史上最惨国庆档？影市强烈呼唤新鲜血液

互动话题：

你能选出一部合格的国庆档影片吗？

作者｜遥何

21.04亿，这个票房对国庆档这个大档期来说实在不算好成绩，但放眼整个2024年，似乎又在情理之中。

图片来源：电影频道M大数据

在春节档为电影市场带来短暂的狂欢后，今年的电影市场一路颓靡。中秋档、国庆档接连失利，又给行业带来沉重的打击，影视寒冬似乎从未离去，反而是雪上加霜。

国庆档作为下半年唯一一个大档期，由于假期时间长，给了口碑发酵充分的时间，因而历来是黑马逆袭的最佳档期。从2015年的《夏洛特烦恼》，到2018年的《无双》，无一不是靠口碑实现票房逆跌。

回顾国庆档的过往，2014年，宁浩导演的《心花路放》首日票房即达到1.3亿，一举点燃了国庆档，并让各大影视公司看到了国庆档的票房潜力，纷纷开始抢占国庆档。

2015年至2018年是国庆档市场怒放的四年，「主旋律+喜剧片+动作片+其他」几乎成为国庆档的类型标配，国庆档也不断有电影打破票房纪录，一度成为仅次于春节档的热门档期。

2019年，《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》同档期上映，正式开启了商业主旋律电影进入国庆档的时代。2020年有《我和我的家乡》，2021年有《长津湖》，档期内票房即超32亿。

2022年有《万里征途》，2023年有《坚如磐石》和《志愿军之雄兵出击》，今年的《志愿军之存亡之战》作为国庆档领跑影片，档期内收获8.05亿票房，预测票房为14亿，但如今的市场已不再像从前那样热闹。

眼看他起高楼，眼看他……

从类型上看，今年的国庆档影片依然类型多样，有主旋律电影《志愿军之存亡之战》，工业科幻片《749局》，现实犯罪题材《浴火之路》，喜剧片《爆款好人》，动作片《危机航线》《熊猫计划》，以及国内少有的历史歌舞片《只此青绿》。

但在类型多样，供给充足的情况下，今年国庆档还是遭遇市场爆冷，这就不得不从国产电影 「去库存」说起了。

号称国产工业科幻大片的《749局》由陆川导演八年磨一剑，又有顶流明星王俊凯主演，曾一度被认为是国庆档电影的种子选手，在首日夺得票房冠军后，第二天票房直接腰斩，此后一路滑坡，在档期末还被《浴火之路》反超，最终在档期内排名第三。

图片来源：灯塔专业版

刘德华主演的港片《危机航线》在2021年就拍摄完成，积压了三年才上映，劫机类型的影片在好莱坞很常见，但国产片同类型的作品较少，此次《危机航线》似乎也想做出创新，但影片最后30分钟逻辑飞起、严重不符合现实的剧情也让该片在档期内惨淡收场，和《749局》一样面临巨大的回本压力。

积压几年的影片角逐国庆档，这种现象在以往是不曾出现的，这并非新片供给不足，反而暴露出行业谨慎的态度。在上半年影市萧条的情况下，许多片方似乎已经放弃了国庆档，采取了更加保守的策略。国庆档无片可上，只好拿出几部积压的片子来填充市场。《749局》在九月中旬才官宣定档10月1日，或许也是出于这样的考量。

有些存货历久弥香，有些存货却布满陈气。由于剧本不过关，制作粗制滥造，国庆档的这几部积压片处处散发着陈旧和过时的味道。

而这种「陈气」也体现在《爆款好人》和《熊猫计划》上，即便是头部导演和头部阵容，在这个国庆档也是「在劫难逃」。

宁浩导演的《爆款好人》取材于「我和我的」系列张北京的故事，阵容由葛优、李雪琴、杨皓宇等组成，内容来看确实是宁浩导演的风格，充满对互联网和网红人设的讽刺与批判，但当前的互联网环境已经进化到「大玩抽象」的时代，《爆款好人》却还在讨论网红人设和MCN的「罪与罚」。只能说，在内容表达上，这部片子显得不合时宜。

《熊猫计划》则与2006年的《宝贝计划》有几分相似，乍一看竟有种时空恍惚感。但成龙的功夫喜剧片也不复当年盛况，低龄化的剧情，动作不怎么漂亮的打戏，让这部影片的受众群体转向青少年。

成龙近年来的电影评价褒贬不一，此前的电影《传说》投资3.5亿，最终落点票房1亿，俗套的剧情和逻辑建构的漏洞也让这部电影遭受群嘲。对成龙大哥来说，与其挣扎在大荧幕上，倒不如花更多精力来扶持香港电影，为功夫喜剧片培养后继之人。

