亚马逊出手卷低价做白牌，学习中国“小弟”Temu、SHEIN

亚马逊开始放下身段了

近日，亚马逊被曝出来将“枪口”瞄准海外版拼多多Temu和shein。

据媒体报道，亚马逊正向卖家预告即将推出的一个新频道，该频道将专注于销售由中国制造的低价非品牌商品，即白牌，并将选品目标对准了Temu平台上热销的产品。

实际上，两家平台的竞争可以追溯到2022年底，当时Temu正式在美国市场启动运营，迅速崛起并成长为全球第二大电商平台。面对这一新兴竞争对手，作为行业领导者的亚马逊不得不调整策略，以应对不再能单方面主导市场的现状。

随着亚马逊开始探索和利用国内的跨境电商业务，这一举动也改变了行业内从业者的心理状态。有业内人士指出，对于小型卖家而言，亚马逊并不是一个理想的平台，一个重要原因是需要将库存压在亚马逊的海外仓库，这至少占用了卖家成本的三分之一。

其他行业观察者则认为，亚马逊与Temu之间存在着相互学习的现象，尽管这种趋势为市场带来了新的机遇，但同时也促使一些商家选择退出竞争激烈的市场环境。

有第三方提供数据，截至2024年8月，Temu应用程序的下载量在各大电商平台中位列第三，其用户基础已经达到了亚马逊用户数的91%。据预测，到2024年底，Temu的用户数量将有可能超越拥有30年历史的亚马逊。

根据一项涵盖84个国家和地区的调查显示，超过60%的受访地区用户表现出对Temu的偏好，特别是在欧洲，有28个国家的用户明确表示更倾向于使用Temu平台。这一趋势反映出Temu在全球范围内的快速增长及其对传统电商巨头构成的强大挑战。