2024年品牌中秋营销：有一点冷清，又有点温情！

前言

中秋节作为传统节日，其文化内涵在年轻一代中逐渐被稀释。2024年的中秋节品牌营销活动比较冷清，相较于往年的热闹景象，今年似乎许多品牌选择了更低调的方式，或者将重心转向了其他节日或营销节点。于是勉强看看几个今年特别冷清的中秋节品牌营销案例。

在中秋节的营销中，品牌们通过独特的设计赋予产品更多的文化和情感价值，唤起消费者的共鸣，从而提升品牌的吸引力。这些品牌在中秋节的营销中，往往通过精心策划的视觉和情感元素来增强产品的吸引力。比如，一些品牌会利用传统的中秋符号，如圆月、玉兔、桂花等，融入现代设计语言，使产品既保留了传统韵味，又符合当下的审美潮流。

一、野兽派：天涯明月游子心

在2024年中秋节期间推出了“秋思”系列，灵感源自中国古老的敦煌壁画，呈现出独特的东方美学。该系列的设计以“天涯明月游子心”为主题，通过月亮、飞天等元素，传达了思乡和团圆的情感，结合传统文化与现代设计，不仅提升了产品的视觉美感，还赋予了中秋礼品深厚的文化底蕴，让消费者在赠礼时能够传递更多情感温度。

二、五芳斋：月饼与体育的跨界碰撞

五芳斋在2024年中秋节期间大胆创新，首次与曼城足球俱乐部合作，推出了联名月饼礼盒，将传统节日与国际体育文化巧妙结合。这款礼盒不仅采用了曼城标志性的蓝色主题，还融合了中秋的团圆寓意，为中国球迷带来了耳目一新的中秋体验。通过这次跨界合作，五芳斋成功将传统月饼与现代潮流相融合，打造了一个具有国际化视野且充满活力的中秋节庆产品。

三、稻香村：黑神话中秋礼盒

这次与热门国产游戏《黑神话：悟空》合作，推出了特别定制的“黑神话中秋礼盒”，将游戏中的标志性角色如“天命人”“虎先锋”“黑熊精”等形象巧妙融入月饼设计。这些月饼通过非遗技艺结合3D技术和手工雕刻，采用双色渐变、单点填色等工艺，精准呈现角色的神韵，达到极高的视觉和文化感染力。此外，礼盒的内盒设计还原了旧报纸、古书籍风格的黄历排版，强化了传统节日的氛围感和与游戏世界的连接感。不过，尽管联名创意新颖，但将“猴头”做成月饼的设计可能会引起部分消费者的反感，难以兼顾所有受众的审美和接受度。

四、奈雪的茶：重返霍格沃茨

奈雪这次与《哈利·波特》携手推出了“重返霍格沃茨”联名活动，通过将魔法学院的元素融入奈雪的鲜果茶产品，吸引了众多哈迷和消费者的关注，为粉丝带来沉浸式的魔法体验，成功将经典IP与品牌文化融合，提升品牌影响力。此次联名推出了四款以霍格沃茨四大学院为主题的新品：格兰芬多-霸气莓莓桃、斯莱特林-霸气羽衣甘蓝奇异果等。购买联名饮品还可获得联名巫师透卡、金色飞贼冰箱贴等周边产品。不足之处的话，就是尽管联名设计颇具吸引力，但产品数量众多且种类繁杂，可能会让消费者感到选择困难，无法聚焦核心产品。

五、汾酒：故乡情感的深刻承载

汾酒推出了中秋特别企划《我与汾酒》，用深情的叙述将个人记忆与品牌故事相结合，展现了酒对故乡情感的深刻承载。视频中，贾樟柯回忆了从小对汾酒的印象：从母亲待客的午后，到初中参观酒厂时对外面世界的向往，再到第一次品尝汾酒时，父亲的默默嘱托。汾酒不仅是贾樟柯电影中的常客，更是他离乡漂泊时的陪伴，通过这次联名，汾酒表达了对每个游子的陪伴与思念，无论走多远，家乡和亲情总在举杯之间。然而，受众面可能受限，过于个人化的故事或许难以全面引起广泛共鸣，且未能深入展示汾酒在新时代背景下的创新与活力，可能对年轻消费者的吸引力不足。

六、LEMAIRE：街头风格与中秋传统文化结合

该品牌推出了中国限定的Fortune Croissant系列包袋，以满月的倒影为灵感，将月亮元素抽象化为简洁优雅的设计，融合了东西方文化的巧妙对话。与此同时，知名美式街头品牌BAPE发布了2024年新潮月饼礼盒，通过将街头风格与中秋传统文化结合，打造出极具创意的节庆产品。

七、华美月饼：中秋新赏法

华美月饼携手人民网推出了特别视频《中秋新赏法 此刻共团圆》，通过多组温馨的故事片段，描绘了当代人以不同方式庆祝中秋节的场景，展现了现代社会中对传统节日的传承与创新。短片中，退休职员在江畔编制花灯，青年与外国友人身着汉服共赏传统舞姿，情侣在城市中漫步于人造明月下，医生在忙碌后与家人视频连线共赏月光，还有学生在老师的带领下穿汉服走进博物馆，探索月饼的历史。这些故事展现了无论是家庭团聚还是跨国文化交流，华美月饼都伴随着人们度过充满情感的中秋时刻。不足之处是虽然视频细腻刻画了中秋节的多样庆祝方式，但过于集中于传统和怀旧的氛围，可能缺乏对年轻人和现代都市群体的吸引力，未能完全覆盖中秋节在当代快节奏生活中的多元表达方式。

小结：虽然今年的中秋节营销活动相较于往年显得更为低调，但参与的品牌依然努力在传统文化与现代审美、情感共鸣与商业创新之间寻找平衡点。这些品牌通过精心策划的营销活动，不仅赋予了产品更丰富的文化内涵和情感价值，也在一定程度上唤起了消费者对中秋节的记忆与情感共鸣。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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