爆款合集！奥运品牌营销盘点

8月11日，巴黎奥运会迎来了闭幕式。

半个月的时间奥运会贡献了无数个超燃时刻，

也给大家带来了很多的笑点。

作为一个广告行业的小编，当然也要给粉丝盘点一下品牌在奥运会里的精彩表现。

01.巴黎奥运会撞色沙师弟，伊利玩“西游梗”

虽然巴黎奥运会 在 开幕式上出了一些小岔子，被网友吐槽“世界就是一个巨大的草台班子”。

但是今年巴黎奥运会主体育场的紫色配色，确实给大家带来了一些惊喜，这也是奥运会有史以来第一个紫色田径场。

不得不说巴黎的审美是永远在线滴~

中国网友觉得这个配色似曾相识，这不是咱们沙师弟的OOTD嘛。

原来咱沙师弟早在就走在了时尚前沿，简称“时尚巴沙”，网友纷纷在网上玩起了沙师弟的梗。

这波“西游梗”很快被伊利接住了，官宣了沙师弟的扮演者刘大刚为巴黎时尚大使，并携手沙师弟拍摄了一支时尚感十足的视频，还玩起谐音梗“紫定行”，为中国健儿加油。

“浪漫紫，巴黎紫，咋看咋像俺身上的绝绝紫。”

“浪漫巴黎，这趟西边的活，我接了！”

时隔4年没发微博的沙师弟扮演者刘大刚也转发了伊利的微博做出回应。

而在此之前，巴黎奥运会的logo撞脸鲁豫，伊利官方闻声而来，立马开始整活，官宣鲁豫为“巴黎观赛大使”。

鲁豫联合伊利玩自己的梗，正所谓，官方玩梗最为致命，伊利又给自己整了波热度。

“西游梗”出圈，伊利的“玩新梗+借旧人”这招营销手段实在是高。

不仅蹭了当下的热度，找的代言人沙师弟更是国民级的人物，被网友称为年度最佳广告。

不得不说，伊利在奥运期间的营销，背后必定有高人指点。

02.霸王茶姬押中郑 钦文，赢麻了！

8月4日， 郑钦文拿下了巴黎奥运会女子网球单打项目的金牌，全网沸腾。

最大的品牌赢家还是霸王茶姬，早在今年4月份，霸王茶姬邀请郑钦文担任品牌首位“健康大使”。

郑钦文夺冠之后，其商业价值和影响力更是再上一个度。

霸王茶姬此次押中郑钦文，被网友调侃为事业运锦鲤。

首先霸王茶姬一直主打健康茶饮，首创”产品身份证“和”低IG“标识，而作为运动员的郑钦文本身就是健康生活的代表，霸王茶姬的产品理念和代言人的形象高度契合，可以有效向消费者传递品牌价值观。

