尹正口红大片被吐槽油腻,男明星不配为彩妆“代言”?
4年前
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【摘要】:这两天,尹正携手YSL拍摄了一组口红大片。没想到的是,部分消费者对这组广告片似乎并不满意。
凭借强大的流量号召力,越来越多男明星成功拿下美妆代言。以至于现在,彩妆品牌代言人中,男明星的比例要远远高于女明星。
无论是新崛起的国货美妆品牌,还是国际一线护肤彩妆品牌,都不约而同地选择了与流量男艺人合作。男星代言化妆品这股风,越吹越盛。
这两天,尹正携手YSL拍摄了一组口红大片。没想到的是,部分消费者对这组广告片似乎并不满意。
尹正口红广告翻车?
“手短短,嘴油油,造型奇奇怪怪。”
“油,千万别变成油田呀!”
“这……收手吧。”
尹正的口红广告一在网络上传播开,就立刻掀起舆论风波。
不少网友觉得,尹正该广告片拍得有些油腻,完全没能激发起消费者购物欲望。
甚至有人直接喊话男明星们,让其不要再对口红有非分之想。
事实上,尹正并非第一个被吐槽彩妆广告拍得“油腻”的男艺人,大概率下也不会是最后一个。
在尹正之前,白宇、王一博、李汶翰等人都曾因彩妆广告而陷入舆论漩涡,成为人们热议焦点。
烈焰红唇,嘴角上扬,对着镜头轻轻吹气。李汶翰给MAC拍摄的那支开屏广告,相信不少人应该都还有印象。
MAC广告语是“柔雾来袭”,品牌君猜测李汶翰做出那些动作应该是为了呼应广告主题,展现出所谓的“雾面感”。
然而,理想很丰满,现实很残酷。
当天,在微博搜索关键词“开屏”,广场上出来的几乎都是诸如“丑”“辣眼睛”“可怕”这样的负面评价。
相比李汶翰,白宇为美宝莲口红拍摄的宣传片要“朴素”不少,没有花里胡哨动作,也没有烈焰红唇。即便如此,白宇依然没能逃过被diss的命运。
原因是:胡子。
品牌君看到,很多网友觉得,留着胡子的白宇在气质上与“口红”极为不搭,一个留着胡子男明星手持口红的画面,略显诡异。
或油腻,或不搭,我们不难发现,虽然男明星们撑起了彩妆代言大半边天,但这之中翻车的案例也不少。
彩妆品牌们会放弃男明星吗?
一个个男艺人都“栽”在了美妆广告上,是不是意味着男明星不适合代言化妆品,是不是意味着以后彩妆品牌们会重新将橄榄枝抛向女明星?
品牌君觉得,未必。
企业是以盈利为目的的组织,根本上来说,品牌策划任何营销活动的最终目的都是促进产品销量增长。
男明星于美妆品牌们的价值就在于此。
合作商业价值高的男艺人,能快速提升产品销量,让产品为更多人知晓。
所以说,美妆品牌们向男明星抛橄榄枝,很多时候并不是看中了男明星本人,而是看中了他背后的粉丝群体。
这就是所谓的“粉丝经济”。
关于找流量艺人代言的利与弊,在品牌圈早已是老生常谈话题。
牵手流量男星的益处前文中已经提到,即可以提高品牌知名度,提振业绩。
牵手流量男星的弊端,其实也显而易见:部分品牌盲目追逐流量,不考虑产品与代言人间的契合度,导致拍出来的广告对“普通观众”完全没有吸引力。
合作人气明星的利弊要如何权衡,广告要怎么拍才能兼顾流量与口碑,就需要品牌们自行揣摩探索了。
(图片来自网络,请作者与本号联系,以奉稿酬)
本文由广告狂人作者: 品牌透视 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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