LV操刀!史上最时髦奥运会设计
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1月前
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【摘要】:拿捏奥运会最硬广告
本届奥运会开在巴黎,这个曾在海明威笔下被描述为“流动的盛宴”的地方,如今被全世界所瞩目。
虽然主场馆被扒还未建造完成,工人还时不时罢工,但另一方面,精选君又注意到这届奥运会似乎格外时髦。
都说时髦的要义是有不经意的松弛感,那么反推一下,精选君也大概理解为何场馆建设效率如此缓慢了……
ps:这种松弛精神本打工人狂学!
言归正传,精选君了解到本届巴黎奥运会的主赞助商是 LVMH集团 。
而LV作为这家奢侈品集团旗下的“头牌”自然承担了部分奥运周边的设计工作。
例如颁奖人员的服装设计:
米色报童帽搭配同色系Polo短袖衬衫,下身是卡其色西裤及白色板鞋。
简单清爽的同时,又独具法式的优雅感。
据了解,这套制服的设计元素来源于1920年代的法国运动服装。
当时运动装诞生,女性权利得到了肯定,男女同款服装首次亮相在大众视野。
而此次的无性别颁奖服同样也是如此,不局限于男女传统的款式和颜色。
再看图中人员所拿着的奖牌托盘。
这款由LV全皮定制的奖牌托盘外部使用Damier棋盘格帆布,内部铺上黑色哑光皮革,每盘可最多容纳6枚奖牌。
像精选君这么肤浅的人已经开始想象,同等大的LV包包,怎么着也得上万元……
不仅如此,LV还特意设计了奖牌收纳箱。
该收纳箱使用了Monogram老花帆布,共能容纳468枚奖牌。
此外,由LV设计的奥运火炬箱也是熟悉的老花大皮箱造型,配有经典的黄铜护角和闭合件,通过底部和顶部可固定火炬。
闭合状:
打开状:
有意思的是,LV在设计上既呼应了品牌的箱包制作传统和标志性格纹老花,同时又巧妙避开了奥运会禁止体育赛事中明显广告的规则。
拿捏了低调的奢华感~
说到这里,精选君也不由想起LV在运动赛事期间的两个经典营销案例。
一个是2022年的世界杯赛事开幕期间,LV官方在社交平台发布梅西和C罗的同框照,并配文 “胜利是一种心态” ,引起了网友强烈关注。
毕竟C罗和梅西不仅是当代足球界极具影响力的球员 ,更是常年竞争对手。
虽然照片是合成的,但是两者的同框展现了历史意义,更体现出体育竞技互相尊重的内核。
在画面创意上,他们以棋代球,对坐博弈,用一种静态的方式体现了足球战术思维。
而LV的老花箱则是他们下棋的“棋盘”,自然融入画面之余也给品牌打了一波广告。
类似的创意还有2010年的南非世界杯,当年是马拉多纳担任阿根廷主帅的最后一年。
于是,LV请来了齐达内、马拉多纳和贝利三位传奇球星。
当时的广告语是—— “三个伟大的旅程、一个历史性的游戏。”
概括三人精彩的足球生涯的同时,也展现出足球竞技的魅力。
出现在角落的LV箱包,则静静展现着属于自己“历经风霜”的气质。
再说回此次的巴黎奥运会,除了LV,LVMH集团旗下的其他品牌也没闲着,正延伸自己的品牌力量到奥运会的每一个角落。
百年男奢品牌Berluti打造法国队开幕式服装;
被誉为“蓝血贵族”的珠宝品CHAUMET尚美打造奥运奖牌;
顶级白 兰地品牌轩尼诗赞助酒类招待饮品;
丝芙兰SEPHORA是火炬传递合作伙伴;
爱马仕承包了法国马术队所有的骑具……
怎么说呢,之前我对小红书上的“老钱风”没什么具化印象,但在盘完这些赞助商之后,我顿时豁然开朗——原来有着时髦的富豪味,就是所谓的“老钱风”啊!
最后,在这场极具时髦基因的奥运盛事里,我们也期待看到中国运动员的表现和中国品牌的神营销。
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