霸王茶姬新品营销，网友：平等惩罚每一个零元购的人

前几天冲浪，几乎每天都被霸王茶姬求口令的内容刷屏，就连微信躺尸的朋友无事不登三宝殿，也会突然发来一些拼单助力邀请。如果在微博搜霸王茶姬，右侧一片黄澄澄的“热搜”。

霸王茶姬国际茶日的新品促销动作看见是颇有力度的， 品牌方一掷千金，就像这次新品名称“万里木兰”一样大气。

简单来说，此次促销活动有三部分内容。（知道规则的朋友们可以跳过这一part了。）

首先是购券活动。链接分享好友助力，能够免费获得年度新品免单券，据说 活动开始后十分钟就被抢空。 另外还有20元的买一得二券，以及买十赠二券包。

其次，在15日 到21日期间，用户根据官方发布的线索猜口令，在固定时间节点如上午11:17和下午15：21，用户登录小程序输入口令领取免单券。

最后，就是 5.21的新品发布会。

霸王茶姬在活动时间选择上很讲究，将5.20这一天当为活动一部分， 规避了5.20当天众多品牌方同台竞争的压力。在5.21进行年度新品直播，不失为一种明智的选择。

购券活动中的20元买一得二券，说不定就是为了520这天成双成对的情侣所准备的。

口令和助力分享的玩法，都让迫切想 薅到免单羊毛的消费者不得不寻求外部帮助。 助力使活动裂变传播，猜口令的活动则提升了平台上讨论话 题度。

由于猜口令的活动需要消费者调动发散思维，消费者为了降低投入成本会在社交平台中交流口令。社交 平台还因此诞生了不少致力于这次霸王茶姬免单猜口令KOC，充当口令的押题人。社交媒体平台上，霸王茶姬的话题讨论度也因此格外火热。

不过营销是营销，产品是产品。有一部分网友们在为薅到羊毛、尝到新品而高兴的时候，却不知道晚上他们即将面临的是什么。

广大网友反映，喝完之后 “木兰附体”，有种半夜从军的冲动。

甚至替霸王茶姬想了个新口令： “喝万里木兰，享失眠人生”↓

网友：霸王茶姬会平等惩罚每一个零元购的人。

那要是在5.19号喝下“万里木兰”的人，岂不是有机会达成5.20告白成就：“我在5:20睡觉，13:14准时起。”那么其实这次霸王茶姬的动作也是520借势营销（不是）。

咳咳，有点幸灾乐祸了。

说起口令玩法玩得好的，在餐饮界，星巴克排得上第二就没有哪个品牌能排得上第一了。

星巴克将口令玩法加入到取餐场景中，在星巴克店员面前，你需要把口令完整地念出来才可以。 对于社恐患者简直是灾难性的社交体验。

口令风格很文艺，很上进，但念出来就太过羞耻。

“诸事顺利”、“得偿所愿”……很美好的祝福语，令人脚趾扣地，爱来自星巴克。

即使是简单到只有一个字的口令，有时也会出现一些尴尬……

绞尽脑汁猜口令的网友和社死的网友： 愿天堂没 有口令。