苹果AI首秀，你打几分？

苹果AI终于揭开神秘面纱。

一周前，苹果在中国区官网更新了今年WWDC（开发者大会）的预热界面，主题是“猛料全加载”，可谓吊足了用户的胃口。

今天，苹果终于公布了人们期待已久的AI战略。苹果CEO库克在发布会上称：“这是我们为之奋斗已久的时刻。我们对生成式AI模型的力量感到非常兴奋。”

“Apple Intelligence是只有苹果才能提供的AI”

有意思的是，同样是AI，苹果对AI的注解为“苹果智能”（Apple Intelligence），而非“人工智能”（Artificial Intelligence）。

库克在演讲中表示，“Apple Intelligence是苹果全新的个人化智能系统，它可以让用户手上的苹果产品体验更实用、更称心。”

库克谈道，多年来，苹果不断利用人工智能和机器学习尽可能帮助用户简单轻松地处理各种重要事务。“伴随生成式智能和大语言模型的发展，带来了更多强大功能，同时也有机会让苹果产品体验推向新的高度。”

在进一步说明这套系统如何运作前，库克提出开发这套系统的五大原则：

强大（Powerful），它必须足够有用，帮助你完成最重要的事情。

直观（Intuitive），它必须易于使用。

整合（Integrated），它必须集成到产品体验中。

个性化（Personal），它必须了解你，并以你的个人信息为基础，例如你的日常习惯、你的人际关系、你的沟通方式等。

隐私（Privacy），它必须从一开始就以保护隐私为基础构建。

“所有这些叠加一起，就不止人工智能那么简单，这就是个人化智能，也是苹果接下来的重要一步。”

苹果AI深度集成 最佳AI应用是“计算器”？

Apple Intelligence落脚点是苹果产品，它嵌入iOS 18、iPadOS 18 和 macOS Sequoia 中，可以创建语言和图像、跨应用活动，并看用户的个人需求来简化和加速日常任务。

但实现的功能，其实没有太突破想象的。具体应用上，先来说说文字方面。Apple Intelligence推出了一项名为“优先通知”的功能，在这项功能开启的状态下，系统可根据通知内容的重要性进行排序，最重要的信息，比如写有用户航班登机牌的邮件会被放在最上方展示。

“全系统写作工具”，应用范围涵盖邮件、备忘录、Pages，以及各类第三方应用中，用户可以在各种应用场景中扩写、校对和总结文本，同时还能调整措辞语气，或是获得智能回复的建议。

在图片生成方面，Apple Intelligence引入Genmoji和Inmage Wand功能，前者帮助用户创建原创的图片及表情包。在实际演示中，呈现的图片较Stable Diffusion等时下火热的大模型存在明显的差距。

AI时代也会有自己的王牌应用。在WWDC上，苹果交出的王牌应用是：计算器。手写公式，自动给出答案，甚至还能模仿你的笔迹。AI技术让iPad终于有了一款合格的计算器，也让苹果拥有了一款可能是全世界最好的计算器应用。

Siri开始“长脑子” 还有ChatGPT“附体”

Apple Intelligence还能根据用户需求实现跨App交互操作。用户只需要对更加聪明的Siri说出具体要求，比如找一张照片、调取一个文件、规划一个行程、预判交通状况并做相应规划等等。Apple Intelligence基于相关信息和具体情境，检索分析相关度程度最高的数据，为用户提供各类智能化的帮助。

Siri开始“长脑子”了，不再像个智障，能理解上下文了、能处理复杂问题。比如，如果向语音助理“Siri”询问“请告诉我母亲的到达时间”，就会从电子邮件中自动提取飞机时刻表，并与实时航空信息进行对照，向用户告知时间。

作为苹果智能化操控的一个重要“门户”，语音助手Siri也在苹果AI加持下变得越来越聪明。比如用户通过AirPods配合Siri使用时有电话进入，只需要摇头或者点头，Siri就可以明白是否需要接通来电。

备受关注的是，苹果对于Siri和全系统可用的Writing Tools均集成了ChatGPT 功能，支持用户直接运用ChatGPT对图像和文档的理解能力，为用户省去在不同工具间来回切换的麻烦。

也就是说，苹果用户无需创建账户，也可以通过Siri免费使用集成在iOS 18、iPadOS 18和macOS Sequoia中的ChatGPT。

苹果AI更大的商业想象空间 在于个人化的AI服务

客观来说，苹果所展现出的AI能力，没有超越用户的“想象范畴”。不过，在战略执行层面，苹果仍有值得称赞的地方：苹果并没有为AI设定一个“大而不强”的叙事框架，而是全部落在具体的应用场景中。

放眼未来，苹果的应用前景还很广阔。因为其拥有庞大的全球用户基础，这些用户已经习惯了苹果的生态系统和服务，因此更容易接受和采用新的AI功能。

有了AI技术的加持，或许在将来，一台苹果手机，本身就是一个超级APP。比如，根据用户的日程、喜好和习惯提供个性化的建议和提醒，苹果可以为用户提供更加精准的内容推荐，包括音乐、电影、书籍等。

苹果AI技术在许多细分领域，也有很好的落地应用，比如智能家居、健康与健身、教育与学习，苹果的AI技术可以提供个性化的资源和建议。

手机、平板、电脑……未来，这一切都是AI的接口，人人享受个人化的AI服务，这或许是苹果带给我们新的想象。

苹果AI 能否开启由AI驱动的iPhone升级新周期？

苹果长期分析师Dan Ives称，苹果在WWDC上的表现“没让人失望”。苹果新的个人智能系统通过在软件中注入AI，升级现有的应用程序，并通过生成式AI模型的力量创造出更直观的体验，让它们变得更实用。

“一款采用大型语言模型并专注于新的AI个性化功能的iPhone，应该会改变苹果的增长轨迹，从iPhone 16开始，刺激一个由AI驱动的iPhone升级周期。”

在AI火爆的同时，苹果iPhone却遭遇低迷。在截至3月底的季度内，iPhone销量同比下降了10%，创2020年夏季以来的最大跌幅。受此影响，苹果营收同比下降了4%。

反观竞争对手，三星首款AI手机Galaxy S24持续表现强劲，开售仅28天在韩国的销量便突破100万部，刷新了S系列手机的销量纪录。这一成绩的背后，是Galaxy S24作为全球首款AI手机的技术创新和市场认可。

在2024年第一季度最畅销的十大GenAI功能智能手机中，三星的Galaxy S24系列占据了主导地位，占据了前三名，获得58%的市场份额。其中，Galaxy S24 Ultra是最畅销的GenAI功能智能手机，市场份额超过30%，聊天/笔记助手、即圈即搜和实时翻译等GenAI功能受到用户的欢迎。

随着三星首款AI手机爆火，以及华为、荣耀、OPPO、vivo、小米等国产手机厂商都纷纷宣布围绕AI技术推进智能手机革新，预计将有更多的AI手机推向市场。

IDC预测，大模型技术将推动手机进入AI时代，预计2024年全球新一代AI手机出货量将达到1.7亿部，占智能手机整体出货量的15%，中国市场AI手机到2027年将达到1.5亿部，占比超过50%。