时隔5年！苏宁易购再次换LOGO，小狮子变方了？

苏宁易购在2015年的时候

进行了颠覆性的LOGO升级

当时苏宁易购换这个小狮子

是为了实现线上线下云商模式

现在时隔5年，苏宁易购的小狮子又变了

狮子的变化

emmm

近视眼估计要带放大镜看了

一眼只看到换了个颜色的老铁们举个爪爪

其实新的小狮子边角处弧度变得更加平滑

整体更加接近于正方形

五官的比例也进行了调整

眼睛变得更大，云朵嘴巴缩小

让小狮子的面部表情更为生动呆萌一些

（瞧不起谁眼睛小呢）

颜色的明度提高

小狮子变得年轻了

总得来说，小狮子的变化就是又方又亮

眼神和表情更加讨喜了

连官方都忍不住调侃自己“我方了”

这说话的口吻，不禁想到......

字体变化

伴随着小狮子变方，与之搭配的字体

当然也做了比较大幅度的调整

首先最明显的变化就是

字体的线条整体变细且字间距变大了

“苏宁”二字上半部分的狮子耳朵

变成规整的字形结构了

而且字形整体压扁且

字体比例调整在合适的区间

整体字形结构比例

相比之前看得更舒适了

怎么说呢？去掉了萌萌的耳朵

新字体一下子变得成熟硬朗很多

这感觉就像是

小狮子你使劲撒娇卖萌，由本大叔给你兜着呢

颜色变化

相比小狮子和字体的微调

颜色倒是变化很明显

原本的黄色相比现在明显是显得老气了一些

变亮后的黄色，在媒介传播中则醒目很多

且比较匹配这个变“方”后呆萌的小狮子

（这个设计就是在不断的强调品牌年轻化）

我们再对比下新旧LOGO整体

很明显经过微调后的LOGO整体

变得更加年轻和国际化

这里大大君猜测苏宁易购做

这两点调整的原因

●小狮子作为IP未来可单独运作

从目前苏宁易购对小狮子的应用来看

除了LOGO中的扁平狮子

其实还有另一款3D立体版的小狮子

这说明

小狮子经过苏宁易购这么多年打造

已经开始将这个小狮子IP化

比如像这样

为小狮子穿上衣服且频繁出来代言

甚至还有表情包

最关键的是

这个小狮子其实很早就

已经有个专属名字“苏格拉宁”

这说明在2015年第一次升级LOGO的时候

就已经将IP孵化作为品牌战略的一部分

经过5年的成长

这个小狮子已经可以独立成为品牌资产运作了

●中文字体可单独使用

为什么会有这种猜测

我们看下之前没有小狮子的苏宁易购LOGO

主要还是以中英文简洁的字体去呈现

而这次LOGO升级

其实字体上的变化还是比较多的

去掉了萌萌的耳朵元素

字体变得更加简洁

这种设计趋势和当下品牌换新

升级LOGO中字体的变化有着很大的相似之处

字体识别度变强且更加沉稳一些

是不是等小狮子成熟了

字体独立出来挑大梁呢？

 

那好，最后我们再看看

这个新LOGO换新的视频吧