和品牌是市场人的左手和右手，左手解决业务的生意增长，右手提升品牌的影响力，为业务赋能，不断降低成本，提升生意增长的效率。

一个优秀的市场团队，首先一定是解决日常性的“重复”工作，再从外部引入新资源，为品牌和市场提供新的增长动能，这恰恰是很多公司CEO同时关注的两个重点工作。

滴滴出行在今年出街的品牌广告中，借助新生态偶像，明星檀健次和运动员潘展乐，连续两次出手，我看到了市场部团队的变化。

“认真对待每一程，每一程都是我更好的状态。”

市场部，这种感觉越来越对了。

以上，是我时隔多年之后，重新观察和理解的滴滴出行品牌，希望对你有用。

最后，老规矩：

关于滴滴出行与潘展乐的最新广告，你怎么看，欢迎在评论区，交流一下你的思考和观点。