六神花露水近20元一瓶？网友：急需平替

前两天刷到一个帖子，一博主问大家的消费降级都具体体现在哪儿了。

令我记忆深刻的热评是——

脂肪肝已经自愈了。

虽然表述手法夸张了点，但确实展现出大家对日常生活的消费有了一定的节省意识。

再比如，我司同事中午带饭人数急剧上升，毕竟赚这么点窝囊费不容易，不想再把钱分配给难吃的外卖了。

在各种消费降级现象下，性价比也成为了不少消费者购买产品时首要考虑的元素。

最近，六神花露水就因此成为了话题风口。

有网友反映，以前10块钱出头的花露水，现在价格已经接近20元，有点接受不了。

对此，六神母公司上海家化表示，由于人工、原材料等成本上升，对六神花露水价格进行了一定调整。

也有网友表示，前几年六神花露水的价格就已经十几块了。

换言之，六神花露水的价格其实是逐年上涨的，但每次上涨幅度不大。

不过对于近几年没有购买过的消费者或者年轻消费者来说，将其与自己记忆中的价格相对比，确实会有较大的落差。

在我看来，六神花露水的定价策略调整是必然的，这一点从其近年的品牌营销就能有所感知。

从与RIO的联名开始，六神就有意识的向年轻化营销靠拢，随后又与乐乐茶、炫迈、故宫、k记等品牌跨界合作，前两天甚至还与上海外滩W酒店联名。

从联名对象和行业属性来看，六神正在向年轻化、高端化的目标前进。

此外，六神也请了当红流量明星代言，从而吸引更多年轻用户。

精选君认为，六神的一系列营销动作，不仅仅是开拓新市场的表现，也是在为自己的“升咖”做准备。

除了营销端，六神在产品端也通过不断推出新产品，以附和年轻消费者的需求。

比如“止痒蛋”系列，对比传统花露水，其在包装设计上更迷你，便携性也更强，同时在调香上，也融合了年轻人群的喜好和当下潮流趋势。

值得注意的是，该系列的规格为50ml，某宝旗舰店的售价为35.9元，相较于近200ml的旧款花露水，平均单价更贵。

实际上，对于六神的威胁不仅仅来自于单一的价格维度。

从内部来看，还有网友指出花露水是否真的具有驱蚊功效。

这一点精选君暂无考证，但确实让我联想到了一张梗图。

从外部来看，如今各种新型驱蚊产品的出现让消费者有了更多的选择权，对于六神来说，也形成了竞争压力。

作为具有国民情怀的老品牌，长久积累下来的民众口碑是当下新消费品牌无从获得的珍贵无形资产。

精选君觉得，低频率的小幅提价可以接受，如果频次过高，不知不觉超过了普罗大众的心理预期价格，则有可能降低消费者的忠诚度，对品牌形成反作用。

此前，对于六神涨价，上海家化前董事长葛文耀就曾指出——

“大幅提价严重透支了品牌，六神知名度和好誉度都高，但也经不起这样透支。”

最后，精选君希望六神可以延续我们这一代心中的情怀感，不要舍弃极具辨识度的香调和超高性价比的优势。

另外我也大开脑洞 一下，是否可以开发一款 类似于青草膏的膏体止痒产品 ，方便携带涂抹的同时，也可以让six god的香调得到充分 发挥，实现止痒+香氛两 用。

当 然，不能卖得太贵咯～