50亿观众目睹：中国品牌如何“主宰”欧洲杯？

前言

2024年欧洲杯似乎每个资深球迷都不会错过的比赛，即便这场比赛没有巴西和阿根廷，但全球顶流球队都云集于此，于是50亿观众的流量让欧洲杯成为了无数品牌赞助的阵地。其中欧洲杯赛开始以来相关的品牌话题也是不绝于耳，尤其是中国品牌赞助商的高调霸屏，让这次欧洲杯充满了看点。下面就来盘点50亿球迷都在看的中国品牌欧洲杯刷屏姿势。

一、欧洲杯中国品牌赛场上的冲锋陷阵

在2024年欧洲杯中，中国品牌以前所未有的规模和活力出现，展现了其在国际舞台上的强大影响力。品牌如比亚迪、海信、蚂蚁集团、VIVO和速卖通不仅通过高曝光的赞助活动提升了品牌可见度，还利用先进技术和创新营销策略深度融入赛事。这些品牌的活动不仅提升了它们的国际形象，也展示了中国企业在全球市场竞争中的实力和野心。

①比亚迪

比亚迪汽车出海的姿势早已流行，这次欧洲杯同样在霸屏吸引外国消费者，让品牌遍布世界各地，构建中国品牌形象。作为一家领先的电动车制造商，比亚迪利用欧洲杯的高曝光率展示了其汽车技术和设计，通过电视广告和场边广告牌为品牌在国际市场的知名度造势。

欧足联选择比亚迪作为合作伙伴，是因为其产品和服务契合了赛事的绿色转型愿景，这一战略选择不仅提升了比亚迪的品牌形象，也强化了其在全球市场中的竞争力。此次合作标志着中国汽车品牌首次与欧洲杯如此紧密的合作，比亚迪借此机会进一步拓展其在欧洲及全球市场的影响力。

②海信

海信作为家电制造巨头，继续通过赞助大型国际体育赛事来扩展其全球影响力。海信，它不仅在技术上做出了显著的贡献，例如提供VAR技术支持，有效地展示了其在高端显示技术领域的实力，而且通过体育赞助进一步扩大了其品牌影响力。从2016年首次成为欧洲杯赞助商到2024年，海信的国际知名度和市场份额显著提升。据第三方调研数据显示，海信的海外品牌知名度从37%增加到54%，在海外民众心中的知名度排名连续七年位于前十位中国品牌。

另外，海信高调地在比赛场馆的显著位置展示了其品牌广告，进一步提升了品牌的国际曝光度。通过这种方式加强其作为全球消费电子和家用电器领导品牌的形象，还利用国际体育大赛这一平台，展示其技术实力和市场扩张的野心。

③蚂蚁集团

蚂蚁集团通过其支付平台支付宝，在赛场上进行了广告宣传。其广告牌在多个比赛场馆显著位置展示，也预示了蚂蚁集团在全球支付解决方案领域的位置。通过这种高曝光的国际平台，蚂蚁集团有效地推广了其技术和服务，向全球观众传达了其品牌的国际化和创新能力。

蚂蚁集团的全球化战略体现在其产品如Alipay+的推广上，通过连接全球30个电子钱包和银行APP，提供了一种无缝的跨境支付体验。在2024年欧洲杯上，Alipay+的运用不仅让全球球迷体验到便捷支付，也帮助小微商家接触到更多国际消费者，从而推动了蚂蚁集团在全球支付技术领域的地位。

④VIVO

在2024年欧洲杯中，vivo作为官方手机赞助商，展示了其影像技术的前沿实力。品牌利用新发售机型vivo X100 Ultra强调的其长焦影像功能，宣传它是赛场上捕捉精彩瞬间的理想选择。vivo利用这一技术优势在广告中展示了其产品的高性能，还通过实际应用展示了其在高速动作捕捉和高质量影像输出上的能力。

此外，vivo通过其影像技术，希望能够更好地与全球消费者建立情感连接，强化其作为高端智能手机制造商的品牌形象。这次欧洲杯的赞助不仅是一个展示其产品技术的机会，也是一个通过体育赛事这一国际平台，向全球市场传递其品牌理念和用户价值的绝佳场合。

⑤速卖通

在2024年欧洲杯中，速卖通通过在德国公共交通系统中展示广告，以及聘请足球明星贝克汉姆作为品牌代言人，有效提升了其在国际市场的品牌知名度。此外，速卖通结合赛事推出互动营销活动，如进球后的抽奖，增强了观众参与感，有效提升了品牌与消费者的互动，助力其在全球电商市场中脱颖而出。

二、中国品牌闪耀世界杯意义

在2024年欧洲杯上，中国品牌广告的强势表现彰显了其全球化战略的更进一步，还向世界展示了中国企业的实力和技术创新。中国企业比亚迪、速卖通、支付宝、海信和vivo作为顶级赞助商，占据了超过三分之一的赞助席位，这是历史上的新高。特别是海信提供了VAR技术支持，展示了其在高端显示技术领域的领导力。此外，支付宝推出的Alipay+跨境支付解决方案，为国际消费提供了便利，进一步促进了跨境电商的发展。

参与全球顶级赛事赞助，中国品牌能够提升国际知名度，还能深化其在全球市场的影响力。同时，这也是中国企业展示创新实力和高质量产品的重要舞台，帮助企业建立起更加积极的国际形象。这些赞助案例表明，随着中国经济的持续增长和全球化步伐的加快，中国企业已经成为世界舞台上不可忽视的一股力量。

小结：欧洲杯、世界杯等世界顶级体育赛事不仅是足球的盛大节日，更是企业展示科技成就和全球化发展战略的重要平台。这些赛事为公司提供了一个展现其技术创新和扩展国际市场的绝佳机会。期待未来有更多中国品牌能够通过赞助国际赛事，继续扩大其在全球的影响力，并在国际市场中取得更大的成功。