明星扎堆“圈地”，B站正在变成下一个微博？

尤其是近一个月，小破站门槛都要被踏破了，汪峰、朱亚文、李玟、韩国歌手宣美、泰国演员MikeAngelo......

01、明星扎堆涌入，“后浪”们买账吗？

明星入驻B站并不是什么新鲜事，早在去年开始就陆续有明星官方账号在B站设立，如王祖蓝、巨石强森、邓紫棋、徐锦江、胡海泉等等。但大多为工作室和经纪人代管，并没有太大水花，倒是踩到了不少B站“原住民”的雷区。

B站虽早已走向综合化，但二次元及UGC文化始终是它的根基，用户的领地意识较强，面对明星的大量“入侵”，有别于抖音、快手的“列队欢迎”，他们更可能会来一句：谢谢，有被冒犯到。

在去年7月份王祖蓝入驻的时候，就不乏抵制的声音：

如今入驻频率之密集、数量之多，更是让一些B站老用户无所适从。

也有用户理性分析：

这里不是微博，发文字动态不会得到很好的反馈，毕竟还是一个视频网站，如果能持续输出好的视频，这样也可以得到很多年轻人的喜爱，可是那些运营这些账号的人没法影响结果，毕竟他们不是明星本人。

B站与其他平台相比门槛和专业要求会更高一些，这里的内容大多是有主题、经过精心策划剪辑的。正因如此，应接不暇的明星都是交由团队管理，与用户缺少互动交流，这是B站up主的大忌。

歌手胡彦斌去年7月份就入驻了B站，但到如今只有6.2W粉丝。投稿视频放眼都是他上节目的演出，一眼就看出的宣传，B站用户似乎不太买账。

保持更新也是在B站经营的关键（虽然很多up主都是咕咕），但像王祖蓝一年多来就只发过三则视频，后面更是直接进入了断更状态。（我猜他是找不到账号密码了）

但也有一进站就轻车熟路的明星，刚刚在B站有号的演员朱亚文用擅长的角色配音进场，巧妙地适配了站内文化。他的最新一期顺应大众呼声做了《jojo的奇妙冒险》里的角色Dio的配音视频，直接冲到了动画区的榜一，全站榜的榜二，它的前面是动画区一哥LexBurner的视频。

除了懂得在视频开头提醒大家一键三连，亲自回复评论更是少不了，熟练得（让人心疼 ）像是一个专业up主。

明星up主的杰出代表还有“浴室歌后”黄龄、这封面、这标题，一看就是老B站up主了。入驻不足两个月，投稿18个，稳定保持3日一更的频率，让她成为B站里靠UGC内容涨粉最快的明星。

在明星中掀起vlog热潮的欧阳娜娜最开始也是用留学vlog在B站站稳阵脚，而像一些从B站走出的明星，如“年更up主”周深、《爱情公寓5》诸葛大力的扮演者成果（B站ID：犬来八荒w），则凭借出身优势，广受B站用户欢迎。

▲图源于B站视频《到底有多少明星入驻了B站？粉丝排行》

02、明星遇上B站：是“双箭头”

在之前的《B站，变味儿了？》我们提到，陈睿给B站定了个小目标，三年内市值要升至100亿美元，即三年内，B站收入要增长至100亿元人民币。据B站昨日公布的财报显示，2020年第一季度营收达23.2亿元人民币，同比增长69%，月活跃用户达1.724亿人，按这个增长势头，陈总的小目标指日可待。

这一定程度上要归功于B站日益壮大的内容江山，自开始走综合化道路以来， B站的分区从2011年的动画、音乐、游戏、娱乐、合集、新番连载6个基础分区增加到现在的国创、纪录片、漫画、舞蹈、科技、数码、生活、VLOG、鬼畜等20个分区。

其中明星分区和动画、生活等热门分区一样，更新稿件量达999+，而著名的鬼畜区只有不到100则的更新量。

不可置否的是，明星内容承载了B站很大一部分的流量，尤其在它走向大众化的道路上，明星的名人效应将为它打开更广阔的用户市场，所以与其说明星涌入B站，我更相信B站邀请明星。

当然，明星也“眼馋”B站的流量。仔细观察，他们扎堆入驻B站有一个明显的时间点——疫情期间。影视业、综艺被迫暂停，待业在家的明星们看到了宅经济的力量，这也是为什么这么多明星走进直播间的原因。

一方面抖音、快手的明星市场已经饱和，另一方面长久以小众著称的B站在元旦晚会后坐上了火箭，庞大的年轻用户群体和快速“出圈”后带来的流量让明星们觊觎。用户粘性好、转化率高，影响力与日俱增，一旦成功融入，B站这块蛋糕，谁吃谁真香。

明星遇上B站，是“情投意合”的双向选择。

03、B站将变成下一个微博？

由自由多元的UGC内容到明星入驻、饭圈文化入侵、营销号横生......B站这熟悉的剧情走向，仿佛拿了几年前微博的剧本。

1、明星入驻加速B站饭圈化

这位B....站用户是什么“带预言家”体质，一语成谶。

明星和粉丝如影随形，饭圈文化更是如今各大流量明星粉丝的标配，微博上的控评、打榜、刷数据到了B站变成了刷屏弹幕、踩标签、恶意举报、利用点赞投币为偶像“造势”。

B站此前举行的“心动挑战混剪大赛”就因为肖战粉丝的刷票行为惹怒了一众原生用户，播放量只有1k+的视频却获得5k+的投票数，稿件展示区被肖战的视频包揽，点开不少只有PPT的质量。最终这场闹剧由B站官方道歉，直接关闭投票按钮收场。

▲左图源自知乎用户@大橘猫；右图为B站官方道歉声明

这是B站第一次出现的大规模刷票事件，很大程度上激化了B站老用户与饭圈文化的矛盾，官方道歉底下的热评点赞数高达5W，言语中对饭圈的抗拒溢满了屏幕。

2、原生up主的资源被削弱

明星进场自带流量，再加上官方流量的支持，首页推荐位、分区banner位这些自然少不了，随便发个视频就有几十万乃至上百万的播放量，同等资源下，那些在B站“土生土长”的up主被推荐的机会则相应减少。原本拼才华的B站突然拼起了“背景”，非常容易挑起原生用户的不满。

B站从去年开始大动作不断，《后浪》视频“出圈”虽然将其推到了风口浪尖，但同时股价也实现了逆势暴涨，逐步走向大众化的B站正经历着体量增长的阵痛，虽然2020年开年营收亮眼，但第一季度净亏损为人民币5.386亿元，去年同期净亏损为人民币1.956亿元，也就是说B站还处在砸钱阶段，而且这个坑越挖越大。

明星入驻是其加速扩大化、商业化的重要一环，急于扭转盈亏的B站需要这么做，也必须这么做，但如何守住多年累积的用户信任在如今看来至关重要。

作为一个人人觊觎的新兴流量池，明星占坑圈地无可厚非，但如果只想快速圈一波流量后抽身，这对于作品至上的B站用户来说，一点儿也不管用。