另一方面，霸王茶姬的slogan”以东方茶，会世界友“，就表明霸王茶姬的野心绝对不仅限于中国市场。

奥运会是国际性赛事，汇集了来自全世界的友人，郑钦文此次夺冠，增加了霸王茶姬在国际上的曝光度，这也为霸王茶姬走向国外市场铺下了道路。

在郑钦文决赛当天，霸王茶姬在现场应援的画面还被官方镜头给捕捉到了。

不是奥运会赞助商，还能混上镜头，这国际曝光量给霸王茶姬节省了不少预算。

”以东方茶，会世界友“不仅仅是一句口号，霸王茶姬正在践行。

03.携程代言人王昶想旅游，各大文旅来抢人

今年7月5日，携程宣布三组代言：中国游泳运动员潘展乐、体操运动员张博恒、以及羽毛球双打运动员王昶、 梁伟铿， 成为携程旗下金牌男团成员。

随着赛程推进，这几位的实力也被大家看见。

网友都纷纷夸奖携程会选代言人，携程F4，又帅又有实力。

而在这四位代言人中，和携程旅行最有故事连接的还是王昶。

记者采访问王昶如果有十天假期想干嘛，王昶说想旅游。

此话一出，云南文旅最先带头搞事情，将网络热曲《暮色回响》改编，喊话王昶来旅游，云南不愧是”滇“，确实很颠。

之后其他文旅纷纷模仿喊话 王昶 ，邀请王昶过来旅游。

不得不说，王昶这个携程旅行代言人确实敬业，这一波文旅宣传很到位，暑假这波旅游热度也是让携程接上了。

04.小红书和飞人刘翔牵手，掀起一波回忆杀

在别的品牌都在押这届奥运冠军是谁的时候，小红书不走寻常路，找来了曾经的奥运冠军刘翔和足球运动员姆巴佩拍了一支TVC，短短15秒硬是给观众洗了脑。

因此还诞生了一个专有名词“巴氏姆语”。

刘翔：“人少风景好的小城上哪搜”。

姆巴佩：“小红猪”。

刘翔：“好吃不排队的餐馆在哪找”。

姆巴佩：“小红树”。

刘翔：“足球过人技巧在哪搜”。

姆巴佩：“烧红薯”。

小红书这支TVC的叙事从生活中的小事出发，例举了日常生活中的三个小场景，凸显小红书的生活属性，将“生活百科全书”印入用户心智。

以刘翔和姆巴赫快问快达的方式快速打出广告，符合当下短、平、快的观看属性。

相比卫龙之前投放在电梯的15秒洗脑广告，22个“低”，目的是为了体现魔芋爽热量低，但是这没啥情感的重复确实让人反感。

小红书这只TVC虽然运用了重复的手法，但是以姆巴佩的口音读书来，用户也没那么反感，反而在小红书掀起了模仿的热潮。

05.农夫山泉押中潘展乐，火了对手娃哈哈和乐乐茶

除了郑钦文是各大品牌关注的焦点以外，潘展乐也是这次奥运会的欢乐喜剧人。

奥运期间，潘展乐因为各种事件上了十几次热搜。

“游泳数年无人问，一次告状天下知”，自带爆红体质的潘展乐商业价值也凸显出来。

潘展乐斩获了100米自由泳决赛金牌后，农夫山泉以迅雷不及掩耳之势，在官网以及各大电商平台大量投放了以潘展乐为核心板块的海报和视频等宣传物料。

这能说农夫山泉这速度实在是快，但其实早在2023年9月份，农夫山泉就宣布了张雨菲、覃海洋、潘展乐作为品牌大使。

农夫山泉在一年前押中这块宝，不得不说眼光是真的好。

但是即使潘展乐的人气热度这么高，农夫山泉也没拉到多少品牌好感度。

由于之前农夫山泉和娃哈哈的纠纷问题并未处理得当，在网上引发了争议，大家的态度显然是更支持娃哈哈。

只能说农夫山泉选代言人坚持了长期主义，但是品牌口碑方面也要坚持长期主义啊。

另外，潘展乐火了之后，#乐乐爸乐乐妈#这个词条上了热搜，原来是网友自己整了个“乐乐家族”（这个梗的争议极大，不建议过度玩梗）但一本族谱就这么水灵灵的被编出来了。

当事人还没反映过来，乐乐茶倒是先火上了。

乐乐茶硬是融进这个乐乐家族了，还发了一条微博置顶。

网友也纷纷喊话乐乐茶邀请潘展乐来代言，只能说”乐乐茶在家中坐，泼天流量天上来“。

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巴黎奥运会作为全球性的国际赛事，不仅是体育健儿的赛场，也是各大品牌营销的赛场。

各大品牌都在这场狂欢中找准自己的定位，通过不同的方式与奥运会中的元素进行结合，赛场设计、代言人、网络热梗等都是品牌营销出圈的秘诀。最重要的就是此次奥运会出圈的品牌，在营销过程中找准了与自己品牌契合的关键点，实现了品牌传播效果的最大化。

好的，以上就是奥运期间一些品牌的营销盘点啦~

要是大家有更喜欢的品牌营销案例，欢迎大家留言补充。