岳云鹏代言,输给于谦?

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4月前

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【摘要】:有意思

哈喽,大家好。

要搁前两年,品牌还经常会陷入流量代言的争议里。

而最近,圈佬不得不说,

现在的品牌越来越会整代言了

前脚岳云鹏小岳岳和苹果刚放出合作:

后脚于谦儿于大爷和mini,又火出圈了。

人人都说,德云社赢麻了。

下一步是不是要轮到郭德纲了哈哈哈哈?

细看这件事,

苹果和岳云鹏还很好理解。 毕竟是市场和荧幕上都经常出现的讨喜角色。

但咱就是说,谁能想到——

宝马MINI COOPER 找于谦儿于大爷代言? 

用网友的话来说就是:

效果怎么样呢?

咋样?是不是还挺有意思的?

谦儿大爷一出镜就开始给你玩梗抖包袱。

从儿化音的自我介绍开始,被他硬控了一分半:

这个,是头
加个“儿”呢,它就成了头儿

我们管这碗,叫面
管这个呢,叫面儿

车头不说车头,叫 “脸蛋儿”

车灯不说车灯,说 “跟你眨么眼儿” ……

最后还有个带有social基因“COOPER”发音梗:

首尾呼应,一气呵成。

除此之外,线下的发布会 也是包袱不断:

迷你不叫迷你,按北京人的礼貌习惯,得叫 “迷您”

这边说着迷你车,那边还带出了“二八大杠”

……

咱就是说, 直接把新品介绍,变成相声大会了。

就,挺可乐的~

看得网友:

从此,谦儿大爷的外号又多了一个:

话说回来,

一贯给人以复古英伦范儿的mini cooper 能找到于大爷合作,确实是让人眼前一亮。

要问MINI为什么会找到他?

还得从人物特点中找原因——

于谦,大家都知道。 相声界第一捧哏 ,网上称他为“相声皇后”。

而他的身份也不止于相声。

虽然不是专业演员,但却拿过“影帝”。

因为爱玩会玩(开马场,开动物园…),还有个“京城玩主”的称呼。

你可能不知道,于大爷还是“ 北京摇滚协会副会长 ”。

归根结底,于大爷就是—— 有才、会玩、够有范儿的

从这些方面来说,恰好符合品牌想表达的气质,也就是MINI COOPER纯电版的上市主题:

「有趣的灵魂不想长大」

不乏网友觉得:

英伦范和谦儿大爷的结合,看似反差感拉满,实际气质上是巧妙契合的。

再看海报,更是玩心、趣味十足。

还cue到了有名的“烫头梗”:

而要说唯一有争议的就是,

有人觉得,mini请一个“大爷式”的角色,容易把品牌形象变成“老头乐”的感觉。

不知道大家怎么看?

圈佬觉得——

且不说谦儿大爷相比老头味,带来的更多是不服年龄的个性和风趣。

同时如今相声群体也在年轻化,德云女孩的比例也是不容小觑。

另一方面,当下品牌选择代言人也在朝着更多的层次方向发展。

老年人代言也成了一种趋势 。

前有温柔气质的吴彦姝老师:

后有时尚度拉满的覃阿姨:

国际上还有韵味十足的Gucci口红奶奶:

更有为内衣代言的,年近花甲依然性感的模特 Mercy Brewer :

“不问年龄,只看魅力,格局打开”的代言人选择方式,也能赢得市场的欢迎。

因此也不难让人想到,拥有年代沉淀的mini品牌和于谦老师的搭档也是一次志趣相投的大胆尝试。

不仅是形象上的反差和突破,也为品牌找到一个北京味和相声感的幽默亲和的表达。

圈佬觉得还挺能碰撞出化学反应的。

网友一度还觉得:

甚至认为于谦儿大爷这波,比岳云鹏和苹果的合作来得更有内味。

大家觉得苹果选的代言人有点意思,就是拍的广告少了点化学反应。

这边也放出来大家品一品:

圈佬看来,同样把广告做得很幽默, 值得拿出来一起说说的有趣代言。

还有一个——

大众点评

大众点评之前先是请了李雪琴拍了个“打脸”的宣传片,就获得好评。

“品牌大使,说啥都不好使”

搞笑的文案和画面,说是脱口秀也不为过。

没想到,最 近又跟向 佐拍了个连续剧。

作为“不好使的大使”赛道上的过来人,李雪琴频频砸“想要跟大家推荐”的向佐的场子。

以此反衬大众点评已经全球化了:

从创意的角度来说,能把之前的梗延续成依旧有亮点有意思的续集,挺难得的。

总之,可以说,

无论是脱口秀演员,还是相声演员,喜剧人确实是品牌选择代言的一个重要的角度。

一是,角色自带幽默吸引力

二是,文案上也很容易做出彩

三是,喜剧人有突出的亲和力和表现力

主打一个潜移默化,说说笑笑逗着你就能把宣传做成了 。

就问 谁不喜欢?

最后,MINI这波你咋看?

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