外媒观察丨Adobe与高诚美恒联手PS项目

今天带来一条合作事例

 Adobe的宣传概略 

【今日特报】

爱德曼公关退出与Adobe的合作，新代理机构高诚美恒（Golin）将联手打造新合作案例。

据高诚美恒位于加利福尼亚州的办公室知情人士报告称，Adobe此次合作，将基于知名图像修订软件Photoshop（下称PS）的网红影响力与分析工作，而打造全新的合作案例。

一开始，爱德曼公关是这项工作的负责者，但首席执行官理查德·爱德曼表示，他的公司将在近日结束与Adobe的18年合作。

2018年，爱德曼旧金山公司与DJE的姊妹控股机构纽约联合娱乐集团（United Entertainment Group New York）一起，凭借Adobe的Make the Cut活动，赢得了社交网红类铜狮奖。在这次戛纳大奖会上，Adobe还获得了品牌体验铜奖，包括与另类摇滚乐队“梦龙”（Imagine Dragons）乐队合作，推广Adobe的产品Premiere Pro。

此外，在2015年，爱德曼公关为Adobe制作的进阶型互动艺术探秘作品Photoshop Murder Mystery作品获得了戛纳金狮奖。

在2021年爱德曼公关凭借其为Asics激活的Eternal Run活动赢得戛纳国际创意节大奖后，爱德曼也将Asics的控制权转交给了高诚美恒。

Adobe的发言人没有立即对此发表评论。同样地，高诚美恒的发言人拒绝置评。

早在2016年，Adobe聘请高诚美恒作为战略代理合作伙伴，为整体Adobe品牌及其旗下Creative Cloud业务处理社交媒体。高诚美恒在2022年的一份新闻稿中披露，该公司领导了Adobe的社交、网红、数据分析和付费媒体工作。

今年，高诚美恒的母公司IPG成为第一家与Adobe合作开发生成式AI内容创建引擎的全球公司，为客户制作AI活动。该合作伙伴关系名为IPG Engine，将Adobe的GenStudio（生成式AI子单元）集成到IPG的营销平台中，以帮助该集团在其全球业务中提供个性化的营销服务。

在第一季度，Adobe的收入同比增长12%，达到52亿美元。净利润从去年同期的12.5亿美元降至6.2亿美元。

根据 PRWeek 的2024年代理业务报告，高诚美恒报告称，2023 年全球收入增长6%至3.78亿美元，美国收入增长7%至2.4亿美元。

据IPG发言人称，高诚美恒在第一季度的财报中，实现了两位数的有机增长。