40亿美元比稿落幕，WPP阳狮等6大集团共同伺候联合利华

图 |联合利华在2023上海进博会

文 |西西弗斯

历时大半年的联合利华全球媒体比稿终于落下帷幕，联合利华常年位列全球十大广告主，各大集团都想分一分这块价值40亿美元的肥肉，而这个财大气粗的客户此次选择了“雨露均沾”的机构任命方式：我们熟知的六大跨国广告集团 WPP、阳狮、宏盟、埃培智、电通、汉威士都拿到了业务。

*联合利华，你等着，我们6个来了哈 

联合利华的惯例是三年一比稿，并且全球业务大头基本一直在WPP、宏盟和埃培智三家之间选择，这次，联合利华做出了一个“违背祖宗”的决定，增加了阳狮、电通和汉威士三家集团。

虽然分蛋糕的机构变多了，但WPP的传立媒体仍然是最大的赢家，其包揽了最多的地区业务。8月，联合利华就已将旗下美容品牌创意业务打包交给WPP。

2024联合利华比稿的主要变动如下：

• 埃培智旗下的极致媒体从宏盟手中夺得加拿大市场；

• 传立媒体赢得撒哈拉以南非洲地区的13个市场，包括从宏盟手中夺得南非市场；

• 阳狮持有的美国商业媒体业务被安排到了传立媒体的美国媒体业务总包里；

• 阳狮获得了之前由传立媒体负责的四个南亚市场，并首次加入联合利华的综合媒体名单。

中国市场方面，联合利华的大陆市场仍由传立媒体代理，港台两地区也仍旧是宏盟的地盘。

*2023戛纳媒介狮全场大奖——多芬“Turn Your Back”

联合利华上一次媒体比稿是在2021年，当时传立媒体保留了联合利华在包括美国和英国在内的主要市场的大部分媒体业务。

联合利华2023年的品牌和营销投资达到95亿美元，在2022年，联合利华在全球媒体业务上的花费就超过了40亿美元。

具体的市场以及对应代理机构为：

WPP传立媒体

澳大利亚和新西兰、中东欧、中国大陆、印度尼西亚、意大利、荷兰和比利时、北欧、北美、南亚、孟加拉国、印度、巴基斯坦、斯里兰卡、撒哈拉以南非洲地区、英国和爱尔兰。 

阳狮媒体

马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南。

宏盟媒体集团

巴林、科威特、阿曼、卡塔尔、沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国、德国、奥地利、瑞士、土耳其、香港和台湾地区。

埃培智

加拿大、希腊、拉丁美洲包括阿根廷、巴西和墨西哥、北非和乌克兰。   

汉威士

法国、西班牙。

电通

日本。

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