《黑神话：悟空》“联名宇宙”：20+品牌集体打响商战 谁“赢麻了”？

无论是游戏圈还是非游戏圈，没有人会不关注《黑神话：悟空》。

自6月8日开启预购以来，国产3A单机游戏《黑神话：悟空》在近一个月内销量达到120万份，销售额近4亿元人民币。8月20日上午十点，《黑神话·悟空》一经发布，瞬间席卷各大媒体版面，成为全球玩家与媒体争相探讨的热点话题，其影响力跨越国界，展现了国产游戏前所未有的国际吸引力。

8月21日晚21时许，《黑神话：悟空》Steam平台同时在线人数达到224.3万，再创新高。此前，8月20日晚，该游戏在Steam平台的同时在线人数创下222.3万的纪录，这一纪录在该平台游戏中排名全球第二。

高盛集团最新发布的深度分析报告中指出，这对中国主机游戏行业来说是一个重大转折点，也是中国游戏走向全球的关键一步，或刺激对中国游戏行业的投资，尤其是3A游戏。

在销量预测层面，高盛采用谨慎而前瞻性的分析方法，基于7倍转换比率（从Steam平台活跃用户到实际销售量的估算）进行估算。在基准预测场景下，《黑神话：悟空》有望在Steam平台上实现超过1200万份的销售佳绩，直接带动超过30亿元人民币的巨额收入；而在更为乐观的情境下，其销量更是有望突破2000万大关，收入直逼50亿元人民币大关。

头顶“国产之光”，《黑神话：悟空》的走红并非是偶然。有人将《黑神话：悟空》之于中国游戏行业的意义，比做成“流浪地球之于中国科幻电影”，《黑神话：悟空》在一定程度上代表着中国本土开发商，在全球舞台上具备的顶级游戏工业化水平。

从咖啡到地方文旅，《黑神话：悟空》还掀起了品牌新一轮流量战。据不完全统计，包括英伟达、海信、联想、滴滴青桔、瑞幸咖啡、京东等20+个品牌已宣布与《黑神话：悟空》展开联动，从游戏产业链到衣食住行，都卷了个遍。作为该款游戏背后的取景地，山西省文化和旅游厅也发布了多个联动视频，为游戏预热的同时，也顺带宣传了当地旅游业，有网友就在评论区预言：“下一个旅游大热门肯定是山西”。

《黑神话：悟空》爆火出圈

国产游戏之光与文化共鸣

《黑神话：悟空》的爆火，不仅仅是一款游戏的成功，更是中国游戏产业乃至文化领域的一次深刻变革。其背后所蕴含的文化自觉、技术革新以及市场策略，为我们提供了丰富的观察视角和深刻的思考空间。

文化自觉：重塑中国游戏叙事权

从文化层面来看，《黑神话：悟空》的爆火体现了中国游戏开发者对于本土文化的深刻理解和自信。在全球化背景下，西方游戏文化长期占据主导地位，而中国游戏往往被视为模仿者和追随者。

然而，《黑神话：悟空》却以中国传统文化为根基，通过现代游戏技术重新诠释经典故事，成功打破了这一固有印象。它不仅展示了中国文化的独特魅力，更在全球范围内重塑了中国游戏的叙事权和话语权。这种文化自觉，是中国游戏产业走向成熟和自信的重要标志。

《黑神话：悟空》取材于中国人最耳熟能详的神话故事，从剧情到技能，种种细节都充满了中国元素，这种文化上的共情也让《黑神话：悟空》收获了无数玩家的力挺。有玩家就直言：“我在埃及当刺客，在异世界当猎魔人，当猎龙者，当骑士，什么都当了。现在我终于看到一丝希望，我能回自己国家当猴哥。”

游戏工业化：技术突破与艺术融合

在技术层面，《黑神话：悟空》展现了中国游戏工业化的新高度。游戏开发团队在画面渲染、物理引擎、AI技术等方面均达到了国际领先水平，为玩家带来了极致的视觉和游戏体验。这种技术上的飞跃，不仅是中国游戏开发者长期努力和积累的结果，更是中国游戏产业在工业化道路上不断探索和创新的体现。

