岳云鹏代言,输给于谦?
3月前
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【摘要】:有意思
哈喽,大家好。
要搁前两年,品牌还经常会陷入流量代言的争议里。
而最近,圈佬不得不说,
现在的品牌越来越会整代言了
前脚岳云鹏小岳岳和苹果刚放出合作:
后脚于谦儿于大爷和mini,又火出圈了。
人人都说,德云社赢麻了。
下一步是不是要轮到郭德纲了哈哈哈哈?
▽
细看这件事,
苹果和岳云鹏还很好理解。 毕竟是市场和荧幕上都经常出现的讨喜角色。
但咱就是说,谁能想到——
宝马MINI COOPER 找于谦儿于大爷代言?
用网友的话来说就是:
效果怎么样呢?
咋样?是不是还挺有意思的?
谦儿大爷一出镜就开始给你玩梗抖包袱。
从儿化音的自我介绍开始,被他硬控了一分半:
这个,是头
加个“儿”呢,它就成了头儿
我们管这碗,叫面
管这个呢,叫面儿
车头不说车头,叫 “脸蛋儿”
车灯不说车灯,说 “跟你眨么眼儿” ……
最后还有个带有social基因“COOPER”发音梗:
首尾呼应,一气呵成。
除此之外,线下的发布会 也是包袱不断:
迷你不叫迷你,按北京人的礼貌习惯,得叫 “迷您”
这边说着迷你车,那边还带出了“二八大杠”
……
咱就是说, 直接把新品介绍,变成相声大会了。
就,挺可乐的~
看得网友:
从此,谦儿大爷的外号又多了一个:
话说回来,
一贯给人以复古英伦范儿的mini cooper 能找到于大爷合作,确实是让人眼前一亮。
要问MINI为什么会找到他?
还得从人物特点中找原因——
于谦,大家都知道。 相声界第一捧哏 ,网上称他为“相声皇后”。
而他的身份也不止于相声。
虽然不是专业演员,但却拿过“影帝”。
因为爱玩会玩(开马场,开动物园…),还有个“京城玩主”的称呼。
你可能不知道,于大爷还是“ 北京摇滚协会副会长 ”。
归根结底,于大爷就是—— 有才、会玩、够有范儿的
从这些方面来说,恰好符合品牌想表达的气质,也就是MINI COOPER纯电版的上市主题:
「有趣的灵魂不想长大」
不乏网友觉得:
英伦范和谦儿大爷的结合,看似反差感拉满,实际气质上是巧妙契合的。
再看海报,更是玩心、趣味十足。
还cue到了有名的“烫头梗”:
而要说唯一有争议的就是,
有人觉得,mini请一个“大爷式”的角色,容易把品牌形象变成“老头乐”的感觉。
不知道大家怎么看?
圈佬觉得——
且不说谦儿大爷相比老头味,带来的更多是不服年龄的个性和风趣。
同时如今相声群体也在年轻化,德云女孩的比例也是不容小觑。
另一方面,当下品牌选择代言人也在朝着更多的层次方向发展。
老年人代言也成了一种趋势 。
前有温柔气质的吴彦姝老师:
后有时尚度拉满的覃阿姨:
国际上还有韵味十足的Gucci口红奶奶:
更有为内衣代言的,年近花甲依然性感的模特 Mercy Brewer :
“不问年龄,只看魅力,格局打开”的代言人选择方式,也能赢得市场的欢迎。
因此也不难让人想到,拥有年代沉淀的mini品牌和于谦老师的搭档也是一次志趣相投的大胆尝试。
不仅是形象上的反差和突破,也为品牌找到一个北京味和相声感的幽默亲和的表达。
圈佬觉得还挺能碰撞出化学反应的。
网友一度还觉得:
甚至认为于谦儿大爷这波,比岳云鹏和苹果的合作来得更有内味。
大家觉得苹果选的代言人有点意思,就是拍的广告少了点化学反应。
这边也放出来大家品一品:
圈佬看来,同样把广告做得很幽默, 值得拿出来一起说说的有趣代言。
还有一个——
大众点评
大众点评之前先是请了李雪琴拍了个“打脸”的宣传片,就获得好评。
“品牌大使,说啥都不好使”
搞笑的文案和画面,说是脱口秀也不为过。
没想到,最 近又跟向 佐拍了个连续剧。
作为“不好使的大使”赛道上的过来人,李雪琴频频砸“想要跟大家推荐”的向佐的场子。
以此反衬大众点评已经全球化了:
从创意的角度来说,能把之前的梗延续成依旧有亮点有意思的续集,挺难得的。
总之,可以说,
无论是脱口秀演员,还是相声演员,喜剧人确实是品牌选择代言的一个重要的角度。
一是,角色自带幽默吸引力
二是,文案上也很容易做出彩
三是,喜剧人有突出的亲和力和表现力
主打一个潜移默化,说说笑笑逗着你就能把宣传做成了 。
就问 谁不喜欢?
最后,MINI这波你咋看?
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