Shein被疑“漂绿”遭意大利市场监管部门调查，公司回应全力配合

疑在可持续发展方面可能发布误导信息，Shein遭到意大利反垄断调查

9月26日，意大利反垄断监管机构宣布对在线快时尚品牌Shein进行调查，怀疑其在可持续发展实践方面可能发布了误导性信息。此次调查特别针对负责运营Shein网站和移动应用的Infinite Styles Serves Co. Limited。

Shein因其能够根据实时需求调整生产，并直接从中国工厂向全球消费者发货而迅速崛起。这种高效的商业模式让Shein得以提供极为亲民的价格，例如11美元一件的毛衣以及仅售2美元的手机壳，从而吸引了众多追求性价比的顾客。

然而，Shein所采取的快速生产和低价销售策略也受到了一些人指责，认为这样的商业操作鼓励了不必要的消费行为，并对环境造成了负面影响。虽然Shein已经公开承诺将着手处理这些问题，意大利当局仍然质疑该公司是否通过夸大其产品的环保属性来误导公众。此类做法通常被称为“绿色洗牌”或“漂绿”，即企业为了改善形象而对其环保努力做出不实陈述。

根据ITBEAR的报道，意大利反垄断机构（AGCM）指出，Shein在意大利网站上发布的某些环保信息可能具有误导性或不够完整。

AGCM特别提到，Shein用来宣传其服装可持续性的图片和声明存在“笼统、模糊、混乱和/或误导性”的问题。此外，该机构还发现，Shein在其网站上关于减少碳足迹的承诺与其公开的可持续发展报告中温室气体排放量增加的信息之间存在着明显的不一致。

对于意大利监管机构发起的调查，Shein回应表示将全力配合，并重申了公司遵守所有运营所在市场的法律法规以及对顾客保持透明度的决心。

值得注意的是，除了意大利外，Shein在欧洲其他地区也遭遇到了来自劳工权益保护及环境保护团体的质疑。这些组织包括国际特赦组织（英国），它们基于对Shein劳动条件和环境影响的担忧，反对该公司计划于伦敦证券交易所上市。

此次事件进一步加剧了公众对于快时尚领域内可持续性和企业透明度的关注。随着消费者越来越重视品牌的社会责任与环境友好程度，如何平衡商业利益与道德标准成为行业内的一大挑战。

Shein能否成功应对当前危机并就其可持续发展策略给出满意的解释仍有待观察。无论如何，这一系列的发展都将深刻地影响快时尚行业的未来趋势。