更重要的是，《黑神话：悟空》在追求技术卓越的同时，并没有忽视游戏的艺术性和文化内涵，实现了技术与艺术的完美融合。这种平衡和追求，为中国游戏产业树立了新的标杆。

市场策略：精准定位与情感共鸣

从市场策略来看，《黑神话：悟空》的成功离不开精准的定位和深刻的情感共鸣。游戏团队在开发初期就明确了自己的目标受众——热爱中国文化和游戏的玩家群体。他们通过深入挖掘《西游记》这一经典IP的潜力，结合现代游戏元素和玩家需求，打造了一款既符合传统审美又具有创新性的游戏作品。

同时，游戏团队还通过社交媒体、直播平台等多种渠道与玩家进行互动和交流，建立了深厚的情感联结。这种精准的市场定位和深刻的情感共鸣，使得《黑神话：悟空》在上线之初就获得了广泛的关注和好评。

社会关注与舆论推动

此外，《黑神话：悟空》的爆火，还离不开社会关注与舆论的推动。从预购开始，游戏就吸引了大量媒体和网友的关注，各种报道、评测、讨论层出不穷。正式上线后，更是引发了全网的热议与关注，多个相关词条登上微博热搜榜，进一步扩大了游戏的影响力。这种社会关注不仅提升了游戏的知名度，也激发了更多人的好奇心与购买欲望，形成了良性循环。

《黑神话：悟空》品牌联名

引爆“悟空宇宙”

《黑神话：悟空》自立项以来，就以其独特的魅力和潜力吸引了众多品牌的关注。截至目前，已有包括瑞幸咖啡、英伟达、海信、联想、京东等20+个知名品牌与《黑神话：悟空》展开联名合作，共同打造了一场跨界盛宴。

这些品牌来自不同的行业，包括硬件制造商、电子产品、生活服务、电商平台等，共同构成了《黑神话：悟空》的“联名宇宙”。

瑞幸咖啡

合作形式：瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》联名推出了“腾云美式”饮品及一系列周边产品，包括联名杯套、纸袋和3D限定海报等。

品牌效应：瑞幸咖啡凭借其强大的营销能力和门店网络，成功吸引了大量游戏玩家的关注。联名活动开启后，相关套餐和周边产品迅速售罄，甚至导致系统崩溃。此外，瑞幸咖啡还通过社交媒体等渠道不断造势，进一步扩大了联名活动的影响力。其出圈效应不仅体现在销售业绩的显著提升上，更在于成功吸引了大量非传统咖啡消费群体的关注，拓宽了用户圈层。

英伟达

合作形式：英伟达宣布为《黑神话：悟空》打造专属的Game Ready驱动，确保游戏在英伟达显卡上能够流畅运行并发挥最佳性能。

品牌效应：英伟达作为全球领先的显卡制造商，其参与《黑神话：悟空》的联动无疑为游戏的高品质画面提供了有力保障。这种技术层面的合作不仅提升了游戏的用户体验，也进一步巩固了英伟达在游戏玩家中的品牌形象。

海信

合作形式：海信与《黑神话：悟空》联动推出了旗舰新品海信电视E8N系列以及官方合作显示器海信显示器27G7K Pro，并进行了多项针对游戏的优化。

品牌效应：海信通过此次合作成功将自身品牌与高端游戏市场联系在一起，提升了品牌在年轻消费者中的知名度和影响力。海信电视的优质显示效果和针对游戏的专项优化，为玩家提供了更加沉浸式的游戏体验，进一步推动了游戏的传播和普及。

