《黑神话：悟空》爆火，背后有高人！

《黑神话：悟空》有多火？

预售4亿破纪录

同时在线220万全球第一

销售450万套，有望破50亿！

微博热搜、朋友圈刷屏

外交部在线回复

连游戏背后的华谊兄弟股价

都大涨了43%

朋友圈不是晒下单记录

就是晒游玩画面

有恶搞自己买错版本的

还有公司专门给员工放假一天的

总之就是一个字：

火

到

不

行

但如果只聊到《黑神话：悟空》

和瑞幸、滴滴、联想、英伟达的联名

或只聊到背后的腾讯

未免过于肤浅

狂人一直在思考一个问题：

从传播的角度来看

《黑神话：悟空》作为国民级爆款

有没有一家超级广告代理的存在？

答案是：

 没有 

那么

《黑神话：悟空》是怎么火的

幕后的推手到底是谁？

▼

我相信很多人都有一个困惑，为什么《黑神话：悟空》选择在8月20日发售？

那是因为，4年前的8月20日，《黑神话：悟空》第一次发布了实机演示的视频，而这条视频播放量高达5000万，几乎直接决定了《黑神话：悟空》的命运。

8月20日对于制作团队来说意义非凡，但凡重大事件，首推8月20日发布。

这和百度指数显示的也极其吻合。

狂人顺藤摸瓜找到了那条发布在B站的视频。

更巧合的是，每一个节点刚好都对应着视频在B站的爆火。

《黑神话：悟空》创始人冯骥直言：“感觉自己只是做了75分的游戏作品，最多50万播放量而已，根本不敢相信和奢望会有这样大的传播力。”

如此看来，《黑神话：悟空》的爆火除了制作团队七年磨一剑的用心创作之外，如果说有幕后推手的话，那非B站莫属了。

毕竟偶尔爆一次会有运气成分，但像B站这样次次出爆款，必然是实力的体现。

聊到这里，不免让人感慨，一方面感慨创始人的努力和谦逊；另一方面则是感慨营销的魅力：平台的选择、传播的策略，竟可以产生如此大的价值。

无独有偶，其实就在10天前，狂人刚刚对话了徕芬科技（年营收30亿的国产电吹风品牌）的创始人叶洪新。叶总提到：“团队研发了3年的产品上线首月竟然只卖了几台，而转折点则是发布会视频在B站的爆火，成为公司起死回生的关键传播战役。”

之前狂人分享过《千万不要小看微博》、《提案必提小红书》等互联网大平台观察，看来下次有必要写个专题《不要小看B站》。

至少从两个方面来看，B站的价值感无可比拟。

01.出圈能力

提到出圈，B站的代表作可太多了。

2019年《bilibili跨年晚会》

2020年2月《钉钉在线求饶》

 

2020年5月《后浪》

2021年6月《蜜雪冰城主题曲》

2022年7月《二舅治好了我的精神内耗》

这与平台的流量机制和社群氛围有关。B站不会完全依赖于算法机制进行流量控制，而是给予优质内容最大限度的传播自由度。

更难能可贵的是，不论是《黑神话：悟空》、《后浪》还是《二舅》，都不只是在B站平台内部火爆，而是把热度延伸至微博和朋友圈等平台，成为真正的国民级爆款。

听说，最近B站上就有个叫噜咪啦的国货老品牌，从平台内火到平台外、从云南火到了全国（鉴于对方没给广告费，点到为止）。

02.转化力

凯文·凯利在《失控》中提到过“1000个种子用户”理论：“一个创作者，例如作家、设计师、音乐家，只要拥有1000名种子用户，就可以借此谋生了。”

作为对比，《黑神话：悟空》2018年的实机演示视频可是直接转化了100万种子用户（最新粉丝数据是362万），相信今天450万的全球销量 ，B站种子用户功不可没。

 

 

转化力来源于什么？答案是忠诚度。

（B站直播在线数据，太恐怖了）

这与B站用户的高粘性密切相关，这就是为什么长视频有且只在B站才有如此高的完播率和高互动。这种对于平台的忠诚度会经由优质内容转化为对品牌的忠诚度。

（B站用户的强关注与强互动 

使平台在游戏发售前各项数值稳居第一）

要知道，白牌的平均生命周期只有往往8个月，B站用户和up主对《黑神话：悟空》竟然有着长达四年的守护，这太让人羡慕了。

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巅峰产生虚伪的拥护

低谷见证虔诚的信徒

狂人始终觉得

雪中送炭永远比锦上添花更刻骨铭心！

如今整个中国的品牌圈

都在吃黑神话的流量

却很少有人知道

B站才是《黑神话：悟空》梦开始的地方

从这个角度看

或许大家都应该感谢B站

你们等等我，改天狂人单独写一篇

《不要小看B站》

不过在写之前

还是先通关游戏要紧

不对，第一个boss已经卡一整天了

狂人先去B站刷个攻略......