回归国庆档这两部作品，可以看出《爆款好人》不是爆款，《熊猫计划》计划失败。老牌电影创作者接连失利，他们不得不面对自身创作力衰退的现实。

整个档期，唯一一部顺风顺水的影片《志愿军之存亡之战》票房破8亿，这不仅得益于其影片质量，也是档期环境影响下的结果，是国产电影少有的续集超越首作的例子。

电影「老」矣，如何造浪？

和观众「冷漠」离场形成对比的，是主创团队的脆弱。

首先是片方频繁撤档。

2024年被称为「撤档元年」。自春节档《我们一起摇太阳》《红毯先生》等接连撤档后，撤档似乎成为了大档期的标配。五一档的《没有一顿火锅解决不了的事》，十一档的《出入平安》。这部影片讲述死刑犯在押运过程中遭遇地震成长为英雄的故事，上映首日票房仅有600多万，最终片方无奈撤档。

从撤档后的表现来看，《我们一起摇太阳》撤档后再上映并未收获满意的票房，《没有一顿火锅解决不了的事》则直接上了流媒体。9月22日由郭碧婷和向佐夫妇主演的电影《门前宝地》在上映后票房惨淡的情况下，也迅速转向流媒体，在优酷上线了。

目前来看， 影片撤档后重新上映很难再掀起水花，上线流媒体或许是将资方损失最小化的一种路径。《出入平安》的命运究竟如何，还未可知。

其次是主创对影片争议的回应。

《749局》遭遇口碑崩盘后，陆川导演接连发文回应争议，还泪洒路演现场，称电影历经种种才能上映，团队都很认真做了八年。

《出入平安》撤档后，电影一位联合出品人也曾发长文，表示这部电影剧本打磨了很久，演员也很用心，不至于是这个结果。

从近期这些电影主创的言论和观众的争议中足以看出，目前电影行业的创作者和观众之间已经产生了裂痕。观众在时刻变化着，而电影已老，创作者思想已老。

在影视行业这个名利场中，一些成名的创作者容易被困在信息茧房中，看不到市场真正的需求，沉浸在个人主义的创作中。

十年前，还未跻身头部的宁浩导演眼中的现实是《心花路放》里郝义与耿浩这两个小人物的精神困境和生存现实，而十年后已是头部导演的宁浩，他的现实里还有多少生动的小人物和真实生活？我想，一定不是《爆款好人》里刻板又肤浅的这些角色们。

仅仅依靠名导演和流量明星拉动电影市场的时代已经过去，创作者们只有静下心来，「睁眼看世界」， 了解观众真实的需求，洞察世界的现实变化，尊重观众，爱惜羽毛，才是挽救电影市场的基本态度。

回到今年国庆档的票房冠军《志愿军之存亡之战》，从题材类型来看，抗美援朝题材已有创下影史记录的《长津湖》，目前该题材影片供给已经足够多，因此类型上还未有突破。

不过，这部电影能够领跑国庆档也是有迹可循的。相比第一部来说，戏剧冲突更加集中，叙事更加清晰，战争线与情感线交织也丝丝入扣。尤其是结尾朱一龙饰演的李想舔糖纸、闻桂花的场面，让无数观众为之动容。事实证明，扎实的剧作和真诚的态度永远是必杀技。

总体来看，今年的国庆档影片内容风格都偏向保守，创新力度不够。而更加触怒观众的，依然是剧作本身的问题。《爆款好人》尴尬又无聊的剧情，《749局》中对抗怪兽和马山个人成长两条线的割裂，《危机航线》刘德华饰演的保安徒手对抗劫匪的严重失真……

剧本的问题永远是第一问题，在观众口碑越来越影响票房的环境下， 电影剧作的质量越来越成为观众评价一部影片的标准，也是观众检验片方是否具有诚意，是否值得高票价的标准。

1号结语

不难发现，在整个行业降本增效的现实条件下，超大制作的影片数量在减少，紧贴现实议题，风格鲜明的电影反而能受到观众的青睐。

从去年的《孤注一掷》到今年的《默杀》及国庆档冲到票房第二的《浴火之路》均是如此。

《浴火之路》在复仇爽片的定位之余拍出了冷峻西部片的风格，对于国产电影来说是一个有益的探索。

而同档期的《只此青绿》作为一部历史歌舞片也给影市带来一抹别致的国风色彩。放眼到暑期档，乌尔善导演的《异人之下》也在异能背景下探索着国潮与超自然力量的融合。

老牌电影创作者也是时候拥抱真正的市场，吸收新鲜血液了，但前提是扎实的剧作，否则即使再华丽的装饰，也只能造就一座摇摇欲坠的危楼。