2024广告圈年中总结：爆的不多，癫的很多

亲爱的广告圈圈民，

您好。

2024已过去187天，您工作的天数为130天。

其中不想上这个B班的天数：130天。

上班了但想一头撞亖的天数：130天。

今年共有251个工作日，恭喜你，

已经熬过一半啦~

快来查收这份《广告圈年中总结报告》，

温习一下你的2024上半年吧~

1月

跨年的烟火与钟声与你无关。

加班的夜里，你打开朋友圈，

刷到了20条“2024请对我好一点”。

以及24条冰雪大世界游客照。

杀疯了的东北文旅，

一句“尔滨”，就带走了无数小土豆。

▌ 住在热搜上的哈尔滨，真“爆款”文旅营销。

但其中并不包括你。

加班的土豆不配搭上尔滨的雪国列车！

很遗憾，你没有被邀请。

只有你的甲方向你发来“蹭热点”邀请，

唯一按钮-点击-【确认】。

▌兰蔻：冰雪大世界冰雕装置。

▌KFC\马迭尔-哈尔滨限定。

破案了，原来你和尔滨唯一的关联只有：

它是“讨好型市格”，你是“讨好型打工人格”。

同样破案的还有这样一桩品牌轶事：

麻辣王子 二代被瞒20年，不知家富。

麻辣儿子“负二代”变“富二代”，

加入“品牌二代IP打造”群聊。

有人在现实里继承家业，

有人在影视剧白手起家。

开年爆剧《繁花》，

你最关心它的 品牌植入广告。

单集最高11个，总品牌数40个。

（《繁花》植入广告统计，来源：豆瓣用户@来看月）

这或许就是爆剧的排面，

而你却开始担心，

你的甲方也想在《繁花》的黄河路有点排面。

▌喜茶X《繁花》联名。

新年新气象，

连支付宝的logo都偷偷跳出了“槽”。

▌支付宝更新logo。

你觉得是时候改变了！

于是在吐槽小群第1001次打下：

“不想在乙方当狗了，我要去甲方！”

然后被上班搭子发来的群消息闭麦。

▌奥美任命侯焕瑜为奥美中国集团执行创意总监，负责北京和南中国地区。

怎么回事？

怎么还有人从甲方跑回乙方啊？？

2月

你的工作任务只剩下一个：

等过年，等过年，等过年！

只要年终报告写得够快，

大年三十还要上班的痛苦就追不上你。

▌饿了么春节地铁广告。

这个春节你没看几支春节TVC，

关于《春山学》的视频倒是看了一堆。

有的人不愿意换20秒的位置，

有的品牌却把用了20年的solgan给换了。

▌阿迪达斯更换全球广告语：从“impossible is nothing”「没有不可能」到“you got this”「喜欢不为什么」。

看到这题，你确实想问：

阿迪达斯，为什么？

同样想问的还有，

如何无痛成为阳狮员工？

▌阳狮集团给所有员工发放总额高达5.78亿美元年终奖，折合人民币约41.6亿。

2月也许是告别的季节。

学会和旧的slogan告别，

学会和假期告别，和家乡告别，

也学会， 和人告别 ……

▌娃哈哈创始人、董事长宗庆后，因病医治无效，于2024年2月25日10时30分逝世，享年79岁。

 

3月

宗老离开后，

他诚信踏实经营娃哈哈的事迹在网上流传，

娃哈哈的品牌美誉度上升，销量大涨。

面对“泼天流量”和“野性消费”，

站在话题中心的有接班人宗馥莉，

还有卷入其中的农夫山泉。

▌农夫山泉发布缅怀宗老文章后，两家企业的“旧事”与“坊间传闻”再度引发大众热议，农夫山泉被推至舆论中心，10个交易日市值蒸发超200亿港元。

只是，

身为普普通通打工人的你，

还来不及思考其中的舆论风向、危机公关，

属于广告圈自己的大地震已然来临。

史称“312吗喽事变”。

平时在吐槽群里的小声BB，

终于在一个个在线文档里一吐为快，

然后在几天后被“格式化”，

地震过后只剩舆论的残垣断壁。

一切发生了，又好像什么都没发生，

对此你只想说：

我都打工了，让让我吧。

确诊为都市隶人的你，

在“3·15”当天在工位为甲方诚心祈祷：

亲爱的甲方，你可千万不能有事啊！

爱豆塌房你只是难过，

甲方塌房可是要在加班中度过啊。

也许是老天听到了你的祈祷，

你的甲方平安无事，

但你爱的淀粉肠茶百道古茗…都塌了。

塌房心碎的你，

赶紧点了一碗麻辣烫压压惊，

唯一可惜的是点不到“新晋顶流”天水麻辣烫。

▌新的文旅营销爆款：天水麻辣烫。

在这个乱花渐欲迷人眼的3月，

有人降薪；

▌WPP掌门人睿智德（Mark Read）降薪33%，年薪降低至566万美元。

有人退休；

▌伟门智威亚太CCO劳双恩，文案“钻石恒久远，一颗永流传”的中文创作者，退休告别广告行业。

有人在发布会重回“顶流”。

▌小米汽车发布会，“营销鬼才”雷军回归，承包多平台热搜榜。

 

