方太发布轻厨品牌“MIBOI米博”，LOGO设计得像小米系？

有多少人

上班点外卖，下班点外卖

来，举个爪爪

 

不是因为家里做的饭不香

而是压根就不会做饭

 

这不—

方太出了一款轻厨品牌MIBOI米博

专治手残党~

 

我们老规矩，先看下LOGO

啥，这乍一看

不就是小米布会的感觉吗？

然后，我们看下名字

噗嗤—这不知道的人

还以为是小米又出新品牌了

 

不能怪大大君我看花眼，因为按理来说

方太出新品牌应该是沿用之前出的品牌字体

“方太梦想宋”来延续品牌基因才对

反而这次在米博新LOGO的笔画的处理上

采用了无衬线字体去设计

首先英文“miiboi”这三个英文字体

在笔画线条的处理上以圆角矩形的笔画去设计

其中弧形部分线条非常圆润舒适

 

而与之搭配的中文字体“米博”

沿用了圆角矩形的字体线条去设计

而且在字体颜色的处理上

打破了常规的单色系或者双色结合的表现形式

而是将每个英文字符赋予不同的色系

使得LOGO本身在单薄的字体笔画中

变得非常抢眼

大大君我很贴心的给大家提取了下颜色

大家可以作为参考

为什么方太出新品牌不延续自己的品牌基因

用方太梦想宋字体去统一规划旗下子品牌

大大君我认为有以下几点：

1：轻厨品牌针对的是当下年轻一族，而衬线字体笔画较为硬朗，且不符合当下品牌设计趋势和审美标准，毕竟，随着媒介的变化，很多品牌走年轻化，纷纷走起了无衬线LOGO设计趋势。

２：去掉了厚重笔画的书写方式，用线条比较细的书写笔画，将LOGO轻简化，和品牌“轻厨主义”的概念相一致。

３：打破传统的单色LOGO形式，用四种主题色作为标识的核心，弥补字体线条的单薄感而变得不是很醒目，符合LOGO具备很强的辨识度。

米博这个品牌其实是2009年就诞生的子品牌

最开始的时候，方太想进军热水器市场

但是由于这个市场

以海尔、AO史密斯已经占据了很强的市场份额

米博热水器仅一年时间就退居市场

时隔这么多年，米博卷土重来

这一次变成“轻厨”厨电品牌

其设计灵感来源于“直觉的奇妙创新”

 

推出了一款“约饭神器”

这怎么和“拍照神器”的概念这么吻合

看来是为了迎合年轻人，真的是用尽了心思

而这款神器就是“米博多功能烹饪机”

特点就是集成了超15种厨电功能

内置260道智能菜谱

真正实现无油烟烹饪

换句话来说

就手残党也能自己在家做一顿大餐的赶脚

但是，大大君我上去扒了一下价格

8880RMB，这真心不便宜呀~

从价格上看

这个系列的智能烹饪机

主要针对的人群就是白领的高端人群

如果说满足一家人的用餐需求，没有使用过

估计还是比较鸡肋的

 

除此之外

米博强调了“轻厨主义”的烹饪理念

并为此出了一组广告语

▼

@陶虹

打开剧本，演好每一个角色

打开食谱，享受每一刻料理时光

轻厨，解锁美食的花样打开方式

@精致辣妈蓉儿

谁说柴米油盐的生活气里，

就不能有粉妆玉砌的精致感

看新时代辣妈怎么carry厨房

@奶酪和neo

生活的诗意未必在远方

也可能在眼前的厨房

人间烟火就是最动人的诗与歌

@李名菲

手握话筒能掌控全场

拿起炒勺能hold住厨房

我，就是生活的全能工

@韩长江

快门总比筷子抢先一步

对着美食一声咔嚓

这就是我下厨房的态度

@美食工厂

厨房小白的大厨梦想

是把手忙脚乱的烹饪战场

变成游刃有余的美食秀场

发现没，米博这次请的代言人

其实都具备一定的人群缩影

这些人群都是具备一定的职业且工作较为忙碌

但是也是希望有自己的生活方式

 

而对标他的竞争品牌

老板厨具的老板大吸力油烟机

有着异曲同工之效

都是主打了无油烟烹饪的核心理念

那么，这次轻厨主义ＰＫ吸力油烟机

谁能更获得消费者的芳心

这个我们就不得而知了

疫情后口罩难的问题得到有效解决

疫情期间，相亲市场“云相亲”成为趋势

线下相亲活动回温

所以在海报画面

以带着口罩对望的情侣吃烛光晚餐为核心

讲真，看着这个画面，真心慕了~

 

无接触式对弈

疫情期间，很多品牌都自发性的

推出了无接触式的方案

比如无接触式的

外卖、健身、社交、配送成为主流

 

所以在海报设计上

以下棋这个画面来作为无接触式服务的代表

让人看到就会心一笑

 

测温枪成为主流

 

可能大家看到这个画面 

都会有一丢丢的熟悉感吧

毕竟你只要出去就会收到来自工作人员热心的问候

还有疫情期间动物园无人喂食引发关注

画面当中小猴子们拉着衣角

仿佛在说：“人来了就行，带啥香蕉呀”

受疫情影响

农副产品转至云闪付商城销售

 

3月中旬，知名火锅连锁企业开放堂食

闲了近2个月的员工终于回到了工作岗位

疫情期间

宠物寄养，上门喂宠成为热门

 

疫情后轻食沙拉市场

因绿色健康颇受欢迎

4月15号，国家援鄂医疗队安全有序撤离

疫情爆发以来，全国共向湖北派出345支医疗队

共计4.26万余名医务工作者

看到这张海报

大大君我还是会热泪盈眶

感谢白衣天使们

 

关闭近百日的武汉，逐渐迎来了重开之日

疫情后的第一个小长假

周边短途自驾兴起

武汉解封当日，有171对新人领证

虽然大大君我没对象，但是这个时间领证真的很有意义

珍惜当下，珍惜眼前人

疫情之下，线下实体店遭遇冰冻期

4月15日，全国中小企业复工率为84%

疫情期间，螺蛳粉成为硬通货销量客观

（都是吃货，不解释）

4月迎来了中小学开学潮

清明期间，商场客流有明显增幅

看完上面的这些海报

是不是很多场景都能触动到你

 

LOGO大师结语

这说明，方太这次洞察了很多90、00后的群体，他们渴望追求品质的生活，但是依赖于长久的外卖，动手能力相对来说比较薄弱。

所以，这次推出轻厨主义品牌-米博，其实就是希望满足这部分人亲手做顿大餐的成就感，以此来强调健康的生活方式，让我们不在依赖于不健康的外卖，将做饭简单化，小白化。这种设计的初衷还是比较好的，但作为方太来说，将重厨房变身轻厨房，不能用母体去开拓新市场，这其实重厨电的需求还是大部分家庭的刚需，所以用子品牌开拓“轻厨市场”也算是一种比较保守的做法了吧~