夏日经济正当时 品牌营销如何创造爆款?
4月前
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【摘要】:火热的夏天如约而至。夏季本身就充满活力和热情,加之过去疫情对出行和消费的限制,今年夏天出行和消费预期可预见地积极乐观。那么夏季更适合于哪些行业和品牌销售,又该采取哪些营销策略更出彩,更出圈?
火热的夏天如约而至。夏季本身就充满活力和热情,今年夏天出行和消费预期可预见地积极乐观。那么夏季更适合于哪些行业和品牌销售,又该采取哪些营销策略更出彩,更出圈?
一、饮料品牌
饮料品牌是夏季消费者必不可少的产品之一,因此夏季是饮料品牌的销售旺季。饮料品牌可以通过推出清凉解渴、口感丰富、健康营养的产品来吸引消费者的关注。同时,在营销方面,可以通过打造清爽、轻松、愉悦的品牌形象来增强品牌的亲和力和吸引力。
可口可乐
可口可乐是全球最知名的饮料品牌之一,其夏季营销活动是行业内的典范。可口可乐夏季营销活动的主要特点是以年轻人为主要目标受众,注重营造活力、清凉、时尚的形象,吸引消费者的目光。
可口可乐“夏日分享季”系列营销战役在中国收获了良好口碑,昵称瓶、歌词瓶、台词瓶,持续玩转流行文化趋势。可口可乐邀请用户全面参与“和在玩一夏”:【和】好朋友,【在】任何地方,【玩】出脑洞大开,玩得别出心裁。
为了给“和在玩”瓶造势,可口可乐邀请了一系列明星、KOL和IP联动。比如,在各大社交平台,一口气选用了剧情博主、家庭博主、情侣博主,以解锁在家吃饭的乐趣为主题,凸显可口可乐的日常陪伴感,邀请消费者一起分享带有可口可乐的欢乐宅家美食照片或者视频。
农夫山泉
农夫山泉是中国知名的天然矿泉水品牌,其夏季营销活动以健康为主题,注重打造亲和力和品牌信任度。例如,农夫山泉的夏季营销活动“#助力夏季健康计划”,通过推出营养健康的产品和服务,如农夫山泉轻食、矿泉水等,引导消费者关注健康生活方式,并为消费者提供优质的产品和服务。
为满足Z世代对健康饮品的需求,农夫山泉夏天全新推出的汽茶,以茶+气泡的新口味开启新气泡饮料时代,在中国茶中跨界加入碳酸元素.
二、冰淇淋品牌
夏季消费者渴望享受冰爽的口感和甜美的滋味,因此夏季是冰淇淋品牌的黄金销售季节。冰淇淋品牌可以通过推出创意、口感独特的产品来吸引消费者的关注,同时,在营销方面,可以通过创新的营销策略来提高品牌知名度和美誉度。
Ben & Jerry's
Ben & Jerry's是全球知名的冰淇淋品牌,其夏季营销活动以社会责任为主题,注重打造亲和力和品牌价值观。
例如,Ben & Jerry's 夏季营销活动“#冰淇淋行动起来”,旨在通过推广可持续生产和消费的理念,引导消费者关注环境保护和社会责任,同时推出多款健康、可持续的产品,增强了品牌的社会价值和影响力。
Ben Jerry's还配合SOS(Save Our Swirled)计划,做了一个广告创意,用冰淇淋融化来提醒人们关注全球变暖的现象:只要2摄氏度,冰淇淋就会融化,气候也会发生变化。
这个campaign将一个公益话题推成营销主题,在很多欧洲国家大受欢迎,当你吃起冰淇淋的时候,多少也会联想到气候问题了。
Magnum
Magnum是国际知名的高端冰淇淋品牌,其夏季营销活动以奢华为主题,注重打造高品质的形象和品牌价值。
例如,Magnum 夏季营销活动“Magnum X Alexander Wang”,联合知名设计师Alexander Wang推出限量版冰淇淋,旨在打造高端、奢华的品牌形象,吸引了众多时尚潮人和品味人士的关注和追捧。
三、户外运动品牌
