13组儿童节营销案例，又被杜蕾斯内涵到了……

儿童节，对儿童来说有点幼稚，但对成年人来说刚刚好。

每天浸淫在各种慢性压力的成年人来说，儿童节好像一场缥缈的梦。小时候的梦想是长大，但长大后的梦想是回到小时候。

品牌不仅只是传播者，也是消费者生活和心理的观察者。当受众存在需求，品牌就会一拥而上满足受众的需求。当消费者想要过儿童节， 品牌就能够充当好儿童节“氛围组”，通过儿童节借势营销，为成年人营造一个个童年的幻梦。

01童年是成年人的童话，成年人的世界是孩童的 黑 童话。

小时候总想着长大，真长大之后又盼着回到童年。童年因此也成了成年人的伊甸园，如今却只能远远看一眼。隔河而望，是梦里水乡。

因此， 将成年的世界与童年的世界进行对比和关联，是人类成长过程中一直在做的事。

青年文化创意公司but lab去年的儿童节文案海报爆火，一组色彩鲜明的海报，温和地道出了 打工人的艰辛、成年人的人情世故以及对童年情怀的追溯。

而今年but lab又出手了，一组如同钢筋水泥一般冷淡灰调的海报，更残忍地洞察到了成年人冰冷的现实，撕开儿童节迷梦的种种矫饰，鼓励成年人像罗曼罗兰和鲁迅笔下的“勇士”一般直面惨淡冰冷的现实，在儿童节到来之际进行反向营销： “去他X的孩子气，祝你一身硬气。”

约会软件Match的广告—— Adult Wanted （急招成年人），化身你的“闺蜜”和恋爱“军师”，以一系列 文案控诉那些不负责任 的“巨婴”约会对象和伴侣。

中：急招成年人

左：对那个和你一样也有边界感的人敞开心扉吧。

右：和一个愿意为他们生活做点啥的人亲热。

急招成年人

为尊重你的边界的人，打破边界吧。

急招成年人

忘记鲜花吧。找个能给你买卫生棉条的人。

阿维塔海报则与打工人共情，运用emoji写下一条 老板看不懂的儿童节愿望 ！

你猜得到这行字的意思吗？

02在遥远的童年情怀中 建立密切的品牌关联

借势营销，不得不提 杜蕾斯 ：三个人过节，两个人过夜。

不细说了，懂的都懂：

宜家儿童节海报则是将产品直接搬出来，利用产品大小差异比拟人的“长大”过程，也从商品的优势特征（比如可爱）暗喻人，赋予消费者情绪价值。

从上面三则宜家海报可见，“长大”是个很容易去诠释的过程： 只要凸显产品大小不一即可，还能用产品的优点顺便把消费者给夸了。 而特仑苏就站在孩童的角度思考， 洞察到了长大后的“痛点”和产品的联系 ，将 “长大”的概念玩的更为巧妙。

互联网装修平台土巴兔，更深入挖掘到能够代表童年记忆的“跳房子”玩法，通过跳房子和“装房子”的对比显示自身的优越性。

梅赛德斯·奔驰的儿童节海报面向高端用户，用优雅的诗意写尽童年，顺便点明了产品优势。

除了产品和服务，logo或者品牌的其他代表性符号也能与童年情怀进行联系。

03细节处见真情 直白的怀旧情绪释放

旺旺本就是z世代的童年回忆，下面这些复古小游戏可别说你们没见过。

（才知道旺旺英文名叫HOT-KID，没用的知识增加了。）

今年复古情怀营销蔚然成风，且不说诺基亚手机卖疯了，也有不少餐饮品牌联名主打一个复古情怀营销。比如奈雪联名《美少女战士》、古茗联名《葫芦娃》、塔斯汀联名《巴啦啦小魔仙》等。具体可见：古茗新包装，抽象得看不懂

04公益性呼吁与儿童对话

俗话说得好，央妈一出手，就知有没有：

如今，许多人都反映，有些父母之爱对他们而言过于沉重，甚至如同枷锁般“令人窒息”，例如此前带着孩子中戏录取通知书离家出走的家长，妄图将孩子“关”在身边。实际上，央妈早已洞察到这一点，并运用谐音梗呼吁家长不要捆绑孩子。

不知道今年6.1有没有品牌方从作为“孩子”的成年人与父母的对话上下文章？

全棉时代今年在深圳的地铁站举办了“听听孩子的话”展览。成年人的处世哲学在孩童的童言无忌面前不堪一击。

对话是一门深奥的学问。许多优秀的洞察都是从对话中而来。当洞察不到深刻的创新点时，不妨试试与受众对话。