霸王茶姬新国风营销简直礼崩乐坏！中国人不蹦洋迪？

大家好，我是广告女王。

今年霸王茶姬的事业运真是蒸蒸日上，从万里木兰的新品口令营销、徽章营销再到奥运营销押宝郑钦文，营销持续性地走红让霸王茶姬频频出现在公众视野中。

以上所说的campaign基本都是官方的大动作，目前看来，霸王茶姬的营销活动似乎没有一个爆红的小型节点。

直到前几天，我在抖音平台上刷到这样两个短视频让我大为震撼，一时间对于“霸王茶姬”的品牌名称有了全新的理解。

所以霸王茶姬的“霸王”其实是“茶姬”的形容词？？？

这位弹奏古筝的乐手墨镜一戴，谁都不爱，站在霸王茶姬的高楼之上，不拘一格地单臂抱起中国古典乐器古筝，弹奏经典港乐《护花使者》。

还有女儿国国王弹奏的《云宫迅音》，这怕不是云宫电音……

网友：我需要一个比“礼崩乐坏”更贴切的词。

单手抱古筝，这姐们儿确实臂力惊人，满满女子力。

甚至可以说是黛玉骑鬼火↓

像这样乐手站在楼上现场演奏乐曲的新型门店营销形式，其实南昌的一家茶楼江西鲲茶就曾使用过，演奏曲目多是古风音乐。

图源 抖音 @江西卫视

茶楼听取竹笛声，隔着屏幕都能感受到仙侠氛围感。这座小茶楼虽不能至，心向往之。

自从传统乐器弹奏摇滚火了之后，秉承中国人不蹦洋迪的原则，茶楼也迎来了曲目的更新。

图源 抖音 @桂梓三弦＆中阮

这股新国风门店营销热潮，就是将传统乐器与流行曲目相结合，碰撞出不一样的火花。

一直以来，国风营销都是景区吸引客流的手段，景区营销也一直在传统文化基础上紧随潮流步伐，不断地推陈出新，寻找出圈的突破点，增强与游客之间的互动性和情感交流。

霸王茶姬将这样的国风营销新玩法引入门店当中，再一次回归强化年轻群体对于霸王茶姬的品牌认知：年轻化、国风。

过去霸王茶姬的营销多强调国际化、高端化定位，而这种定位的营销也会给品牌受众难以亲近的疏远感。这次茶姬摇滚的新颖营销方式也增添了霸王茶姬品牌的可互动性，展现品牌与年轻人玩在一起的一面，恰恰中和了品牌的疏远感，也让“以茶会友”slogan传递的亲切感再一次刻在人们脑海中。

霸王茶姬向来很注重的品牌认知塑造。

说到这，就不得不提最近出圈的另一个门店营销案例——无声门店，店员主要是聋哑人士，门店里也会相应配合方便顾客点单的手语菜单。

最开始，霸王茶姬的首家无声门店在上海营业，本以为只是起到一个公益性示范作用，没想到近一年来，茶姬又将无声门店扩张到更多城市，“桃李不言，以茶会友。”

同时，霸王茶姬还与KOL合作，继续扩散关怀聋哑人士的议题，让品牌的公益行为被消费者看见，增强对品牌的好感度和忠诚度。

图源 小红书 @琳的精神世界

这些无声门店中的消费场景，也让消费者沉浸地体会到霸王茶姬对于听障员工的关怀。这份人文关怀触动消费者，也会促使消费者自发地在社交平台上分享所见所感。品牌又得到一轮新的曝光。

最后女王想碎碎念一点。

要女王说，能让消费者自发地在社交媒体上分享无障碍门店见闻，说明这种无障碍门店还是太少、太特殊了。

而如今，霸王茶姬已经开启了行业先例，无声门店的公益营销也确实得到可观的品牌曝光度与好感度。希望更多奶茶品牌不只是跟风霸王茶姬的轻乳茶产品和口令营销，公益营销也是多多益善。