夏季是户外运动的黄金季节,越来越多的消费者喜欢在户外进行各种运动和活动,因此户外运动品牌的市场需求也在逐渐增长。户外运动品牌可以通过推出具有创新性、功能性和时尚性的产品,来吸引消费者的关注。
Nike
全球知名的运动品牌Nike,其夏季营销活动以时尚、创新和功能性为主题,注重打造品牌形象和品牌价值观。
Nike 夏季营销活动“#youcantstopus”,旨在强调团队精神和运动魅力,通过推出多款创新、功能性和时尚的产品,吸引了众多年轻消费者的关注和追捧,同时在社交媒体上积极推广和互动,提高品牌知名度和美誉度。
The North Face
国际知名的户外运动品牌The North Face,其夏季营销活动注重打造品牌与消费者的情感连接,通过创新的营销策略提高品牌影响力和美誉度。
The North Face 夏季营销活动“地球日活动”,意在倡导环保理念和可持续生产和消费方式,同时推出多款环保、功能性和时尚的产品,吸引了众多户外运动爱好者和环保人士的关注和支持,提高了品牌形象和社会责任感。
在"户外出游季"与"防晒季"同时启动的季节,The North Face推出了多款防晒服,有着先锋科技的加持可以有效大抗紫外线的攻击,不但时尚度与功能性二者兼得,还能实现户外达人的探索之旅。
安踏
安踏是中国著名的体育用品品牌,也是国内领先的户外运动品牌之一。在夏季,安踏推出了各种户外运动装备和配件,例如越野跑鞋、登山包、户外帐篷等,满足消费者对于户外运动的需求。
此外,安踏还通过线上线下的多种渠道,例如官网、天猫旗舰店、实体店等,与消费者互动和沟通,提高品牌知名度和忠诚度。
四、旅游度假品牌
夏季是旅游度假的热门季节之一,暑假期间人们拥有更多的空闲时间,同时宜人的气候也让人更向往假期的轻松和怡然。
Hilton Hotels & Resorts
Hilton Hotels & Resorts是全球知名的豪华酒店品牌,其夏季营销活动注重打造度假和旅游体验。Hilton 夏季营销活动 “海滨度假计划” 包括海滨俱乐部、私人海滩、水上运动、美食餐厅等,同时强调其豪华品质和服务,吸引了众多富裕消费者的关注和预订。
希尔顿集团在全球发布全新企业营销平台——“Hilton. For the Stay”,强调“住”在旅途中的重要性,诠释希尔顿集团将全心全意照顾宾客在酒店停驻期间所需,并将营销的重点回归至酒店入住本身。
随着旅行体验和需求日趋多元化,尤其是年轻旅行者越来越关注到“住”在旅行中的重要性,“住对了,就都对了”营销活动除了在北、上、广、深等重要城市的户外平台进行传播展示,同时将在年轻人聚集的社交平台,尝试用创新的市场营销方式,增加与年轻旅行者的互动交流。
途家
途家是中国领先的民宿预订平台,提供全国各地的优质民宿房源和服务。在夏季,途家推出了各种特色的民宿产品和旅游体验活动,包括山林野营、水上乐园、农家乐等,满足消费者对于不同旅游体验的需求。此外,途家还通过微信、抖音等平台,与消费者互动和分享旅游内容,提高品牌曝光和知名度。
随着露营经济的兴起,途家平台上露营主题民宿数量同比2019年同期增加6倍,预订量同比2019年同期增幅达25倍。
总体而言,夏季是一个品牌营销的黄金时节,各种品牌可以通过夏季的特点和趋势,进行创意的营销活动和促销策略,吸引更多的消费者和提高品牌知名度。而随着社交媒体和数字化营销的不断发展,品牌可以更加精准地定位目标受众,推出个性化的营销策略和创意,从而提高品牌曝光和忠诚度。
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