联想

合作形式：联想推出了《黑神话：悟空》联名款笔记本和台式机，为游戏玩家提供了定制化的硬件选择。

品牌效应：联想作为电子产品领域的知名品牌，其联名产品不仅满足了游戏玩家的硬件需求，也通过游戏的影响力带动了自身产品的销售。这种双赢的合作模式不仅提升了联想在游戏玩家中的品牌形象，也为其在电子产品市场中的竞争增添了新的动力。

滴滴青桔

合作形式：滴滴青桔成为《黑神话：悟空》的官方骑行合作伙伴，通过共享单车等出行方式为玩家提供便捷的出行服务。

品牌效应：滴滴青桔的参与为《黑神话：悟空》的联动活动增添了生活服务的元素，使游戏的影响力更加广泛。同时，通过与热门游戏的合作，滴滴青桔也成功吸引了更多年轻用户的关注和使用，提升了品牌的市场占有率。

京东

合作形式：京东成为《黑神话：悟空》的全球官方合作伙伴，正式成为游戏实体收藏版和实体豪华版的首发预约平台。京东还推出了一系列包括线上、线下等方式的好玩联名活动，如“心猿”联名服饰等，寓意“衣如其心，相知相伴”，灵感源自《西游记》心猿，融合灵动与沉稳的设计理念。

品牌效应：通过与《黑神话：悟空》的合作，京东不仅在游戏领域内提升了品牌影响力，还进一步巩固了自身在3C数码等强势品类上的市场地位。联名服饰等产品的推出，也吸引了大量游戏玩家和潮流爱好者的关注，拓宽了京东的用户群体。

八位堂

合作形式：八位堂与《黑神话：悟空》联名推出了一款手柄，分为有线、无线两个版本，透黑·殷红配色。联名新品融汇“金箍棒”、“紧箍”及神秘装备元素，手柄盘龙纹如悟空金箍棒，六节紧箍寓修行之路。

品牌效应：八位堂通过此次合作，成功吸引了大量游戏玩家的关注，提升了品牌在游戏外设领域的市场份额。联名手柄的独特设计和优质性能，也赢得了玩家们的一致好评和追捧。

致态

合作形式：致态作为《黑神话：悟空》官方指定合作存储品牌，推出了全新的致态TiPlus7100固态硬盘《黑神话：悟空》联名版。该产品融合了中国古典重墨艺术与游戏中祥云纹样的飘逸，既稳固耐用又疾速响应，是传统文化精髓与现代尖端科技的完美碰撞。

品牌效应：致态通过与《黑神话：悟空》的合作，成功将自身品牌与高端游戏市场联系在一起，提升了品牌在玩家和消费者中的知名度和美誉度。联名产品的推出，也为致态带来了更多的销售机会和市场增长点。

七彩虹科技

合作形式：七彩虹科技紧跟联名热潮，首推DIY定制显卡，创新融合“仿古”工艺与神话元素。定制显卡乌铁外甲匠心打造，复刻“金箍棒”风霜质感，为玩家带来全新的游戏体验。

品牌效应：七彩虹科技通过与《黑神话：悟空》的合作，成功将传统文化元素与现代科技产品相结合，打造出了独具特色的定制显卡产品。这种创新的设计理念和优质的产品性能，也赢得了广大游戏玩家的青睐和追捧。

这些品牌通过与《黑神话：悟空》的合作不仅实现了品牌曝光和销售增长还进一步拓展了自身的用户群体和市场空间。这些合作案例也充分展示了《黑神话：悟空》作为热门游戏IP的巨大商业潜力和市场价值。

《黑神话：悟空》带火取景地

山西多景区“在线摇人”

在游戏销量打破销售纪录、热搜在各大平台刷屏同时，《黑神话：悟空》取材的景区热度也不断攀升。

据目前公布的部分取景地列表显示，《黑神话：悟空》在全国范围内选取了36个景点作为游戏背景，其中包括四川的安岳茗山寺、重庆的大足石刻、杭州的灵隐寺、丽水的时思寺等。其中，山西省的取景地多达27处，如小西天、玉皇庙、铁佛寺等。

