中元节搞营销？这些品牌是真的广告“鬼才”

知道这个世界癫，但是女王实在没想到可以癫的那么彻底。

借势营销连中元节和阴曹地府的前辈们都不放过啊……

孔子曰，敬鬼神而远之。

广告商曰，敬鬼神而搞之。

奉祭是一种中元节民俗，家人需要购置大量物品供奉祭祀给阿飘。

在我国重视民俗的一些地区，尤其是台湾省，当地人要在中元节要购置许多贡品、祭品，来拜拜好姐妹好兄弟们。

因此， 几乎每年的中元节，台湾省各大超市都要进行促销活动 ，促销手段就和过年期间，超市商家会趁着购置年货的商机打折促销一样。

区别就在于节庆营销氛围很微妙……如果说过年的超市促销是“寒冬大促暖人心”，那么中元节的超市促销就是炎炎夏日里脊背一凉……

为了能让大家清凉一下，女王整理了近五年中元节营销的优秀案例，每年选出一个代表作品。

最终我发现，中元节营销不是全联超市的舒适区， 而是统治区……

前方高能预警↓

- 2024 全联超市

《鬼才努力想让你知道的事》

全联每年都会进行中元节营销。而今年全联与导演徐汉强的最新力作《鬼才之道 Dead Talents Society》联手，共同制作了这部广告片。 影片中每个角色都来自于 电影 《鬼才之道 》 。

幽默的叙事手法 让人们 摆脱了鬼神极为恐怖的刻板印象 ，让人不禁会心一笑。

“鬼才之道”巧妙化用了“鬼才知道”的谐音。 做了亏心事后人们说的“鬼才知道”是一句为自己开脱的话。广告片制造了做了亏心事后确实有鬼知道，并且鬼努力想让你知道的剧情效果，用幽默的桥段警示人们，不做亏心事，不怕鬼敲门。从而体现品牌的态度与高度。

总之，不要乱丢乐色啦！

- 2023 全联超市

《 人在做，不止天在看 》

看完你应该看出来了，2024年的全联中元节广告片是2023年的续集。这个实际意义上和物理意义上都“劈腿”的渣男出现了两次，屡教不改。2023年渣男还享受其中，2024年就被女友抓包。

全联的slogan“存好心，备好料”也在中元节系列警示片中得以体现。与鬼神相关的报应之说正好呼应了全联的品牌slogan，强调了全联品牌价值，或许这也是全联超市十几年来致力于中元节营销的原因。

而且中元节营销，确实是一个不算拥挤的小众借势营销赛道……虽然近些年加入中元节营销的品牌越来越多，但 全联已经稳坐中元节营销的江山。

- 2022 ONE BOY 冰锋衣

《 热鬼缠身竟是太阳下的“咒” 》

看过2022年上映的台湾恐怖电影《咒》的朋友们，或许对这个广告片感到熟悉。ONE BOY就是运用了《咒》的拍摄手法去蹭热度，造成恐怖又鬼畜的叙事效果，并且将产品的特性融入其中。

-2021 大润发 

这个广告片告诉我们一个道理： 人死后还是要打工。

这部广告片将故事发生的地方放在大润发超市内，运用著名的超市陈列心理原理去串联情节，品牌借助故事和精心布置的超市场景与受众产生情感互动，让大润发的现实购物场景与中元节建立起情感联系。

不过现实场景与影片场景建立联系有个坏处，那就是“敬鬼神而远之”的受众们可能也会远离大润发了……

- 2020 又是全联

《人鬼世纪对谈》

全联的这支短片比起前面的两个具有警醒意味的短片，堪称温情脉脉。人和鬼坐下来对谈，让鬼站在往生者的角度在不经意间道破生者的执念，以达到一种治愈效果，品牌“存好心，备好料”的slogan得到再次升华。

不过也有人说这部广告片看着有点压抑。可能是因为片中整体氛围平缓，画面使用焦黄色滤镜的缘故。

全联真的很爱出续集。2022年人鬼对谈系列更新。这一次对话不再是往生者点拨生者，而是生者度化往生者。

三个鬼照常出现，而这次展现的是生者对往生者的敬畏与挂念。我们还能从中了解到一些台湾中元节民俗文化。

这两支对谈短片都是借鬼神之名来传递人文关怀，以惊悚恐怖的外壳包装人性温暖的底色，再次传递品牌温度。

希望看完以上广告片的你，今晚还能睡个好觉。。。

中元节快到了，不知道大家的家乡有没有特殊的中元节习俗呢？欢迎评论区讨论。