自创品牌LOGO能把马龙气晕，许昕还是太全面了。。。

大家好，我是马可婷。

小马想说咱们中国乒乓球队的运动员们在为国争光的道路上可谓是各司其职啊！

有征战巴黎奥运赛场的前线兵，还有给大家提供幽默笑料的文艺兵。

没错，文艺兵说的就是那个太全面了的许昕。

其他队员可能会因为本次出征巴黎奥运会，有望成为夺冠种子选手而被品牌早早递上合作书。

而许昕能被品牌方看到的原因，除了他的运动员身份外，还有他自带笑点的人格魅力。

就比如快餐品牌 赛百味 最近就官宣了许昕为品牌代言人。

找运动员代言本来没什么新奇的，但他们使用的 代言人宣传形象 却魔性地十分耀眼。

不懂就问，这人是打三明治的吗？（赛百味主打产品长条三明治）

有人说这个动作的洗脑程度堪比椰树椰汁广告的招牌动作。

真的吗？放一起看看：

网友锐评： 乒乓球拍变成炒菜大勺。

不了解许昕的朋友可能会疑惑，这真的是乒乓球的接球姿势吗？

看几个动图你就懂了。

作为 “人民艺术家” 的许昕在球场上经常打出网球赛场的架势，接球满场跑是他的常态。

而要说许昕的击球动作，最经典的还要属他在2020年德国公开赛上首局击败龙队用的“背后接球”

所以有人建议赛百味借着这波代言再配一个背后接球的立牌。

但事实却是已经 有品牌抢先一步了 。

这个叫做 Xuperman 的品牌就以许昕背后击球的姿势作为 LOGO ，仔细一看这个LOGO形象简直就是许昕本人嘛！

不用怀疑，因为这就是中国乒乓球运动员许昕的 个人运动品牌 。

更搞笑的是，不仅品牌 LOGO 看起来中二又欠扁，连该品牌所属的公司名称都感觉像闹着玩似的。

哈哈哈哈此处建议马龙也成立一个背后挨球有限公司（开玩笑）

说回正经的，不了解不知道，小马发现Xuperman的品牌文化也是充分继承了创始人许昕的个人色彩。

1、品牌理念

据说Xuperman这个名字来自国际乒联解说员Adam Bobrow对许昕的称呼，因为许昕经常打出一些精彩又不寻常的动作，因此把他的名字和超人superman结合，Xuperman也因此成了全球乒乓球迷对许昕的昵称。

虽然来自非正式的口头传诵，但是作为品牌名称出现自然要被赋予有记忆点的品牌理念。

除了运动员具备的体育精神外， 开心快乐 也是许昕留给公众的印象。

因此不同于严肃庄重的运动价值观， Xuperman 将有趣、松弛的精神注入到了品牌价值中。

2、品牌形象

上面说到的品牌理念也在Xuperman的乒乓球场馆视觉设计中有所体现。

在这里你能见到这样的卡通形象。

这就不得不提到曾在运动员训练场被针对性地禁止赤裸上身的故事了。

出自许昕本人的迷之击球动作和梗图以其魔性、抽象的特点成功跻身成为 代表品牌的文化符号 。

因此还能看到各种印有他卡通形象的体育周边产品。

3、品牌行为

除了品牌官方说明的乒乓球运动馆、乒乓球教育及运动生活方式等经营活动外，小马认为这两天Xuperman抖音直播间的表现也可以用“这很许昕”来形容。

这次巴黎奥运会许昕虽然人没去，但他在品牌直播间看队友们比赛的时候可是一点没闲着。

在樊振东对战瑞典选手莫雷加德的比赛中，许昕在直播间又是“摆阵”又是“军训”，用意念助阵小胖得分。

乒乓女团决赛的陪看直播里，许昕又自创 “搓头”得分术 ，没想到这个方法竟然屡试不爽。

网友都说还好是四年一届奥运会，不然许昕头发得秃。

抖音品牌号的运营更是把许昕直播间的名场面剪辑出来，账号在几天内涨粉数十万。

按理说应该趁着比赛热度卖货，可他的直播间全是 陪观众一起看比赛的情绪价值 。

从受众反馈来看，大家对许昕投入看球、以及跟直播间观众的互动给出了正面评价。

因此可以看出Xuperman无论是在品牌理念、产品设计还是品牌运营上都和创始人许昕的个人特色相契合，这也为 运动品牌年轻化 提供了思路：

首先，在代言人的选择上，一些具有个性特点的、有鲜明价值主张的明星运动员更容易获得年轻消费者的青睐。

比如最近游泳运动员潘展乐在各种采访中不内耗、不掩饰的态度让很多人认识到了赛场外的他，这种有气不憋着、想到就去做的人生信条也让大家想要学习。

其次，具有表现力和代表性的视觉设计更能够彰显品牌活力。

Xuperman所使用的许昕击球形象就用创始人独有的视觉元素占据了消费者的认知心理。

与创始人相关的造型元素能够在一定程度上吸引用户注意，且这一造型又因为自带喜感具备了一定的社交传播属性。

再通过周边产品的售卖在消费者心中形成认知惯性，成为和品牌有关的联想符号，进而演变成为一种品牌资产。

最后，运动品牌应该多与消费者站在一起，在体育赛事等运动场景中与用户充分互动。

在品牌直播、线下门店等场景中削弱一定的销售氛围，为大众健身者提供休闲、社交等互动空间，建立品牌社群让消费者发声与表达，以此增强品牌好感度、拉近用户关系。

总的来说，发明许昕的人真是个天才！

无论是作为自带梗流量的形象代言人使品牌深入消费者心智，还是用身上的幽默属性为自有品牌增加曝光度，都可以说明许昕是一个能够被不断开发的流量载体。