“新加坡门将”泼天流量,被币圈“割”走了?
5月前
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【摘要】:如果你也想蹭,大叔劝你别”碰“了。
本周,最爆话题,非国足莫属。
但流量却被“新加坡门将”抢走了。
咋回事呢?
6月11日晚,国足0比1憾负韩国队,世界杯预选赛都出线渺茫。
不久后,竟然凭借同组新加坡队输球少,国足被“抬着”,进入下一阶段比赛。
新加坡门将桑尼,一战成名,一夜爆红!
因为他全场有至少11次成功扑救,成为国足晋级的最大功臣!
随后,事情开始走向“魔幻”剧情:
当晚,就有网友翻出来,桑尼在新加坡开餐厅的照片。
其中,有的照片还有门店收款的二维码。
(图中二维码已被大叔打马赛克)
原来,桑尼的主业是经营餐厅,副业才是搞足球!
可能是为了感谢新加坡门将,还有顺带继续“侮辱”国足,中国网友纷纷开始“跨国转账”。
据说,桑尼餐厅一天收款3000万!(已被当事人否认)
来自媒体报道,桑尼老婆以为这么多转账是遭遇了诈骗呢……
“新加坡门将”登上了各个平台的热搜!!!
大叔在《刷屏》这本书里反复强调过:
对品牌做社会化传播和营销来说,借势大于造势!借势唯快不破!
“新加坡门将”这波泼天流量,哪家品牌蹭到了?
大叔做个盘点,最后有具体点评。
1、微信
微信应该是动作最快的品牌。毕竟,那个二维码,据说是微信支付。
6月12日18点06分,“微信派”发布题为《连夜飞往新加坡抢饭,失败》的推文。
(图中二维码已被大叔打马赛克)
微信官方,通过一段“小作文”,透露了几个数据:
1、今日人头攒动,微信支付消费笔数暴涨10倍。(这里刻意回避了是现场扫码还是跨过扫码)
2、一份椰浆饭仅4.3新币,用微信支付直接付,优惠汇率折算后合23.05人民币。
有网友留言,“sold out”箭头另一段是不是指向了微信支付。微信派回复:“你发现了俺的小心机?”
值得一提的事,微信在这次借势中,竟然完全没有提及“跨国扫码支付”,可能存在安全问题。
事后也证明,确实有人动了歪脑子。
以至于,“新加坡门将”在海外社交媒体上,专门用中文呼吁:停止转账!因为二维码被替换了!
2、抖音
一夜爆红之后,大叔猜测,国内各大社交媒体平台,开始了“抢人”模式。
主要的竞争对手,可能有3个:抖音、微博、小红书。
潜在竞争对手,可能也有3个:快手、b站和视频号。
到底谁胜出呢?
目前还不好说,但抖音是下手最快的!
6月14日12点57分,桑尼发出了第一条抖音。
数据事:点赞72万+,评论5万+,粉丝数37.9万。
网友在留言区开启了“调侃”模式:
网友1:韩国门将:早知道我也放水了……我家开炸鸡店的……
网友2:冷知识:他的粉丝要比莫德里奇还多
网友3:该介绍你入党了
还有人专门给饭店设计了一个新logo……
虽然抖音最快拿下桑尼,但截至目前,只发了一条打招呼的短视频,再无内容更新,错过了最近的很多热点。
显然,在中国媒体的同步更新和运用策略上,桑尼或者他的代理团队,并没有想清楚。
3、微博
其实微博“抢人”也不慢,就是比抖音晚了一点点。
6月14日23点29分,桑尼发布了首条微博。
但与抖音内容的“空洞”相比,这条内容的策略性很强,不仅反向给一位名叫 @孙哥 的微博倒流,还提到“搞了大事!”
另外,他还身穿了一件带有“某企业logo”的T恤!
到底,要搞什么大事呢?
4、孙哥
从@孙哥 最近的微博能看到,就在桑尼刚发出第一条抖音不久,这位孙哥就自称和他在一起!随后,他还发布了和桑尼一起在办公室内踢球的短视频。
在6月14日23点42分,紧跟着桑尼的首条微博,@孙哥 正式宣布:
新加坡国家队守门员@HassanSunny哈桑桑尼 正式出任我司首席安全官,官方代言人!
网友评论:
网友1:太好了 又给我哥蹭上了
网友2:营销鬼才
网友3:流量又被孙哥拿捏了
网友4:不愧是孙割
从照片上来看,这个孙哥长得很像一个姓“孙”的币圈人士。
他曾经高价买下巴菲特饭局,但爽约了!
还在罗永浩宣布“卖艺还债”第一时间送上橄榄枝!
前不久,他还宣布要投资贾跃亭!
但有意思的是,这位孙哥的微博的认证信息是“微博原创视频博主”。
就在周六凌晨,这位“孙哥”还自称自己是“古希腊掌管营销的神”……
桑尼的第二条微博,竟然是孙哥去他家椰浆饭探店的短视频……
“新加坡门将”泼天流量,到底哪家品牌蹭到了?
1、微信是最快蹭的,但只想着推广“微信支付”了,完全忽视了安全提醒。
2、抖音是第一个蹭到桑尼本人的,但只发了一条内容,缺少后续实质内容更新。
3、如果与微信和抖音比,微博是最晚蹭的。
但桑尼微博开通已深度绑定了某孙的商业目的,但这个事在国内是敏感的,这就非常尴尬了。
最后,大叔补充3点自己的看法吧:
1、借势营销,唯快不破。
新加坡门将这波流量,突然性极强,且话题持续炒作周期也不会太久,因此,唯快不破。
从这个逻辑来看,微信、抖音和微博几大平台都在“快”上下功夫,这逻辑没毛病。
2、欧洲杯和奥运是大头。
你可能有个疑问,为啥没有一个体育品牌或者擅长体育营销的品牌,来蹭这波流量呢?
大叔认为,原因可能有3个:第一个原因就是问题1提到的“突发性强、周期短”;第二个原因则可能是品牌都把心思放在了欧洲杯和奥运会;第三个原因最后说。
欧洲杯13家赞助商,有5家来自中国,分别是:速卖通、比亚迪、海信、vivo、蚂蚁集团。据说每家的赞助费高达3.9亿人民币。
3、段子+笑话,别碰了。
本来,新加坡门将送中国队世预赛晋级,这本身就是一个“段子”。
抛开币圈的具体事不谈(大叔也不懂),孙某在国内舆论场已成了一个“笑话”。
大叔觉得吧,段子配笑话,挺讽刺,也挺真实的。足以证明,币圈什么都想“割”的行业属性。
“新加坡门将”第一个商业变现case就碰到了“币圈”,那基本上,就等于和国内几乎所有其他行业或品牌说“再见”了。
从这个角度来看,大叔强烈建议,希望蹭这波流量的品牌和商家们,看清楚这个问题,最好别碰了!
本文由广告狂人作者: 万能的大叔 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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