京东回应“将调整百亿补贴，聚焦美妆全品类”：追加投入不少于30亿

京东百亿补贴调整：追加专项补贴用于扶持美妆品类，美妆产品预计将降价10%至30%

8月7日，据新浪科技报道，京东计划调整其百亿补贴策略，重点将放在美妆全品类的支持上。此次调整将覆盖自营及第三方商家的美妆商品，确保这些商品能够获得百亿补贴的优惠。

消息称这是一次重大调整，据估算，在新的补贴政策实施后，消费者在京东购买美妆产品时，预计将能享受到10%至30%的额外折扣。

今年4月，京东就已经加强了对美妆类目的支持，推出了一项美妆加赠活动。在这次活动中，京东为首批参与者准备了总价值2亿元的赠品，当顾客满足特定条件时，可以从赠品池中挑选礼物。

据财经网报道，对此，8日上午京东方面回应称：“消息属实，追加投入将不少于30亿，覆盖美妆全品类”。

8月8日下午，京东黑板报发布宣传海报“京东美妆，百亿补贴，投入超30亿，上不封顶”。

目前，作为3C和家电品类起家的货架电商，京东在美妆品类的用户心智尚难和其他电商平台匹敌。淘宝几乎囊括了全球几乎所有高中低档美妆电商品牌，而抖音和拼多多则分别以内容电商和低价电商的特色在美妆细分品类上有自己的独到之处。而京东美妆在电商平台中的特色不够鲜明，在用户层面品牌形象和感知模糊，用户心智始终不强。

这或许是京东百亿补贴开始强打美妆品类，补足自身弱势品类的主要原因所在。