双11首日：天猫宠物爆火，京东服饰大涨，抖音美妆头部作者成交额飙升

双11开启，李佳琦直播间加购金额同比增超20%，京东4小时美妆品类成交额超去年全天

10月14日晚8点，淘宝天猫双十一预售开启，同日开启双十一的还有京东，而在两大平台之前，抖音早已于10月8日开启预售，全面开启双十一的首日，各家战报侧重不一。

淘宝天猫方面，在政府补贴叠加双11优惠的带动下，当晚8点开启后，首小时天猫家电品类GMV增长，天猫大家电成交同比去年双11预售首日涨765%，125个服饰品牌成交额同比去年双11预售首日翻倍；此外，运动户外行业方面，骑行整车增长超80%，6个品牌成交破亿，32个爆款单品成交破千万。据统计，李佳琦淘宝直播间双十一加购金额同比增长超过20%。

京东方面，双11现货正式开售，前4小时超1000个服饰品牌成交额同比翻倍、超150个内衣品牌成交额同比翻倍、美妆品类整体成交额超去年开启首日全天。

而在抖音方面，虽然并非双11开启首日，但10月15日当天，截止15点，抖音电商的美妆品类增长不少，头部作者广东夫妇直播间成交破80万单，成交额同比去年增长238%。与此同时，贾乃亮同比去年增长554%，琦儿Leo增长619%，马帅归来增长377%。

值得一提的是，刚刚回归的骆王宇于当晚18:00开启带货直播，在当晚抖音平台“双11先享榜”最高排名第2名，而后一路跌至27名，据三眼查数据显示，当晚骆王宇直播观看人次270万+，人气峰值3.2万+，成交单量约5.9万单，成交GMV 1279.59万元。值得注意的是，骆王宇在开播前粉丝数1771.8万，直播后掉粉约7000人，至1771.1万。