TikTok出海三年，已接近东南亚最大的电子商务平台

TikTok在东南亚超Lazada，下一个目标Shopee？

7月16日消息，据媒体NIKKEI报道，周二发布的一项年度研究显示，中国字节跳动旗下的热门短视频应用TikTok正在成为东南亚最大的电子商务平台之一，而过去，东南亚市场长期以来由Shopee和阿里巴巴旗下的Lazada等本土企业主导。

新加坡咨询公司Momentum Works报告称，该应用程序的电子商务平台TikTok Shop的商品交易总额 (GMV) 从2022年的44亿美元增长了近四倍，达到去年的163亿美元，是该地区竞争对手中增长率最快的。

如果再加上印尼的TikTok去年收购多数股权的Tokopedia，TikTok的电子商务平台已超越 Lazada，成为东盟地区第二大电子商务平台，截至去年的市场份额估计为28.4%。  

TikTok Shop的发展，其实也是在近两年间发生的。2022年上半年，TikTok Shop陆续进入了泰国、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡，当年6月布局了东南亚6国。  

而大批来自Shopee和Lazada的跨境电商卖家，在2022年进入TikTok Shop抢占新兴平台的红利。TikTok Shop初期不收取商家佣金，同时给予消费者很多补贴，如免邮费、优惠券、满减券等。  

在接下来的2023年，TikTok Shop正式在东南亚启动了商城业务，完成了货架电商与社交电商的“双剑合璧”。此举一出，在“货找人”的既有模式外，TikTok Shop也打通了“人找货”的闭环，降低了更多跨境卖家入场的门槛。  

不过，在去年9月，TikTok Shop也遭受了政策阻力，尤其是在第一大电商市场印尼。2023年9月27日，印尼贸易部正式公布经修订的《2023年第31号贸易部长令》，规定社交媒体不得作为商品的销售平台。几天后，TikTok Shop印尼站宣布正式关闭。  

但两个月后，TikTok与印尼GoTo集团达成的电商战略合作协议，TikTok与印尼本土电商平台Tokopedia合并为PT Tokopedia，并获得了更大的市场份额，成为了阿里旗下跨境电商平台Lazada最大的挑战者和竞争者。