分众传媒上半年坏账2千多万，半个广告圈都欠江南春钱？

图 |分众传媒官方网站

文 |西西弗斯

近日，分众传媒发布2024年半年度报告。报告显示，今年上半年分众实现营业收入59.67亿元，同比增长8.17%；实现归属于上市公司股东的净利润24.93亿元，同比增长11.74%。

 01. 日用品客户贡献最多收入

从客户行业来看， “日用消费品”仍然是绝对主力，占据总营收的63.9%，增长速度也都超过了10%。

而在梯媒领域，互联网客户仍然是负增长，占比进一步缩减至8.53%，科技行业显然还没有回到春天。而 最近几年新能源汽车增长迅猛，梯媒方面，交通客户的占比已经趋近于互联网，甚至增长比例也与互联网客户的下降比例趋同，都是16%左右。

 02. 半个广告圈，都欠江南春钱

广告圈头条同时注意到，分众披露了20多起超过100万元的诉讼，其中 绝大多数都是分众诉广告公司拖延支付广告款。

比方说前段时间跑路的“熊猫不走”，就欠了分众1300多万的广告费。

*没找见分众传媒的，这张是新潮传媒的，不过是一个意思

仔细阅读坏账部分，2024上半年，分众在合同资产和应收账款两项的坏账分别计提了1133.72万元和973.9万元，总共超过了两千万元，这些账款都是分众预计无法收回的情况下计提的。

PS：因为分众传媒作为媒体供应商的业务单一，其合同资产（向客户转让商品或提供服务而有权收取对价的权利）实际上也就是已发布未结算的广告款，所以我们在这里笼统地将合同资产的坏账准备和应收账款的坏账放在一起。

当然，计提坏账准备并不意味着这个钱就完全要不到了，这个操作是为了防范以后发生的坏账损失，提前提取出来的“准备金”，简单说来就是虽然现在没要回来但还有可能要回来的钱，不过，在营业方面很拿手的分众，收钱方面就略显劣势了，今年上半年确定要不回来的坏账 （即核销） 就有4846万余元。

查看整个分众的积累的坏账准备， 已经高达20亿元， 如果这些坏账准备能够全部转回，分众的营业收入与利润还将大大提升。

 03. 分众传媒，与客户一同下沉

最近几年，下沉市场是众多品牌争相抢占的增长点，而作为媒体供应商的分众，也对三线及以下城市的媒体位置做了相应的扩张。

与去年年底相比，虽然分众在三线及以下城市自营电梯海报媒体有所减少， 但电梯电视媒体从6.4万增长到9.3万，增加了45.3%， 分众表示，其电梯媒体覆盖络覆盖国内约110个城市，如果加上影院媒体，这个数字要增加到300个。

上个月，分众还与美团达成意向合作，其内容就是是开展三四线城市的电梯视频媒体的开发和运营，分众下半年在下沉市场还将继续发力。