蜜雪冰城的河南限定，网友：这就是嫡子和庶子的区别吗？

河南人的嘴这么严吗？

你们只说了自己有个令人羡慕的胖东来。

也没说你们河南人有自己的蜜雪冰国啊~

看到一网友在网上发了蜜雪冰城的菜单，我寻思蜜雪最近也没出这么多新品？

再定睛一看，什么？只有河南才有。

喝了这么多年蜜雪，才知道只有河南的蜜雪是嫡出，其他省份都是庶出。

是谁破防了，我不说。

山东网友：“蜜雪冰城你的crush在郑州吗？”

浙江网友：“要么全国统一，要么全国禁止。”

陕西网友：“河南到底有谁在啊！！！”

只有河南的网友看热闹不嫌事大。

当你以为河南地区的蜜雪只有“葡萄雪葩”、“葡萄雪葩小圣代”、“香芋脆皮小圣代”、“咖啡冰淇淋“等，你没听过的新品以外，那就太太太太单纯了。

它甚至还有蛋糕甜品系列。

这个价格，很亲民了，妥妥的甜品界性价比之王了。

其实早在去年，蜜雪就已经进军“炸串圈”了，我就说为什么蜜雪冰城旁边总是有家正新鸡排。

合着是早有开炸串店的想法了，蜜雪下的好大一步棋。

而雪王炸货铺目前只在郑州、北京、济南、太原、福州等部分地区才有。

其实除了蜜雪冰城有城市限定以外，很多品牌也有自己的城市限定。

比如霸王茶姬的城市限定款“柑儒以沫”、“橄榄柠柑”，只有去云南才能喝到。

喝霸王茶姬的云南限定甚至已经成为去云南旅游的一个打卡项目。

喜茶的限定款“芝芝柑普轻乳茶”，只有在喜茶的创始门店才能喝到。

据说排队等单最少一个半小时起步。

还有张亮麻辣烫，你们平时吃的店面是不是长这样？

哈尔滨的总店是这样的，看见门头估计都要确认两三遍是不是张亮麻辣烫吧~

这个环境算是麻辣烫界的爱马仕了。

包括零食品牌“零食很忙”，去年“零食很忙”月均开店数在200家，其在下沉市场的门店占比超过50％，但它推出的Plus版零食，“零食很大”目前也只在长沙开设一家门店。

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品牌的城市限定其实就是一种⌈在地化营销⌋，它是基于特定的城市或者区域制定的一种市场营销策略。

1、饥饿营销

最早以区域营销出圈的品牌就是“茶颜悦色”,自2015年创立以来，“茶颜悦色”秉持着不走出长沙的原则，只做长沙本地品牌，实则也是饥饿营销的一种手段。

一方面将自己打造成长沙本地特色奶茶，另一方面激发外地网友的好奇心，成为了爆火的网红新茶饮。

这种区域性营销让茶颜悦色成为了“稀缺品”，不仅衍生出了茶颜代购业务，甚至还有代喝业务。

后来茶颜悦色调整运营策略，走出长沙，2020年茶颜在武汉的第一家店开业时，当日点单排队时长超过七小时，甚至被黄牛炒到几百元一杯。

之后南京首家茶颜悦色开业时也因为人流量太多，开业半小时就被迫闭店。

这种地域式营销就利用了“物以稀为贵”的市场规律，制造出了一种“供不应求”的市场氛围，激发顾客购买欲。

2、减少企业试错成本

品牌在成长的过程中，研发新品是增强企业持续竞争力的方式之一。

而在新品推广前需要在消费市场做新品调研，因此很多品牌会在创始地提前上新品，根据市场的评价反馈再决定是否进行下一步推广，一方面可以减少企业的试错成本，另一方面也可以降低由于新品带来的负面舆论。

例如霸王茶姬的“去云南玫瑰普洱茶”之前也属于云南地区限定款，后来才陆续推广到其他地区。而之后推出的“月椰水系列”，就因被网友吐槽的太厉害而被官方下架。

3、细分受众群体

约瀚·沃纳梅克曾说过，“我知道有一半广告浪费了，但是不知道哪一半”。这就意味着精准营销的重要性。

在地化营销是将目标群体根据地域特点进一步细分，推出符合目标群体身份和地域情怀的产品，这样更容易在情感上与消费者产生链接。

不同地区和城市的消费者审美和消费观都具有一定差异，消费偏爱也有一定的区别，所以品牌会根据城市风格制定出不同的营销内容。

例如2021年喜茶策划的“让灵感发生·在地”项目，在14个城市上线了18款限定产品。

将各地城市的美食和文化符号融入了品牌之中，试图唤起品牌的城市认同感。

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近年来，随着产品同质化越来越严重，在地化营销被各大品牌频繁的应用在营销领域。通过在地化营销不仅可以有效增加消费者的忠诚度，也可以通过“以小及大”的方式逐步拓宽消费群体。