4月

想离职的风还是吹到了你心里，

一打开小红书，

遍地都是晒出工牌集赞的离职博主。

这条新兴赛道熙熙攘攘挤满了大厂员工，

你感慨市场不景气的同时，

终于发现离职也有准离门槛。

上班如上坟的日子里，

你实现了清明节每天都过，

确诊为职场林黛玉，黛醉上班每一天。

▌RIO微醺 X 林黛玉：我在人间黛醉上班。

灰色的心情需要点色彩调剂，

你也染上了“电子布洛芬”，

靠吸一些棉花娃娃维持生命体征。

▌名创优品Xchiikawa联名，三天卖了800万。

上班嘛，哪有不疯的~

深圳卫健委都拍起了重生穿越流短剧：

《霸总剧里当怨种医生\护士》

00后运营们也靠着猫meme表情包，

在互联网大杀特杀，

书写着1周涨粉8万的赛博爽文。

相比之下，

你的精神状态还是太稳定了，

至少比多邻国的小绿鸟稳定多了。

▌多邻国图标logo变化走红网络。

4月的广告圈，

有的公司营收166亿。

▌广东省广告集团2023年全年营收166.73亿元，同比增长14.2%。

有的公司一年收到内部投诉612起。

▌2023年WPP在全球总共收到612份内部举报，去年为372份。

还有公司发布了“不得不发的声明”，

（让你觉得有一点点难评。）

5月

你怕景点的人潮太满，

于是在五一小长假选择了在家躺平，

躺平期间还过了个五四青年节。

那天B站出了一支反讽意味十足的广告片，

槽点过于密集，

你只记住了“中国人不骗中国人”。

可能是为了弥补错失“离职网红”赛道的遗憾，

你接到了为甲方打造“CEO网红”的brief邀请。

但还没来得及写完PPT，

已有X度副总裁完成了大爆-塌房-离职三部曲。

你的甲方感慨互联网还是过于瞬息万变，

对方紧急撤回一个brief。

让你没想到的是，

道歉也有传染性，塌房也能人传人。

▌苹果首次为争议性广告道歉。

▌打工人嘴替型网红“王妈”团队，被曝压榨员工、大小周等问题。

你感慨“霸总”短剧太假，

伪装成打工人的“王妈”却是真“霸总”，

还改不了“霸总”的臭毛病。

对此你的评价是：

不如多邻国小绿鸟扮演的霸总。

▌多邻国日本520广告上演《霸道鸟总强制爱》，文案是“求你了，不要无视我…”。

有的房子塌成废墟，

也有的老房子枯木逢春。

沉寂三年的《歌手》爆火出圈，爆梗无数，

堪称长在梗上的综艺。

其他网友忙着四处给人报名《歌手》的时候，

你也忙着给自家甲方报名。

老师别的品牌有的我家也得有，

我家甲方离占领年轻人群心智就差一把火了，

这品牌植入的名单一定要有它的姓名啊！

除了《歌手》还有“剧王”《庆余年2》。

作为一部打磨多年、备受期待的作品，

共有32个品牌投放，广告总数达283个，

俨然成为广告圈自己的品牌植入大考。

（《庆余年2》植入广告统计，来源：豆瓣用户@来看月）

可惜这场考试最大的考点可能是，

如何不被观众讨厌。

▌《庆余年2》被吐槽广告过多。

 

6月

6月的第一天，

你被一组文案戳中心事。

▌but lab 儿童节系列文案。

是谁在每天努力扮演一个大人去上班？

哦，原来是你自己。

成年人的世界危机四伏，

儿童节也布满了精准拿捏你的“消费陷阱”。

▌肯德基\麦当劳儿童节玩具营销

虽然你是自愿被钓的，

但还是抢不到大火的麦当劳对讲机。

▌麦当劳对讲机被炒至高价登上热搜。

麦门庇佑不了它所有的信徒，

你的心情是：不嘻嘻。

同样不嘻嘻的还有你的甲方。

在这个号称“史上最惨淡”的618，

你和甲方并肩战斗几个月，

却好像努力努力白努力。

明明打了一场史上最长的战役，

一看战绩：倔强青铜。

▌2024各大电商平台618大促时长，均超过往年。

（图源：消费者报道）

同样不温不火的还有“广告届奥斯卡”：

戛纳国际创意节。

▌2024戛纳国际创意节大中华区共斩获1金3银5铜（去年为1钛1银5铜）。

同样是爆剧大量植入广告，

《玫瑰的故事》口碑却比《庆余年2》好很多。

你边看边抄作业，

植入广告如何自然不突兀。

▌ 《玫瑰的故事》巧妙的品牌植入广告。

一众品牌里最会玩的可能是瑞幸，

明明是和《玫瑰的故事》联名，

却请来了女主前一部剧的“前夫”。

只能说瑞子在选代言人方面眼光一向毒辣，

且总能挑起话题与讨论，

和萌萌IP联名时找的是“史上最凶”代言人。

同样在找代言人方面突飞猛进的还有Prada，

官宣贾玲为代言人。

就在你感慨着

Prada终于要摆脱“代言人塌房魔咒”之时，

它自己先出事儿了，

官博发布的瓷器被网友发现刻着

“MADE IN JAPAN”，

被网友质疑“偷文化”。

后续：修改了文字，强调“源自中国”。

6月中下旬，

你在梅雨季狠下决心：

这个班，你还是要上！

这个钱，必须你赚！

在此恭喜努力打工的你，

终于熬过了2024的一半，

接下来你将面对的考验是，

顶着高温出勤！

上半年的广告圈就先回顾到这里，

2024上半年你还有什么印象深刻的事？

欢迎在留言区告诉我。

最后，祝各位都能到点下班