头部带货主播全都在卖假月饼，上演直播乱象一饼杀三士？

在直播间买月饼需谨慎。因为这两天，头部带货主播小杨哥和罗永浩均因月饼而翻车。

网友们拔出萝卜带出泥，辛巴出售假“宾利”月饼的事也被连带着扒了出来。

也就是说，小杨哥、罗永浩、辛巴都在中秋营销中都因月饼而坑过消费者。

想一想这三个头部带货主播前几天还“神仙打架”互喷互骂呢，今天就一个接着一个地翻车了……

正值中秋节佳节带货火热，直播乱象层出不穷，大家还是擦亮眼睛理性消费。

这三个人在月饼上翻车的方式都各有不同。今天女王就盘点一下这三位头部主播的翻车方式，做一期“反诈宣传”。

 “挂着羊头卖狗肉”——小杨哥假香港月饼 

短短一个月，小杨哥直播间的香港美诚月饼就被卖爆了，月销额达5000万，甚至远超在内地久负盛名的香港美心月饼。这也不仅得益于小杨哥的名气，还得益于小杨哥为美诚月饼包装的产品附加值和一种“欲盖弥彰”的劝服工作。

首先请来港星曾志伟“代言”美诚月饼，借助名人名气和名人认可，“美诚月饼”被包装得仿佛真像小杨哥说的那样“高端”又有名气。

不仅如此，小杨哥在直播间还展示了所谓的美诚月饼市场地位确认证书，上面写着美诚月饼的黑松露流心奶黄月饼全国销量第一。毕竟只要产品赛道足够小众，行业第一也不是不可能。

然而，美诚月饼在香港均无门店和网店，甚至产地都是在大陆地区。产品本身跟香港没什么关系，顶多也只是产地广东与香港地缘接近。

如果说美诚月饼品牌跟香港的唯一一点关系，那也就只是公司注册地在香港。并且涉事公司在2022年申请的“香港美诚”商标被驳回复审中。

美诚月饼的品牌名称、品牌定位、产品、包装与香港美心月饼如出一辙：源自香港，高端定位，精品礼盒包装，经典口味流心奶黄。美诚月饼简直是高仿版美心月饼。

 假洋鬼子月饼——罗永浩直播间“奢侈品月饼” 

9月11日，交个朋友直播间发布对售卖假“芬迪月饼”的公告，并决定进行退一赔三处理。预估赔付共计260万元。

起因是罗永浩交个朋友直播间出售国际奢侈品牌FENDI芬迪的月饼，甚至销售额突破130万元。但是仔细看包装你会发现，这不是“FENDI（芬迪）”而是“FENDI CASA（芬迪卡萨）”。

真正的芬迪与仿冒品牌芬迪卡萨，外观上几乎没有区别。唯一一点细小的区别就是芬迪卡萨的“CASA”字样极小，像是刻意为之。

在芬迪卡萨月饼的种草宣传中，都是直接将“FENDI CASA（芬迪卡萨）月饼”称呼为“FENDI（芬迪）月饼”，将二者混淆模糊。

真正的芬迪月饼根本不外售，只送给芬迪的VIP长期消费者。并且芬迪月饼包装下有“ROMA（罗马）”字样，并且产品会配有一只乌萨奇宝宝。

最后想说，从消费者权益角度来说，交个朋友直播间的处理方式是正常且理所应当的，至少不会得到我的夸赞。

罗永浩也没必要就此点名其他直播间，通过“比烂”去求消费者夸赞……再怎么说，交个朋友直播间的赔偿也只是做了理所应当的事，不足以成为所谓的“行业清流”。

图源 微博 @罗永浩·钮祜禄

 假宾利月饼——辛巴直播间万单冒牌未发货 

仿佛是为了延续与小杨哥之间的战争，在#小杨哥 月饼#话题登上热搜榜一之际，辛巴自谈2018年被冒牌宾利月饼坑害的经历也发在了这个话题之下。

不过确实，比起前两个人，辛巴运气稍好些。万单宾利月饼没发货发现是假宾利月饼，并且向消费者免费赔偿几盒华美月饼，共计约150万。

为什么这些头部主播都会在月饼营销上被坑呢，他们无辜吗？并不。选品是直播间工作室最重要的流程之一，这个过程中主播和团队担任守门员对产品进行严格把关。

而对于直播间而言，一款产品形似当下流行品牌（如美诚），或者几乎就是普通消费者所憧憬的奢侈品品牌（如假芬迪、假宾利），如果能够以平价、低价拿到直播间来买，那对于直播间和主播团队而言，无论是流量还是销量，无论是利润还是形象，都能够一网打尽。

在如此巨大的利益诱惑下，直播带货月饼的乱象层出不穷。

而从供应端来说，高仿山寨月饼也是见怪不怪。

月饼市场同质化的情况下，仿造大品牌的月饼其实并不难。月饼来来去去就那几种口味，月饼皮或者月饼产品包装一经伪装，查验真伪更加困难。

这些高仿月饼虽然口感、造型都与正品月饼极为相似，但其所用的材料并不可控。对于普通消费者而言，分辨这些月饼唯一办法就是试吃和对比。

但是正品月饼通常价格较高，而高仿月饼恰恰以其相似的外观和较低的价格满足了部分消费者的需求。特别是在社交媒体和网络平台上，高仿月饼因其“网红”属性而受到追捧。

中秋节要来了，女王劝大家想吃月饼还是通过线下门店购买，而且新鲜出炉的月饼有种独特的香味。

本来想说通过正规渠道购买的，但是想了想这三个人直播间已经够正规的了……

防不胜防啊。