故技重施，印尼“封杀”Temu？

据印尼当地媒体 Antara news报道，印尼信息和通讯部部长 Budi Arie Setiadi 昨日表示，拼多多旗下的跨境电商平台Temu的应用程序已在印尼遭到封禁，印尼用户现在无法使用该应用。（即使仍可以下载，也无法在设置中选择印尼作为发货目的地）。

Setiadi部长指出，从本周三起，印尼政府已经封锁了Temu应用程序，因为其商业模式允许外国制造商直接向印尼消费者销售商品，这可能会破坏印尼的中小微企业，并导致不公平竞争。政府此举旨在保护本地中小微企业免受外国公司的侵害。

他表示，Temu没有获得电子系统提供商（PSE）的许可，这是其被封禁的原因之一。据报道，自2022年9月起，Temu已三次尝试在印尼注册，最近一次是在2023年7月提出注册申请，但均未成功。目前，尽管Temu应用程序仍然可以在印尼访问，但用户已无法在应用内完成交易。此外，印尼政府正考虑要求App Store和Google Play Store从印尼市场移除Temu应用。

值得注意的是，部长表示，除了Temu外，其他采用相似商业模式的应用，如SHEIN等，也可能面临相同的命运，不会被授予PSE许可。SHEIN曾在2021年退出印尼市场，至今未正式宣布回归计划。

不仅如此，在此次声明中，部长还提到了TikTok Shop的情况，指出TikTok Shop通过与印尼本土电商平台Tokopedia的合作，成功绕过了政府的限制措施。然而，对于Temu而言，类似的策略似乎不可行，因为部长否认了关于Temu可能收购印尼本地电商平台的传闻。

去年10月，TikTok Shop在印尼遭遇了交易禁令，印尼总统Joko Widodo下令禁止了TikTok Shop在社交媒体平台上的直接交易活动。面对这一禁令，TikTok Shop采取了重大措施，斥资8.4亿美元收购了印尼电商平台Tokopedia的75.01%股份，以此方式将自身的电商业务与Tokopedia进行了整合，推出了“TikTok Shop Tokopedia Mall”。此举不仅帮助TikTok Shop绕过了政府的限制，还特别致力于支持印尼本地品牌商家的入驻与发展。

为了防止Temu用同样的方式绕开限制，印尼政府对此持警惕态度。据悉，印尼创意经济、合作社和中小企业部特别参谋Fiki Satari也指出，Temu若以低价商品直接从中国工厂进货销售，可能严重威胁印尼中小企业的生存。

此外，Temu在其他东南亚国家也面临着类似的监管挑战。例如，在泰国，当局正加强对其的监督，以保护当地商家不受低价中国商品的冲击。数据显示，截至今年上半年，Temu在海外市场的销售额已达200亿美元，远超去年同期水平。

根据谷歌、淡马锡和贝恩公司联合发布的一份报告，预计到2025年，印尼电子商务市场的GMV规模将从2023年的620亿美元增长至820亿美元，显示出巨大的市场潜力。然而，随着监管环境的变化，跨境电商平台在印尼的发展也将面临更多的不确定性。