2020年8月20日，以《西游记》为主题的《黑神话：悟空》发布首个实机演示，迅速引发外界广泛关注。2小时即冲至B站热门第一，24小时播放量破千万，目前该视频的B站播放量已超过5700万。

视频发布后，网友敏锐发现了该游戏与山西文物古迹的关联，有不少当地居民趁机发帖“安利”山西文旅。在大众点评App上看到，自2022年开始，在山西隰县小西天景区的评价中，便陆续有网友留言，自己是因《黑神话：悟空》慕名而来。

在8月20日游戏发售当天，山西旅游的热度更是大幅上升。美团数据显示，8月20日，山西景区的旅游热度环比增长156%，其中云冈石窟、应县木塔、鹳雀楼景区等游戏取景地的旅游热度增幅最高。

在携程平台上，8月20日0点至12点，山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长二成。

来自飞猪的数据也显示，游戏上线当天，山西旅游热度环比上月翻倍，其中玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度更是纷纷飙升，北京、浙江、河南、陕西、上海等地网友“跟着悟空游山西”的意愿最为强烈。

面对《黑神话》带来的文旅热度，各地文旅局和景区也趁热打铁。其中，山西省文旅厅发布了一系列“跟着悟空游山西”视频，目前已发布6个视频，共计961.2万播放量，其中单个视频最高点赞量已达到8.2万，评论数超过5500条。浙江丽水、贵州铜仁等各地融媒体账号也纷纷晒出自家的《黑神话：悟空》取景地。

值得注意的是，近年来，与游戏IP联动正逐渐成为景区破圈引流的新方式。例如2021年时，同程旅游便与腾讯游戏合作，以网络游戏《天涯明月刀》为主题，推出芙蓉镇、张家界、凤凰古城的串联线路。携程也在2019年时与网络游戏《剑侠情缘网络版3》合作推出过定制旅行线路，该游戏的十周年线下庆典也落地西安大唐芙蓉园等景区。

品牌如何从《黑神话：悟空》

IP营销中突出重围？

深度文化共鸣，而非浅尝辄止：品牌不应仅仅满足于表面的联名合作，而应深入挖掘《黑神话：悟空》背后的文化内涵，如中国传统文化的精髓、西游故事的深远意义等。通过创造与这些文化元素相契合的营销活动，品牌能够与消费者建立更深层次的情感连接，而非仅仅停留在表面上的“蹭热度”。

创新联动，打造独特体验：在联名产品或活动中，品牌应追求创新，避免同质化竞争。例如，可以结合《黑神话：悟空》的游戏特色，设计具有独特功能的联名产品，或者举办别开生面的线上线下活动，让消费者在参与过程中获得独特的体验和价值感。这样的创新联动不仅能吸引消费者的眼球，还能提升品牌的差异化竞争力。

跨界思维碰撞，激发创意火花：品牌应跳出传统营销框架的束缚，以跨界思维探索与《黑神话：悟空》合作的无限可能。例如，可以与时尚界、艺术界或科技界进行跨界合作，共同推出跨界联名产品或展览。这种跨界合作不仅能激发创意火花，还能为品牌注入新的活力和灵感，从而在市场上形成独特的品牌形象和风格。

长期战略布局，构建品牌生态：品牌应将借势《黑神话：悟空》的营销活动纳入长期战略布局之中，而非仅仅视为一次短期的市场行为。通过持续不断地与游戏及其背后的文化元素进行互动和合作，品牌可以逐步构建起一个以游戏文化为核心的品牌生态。在这个生态中，品牌与消费者之间将建立起更加紧密和深入的联系，共同推动品牌文化的传承和发展。

结语：品牌借势《黑神话：悟空》进行营销，需要勇于突破传统框架、积极探索新技术、跨界合作以及长期布局。通过这些努力，品牌不仅能在游戏玩家中建立起独特的文化认同感，还能在更广泛的市场上实现商业价值和品牌价值的双重提升。