八月：抱歉，我对广告没热情！

李诞曾在综艺《跃上高阶职场》里评价她：“八月易难得”。

文 | 毛爷

采访 | 狂人、毛爷

八月的活法是当代年轻人都羡慕的一种。

自由职业，当博主也只是副业，不用看领导眼色，不用处理同事关系，不用受制于甲方，不喜欢的事情有底气不做，不会为工作加班......所有成年人的职场焦虑，她都不用思考。

只写自己喜欢的文案，只做今天和明天的规划，情绪稳定，时间全自由，精神半自由，只需活在自己的世界里，照顾好自己内心的一亩三分地。

她常说“现实已经很多人在做了，为什么我不能理想化”，“把看书，健身，养花，睡觉等稳定带给自己愉悦感的事当成正事，其他的事当成副事......”。

01.副业博主，主业自由

一个周五的上午，在离她家步行几分钟的徐家汇书院旁的咖啡馆里，我们第二次见面了。第一次见面还是去年她来担任咱们狂人创意节主持人。

她卸下黑色西装外套，将粉色丝质衬衫的袖子往上捋了捋，落座，简单而优雅，无需过多装饰，就自然散发出一种知性温柔的气质。

八月的一天从早上七点多送小孩上学开始，九点前就能结束。如果有工作的话，上午会写东西，假如可以进入状态写东西的话。

要不是今天上午有我们的采访，这会她应该在家补觉了，因为头天晚上没有睡好，“白天太闲导致半夜醒了两三个小时没有睡着”。然后到中午12点去港汇上舞蹈课。她的时间完全由自己支配，采访本该是她生活里的副事，正事应该是睡觉或者跳舞，这次她选择了优先副事。（给面儿）

对话从外界最关心的，她现在是否是全职博主开始了。

“博主，也不算全职，我一直觉得这是一个副业，但是我好像也没啥主业。”八月笑着说，她的声音里透着一种不拘一格的轻松。她曾经做过freelancer，但最近一段时间，广告项目逐渐减少，“可能是现在需要的这种服务比较少了，或者是有更合适的人选吧。”

如果没有那档关键的节目推动，或许八月的博主之路至今未开始。“不知道发什么，也不想随便发。”最后在逼迫下终于发出了第一条关于节目背后想法的笔记，接着第二条背后的想法，慢慢的就形成了发自己想法的内容模式。

“这种东西就是机缘巧合，你永远觉得自己没有准备好，总想找到一个初期的方向才开始做，但是好像开始做比准备好要重要，被迫开始做比较重要。”两年的博主经历，让她得出了这么一句感触。

“被赶着发点东西”这种随意的开始，也就没有了所谓的账号定位，但并没有阻碍她在社交媒体上的快速崛起。随着节目的播出，八月小红书的粉丝迅速增加，“一开始，每天能增加1000名粉丝，10天就1万。”她回忆道，然而，随着时间的流逝，增长的速度开始放缓，一直停滞在9.9万粉丝阶段。

有MCN机构建议她内容形式上做口播视频，选题上蹭热点，流量会更大。她也知道“粉丝多，影响力越大，就赚得多”，但她都没有接受。“首先我还是享受写文字的感觉，看文字和看视频还是不一样的。其次我比较怂，我那些歪理我躲在文字背后发出来，会比较有安全感和自由感。”

她也清楚发什么样的内容会吸粉，但她有点精神洁癖，心里会难受，会抗拒，“我也希望有个人把我绑起来，然后拿着我的号去多发一点那种可以涨粉的内容，因为我自己真的下不了手”。

她更喜欢在生活中随时记录下灵感，而不是刻意寻找热点话题进行创作。其实这是关于选择的问题，但她解释说“比如在骑车，吃饭或睡觉前，我突然想到了一个特别的逻辑或者一个有意思的观点，就记在手机上，然后想发的时候发，根本没办法追热点。”

尽管知道与MCN机构合作会带来更大的利益，八月还是选择了独立，选择了自由的创作方式，也意味着可能无法像其他博主那样快速积累粉丝。但这些她似乎都不在乎，更加追求的是自由，“跟着团队就要想着大家一起赚钱，一起做这个号，就不是一个人的事儿了，如果我自己做这个账号想发就发，不想发就不发，没钱我就少花点，钱多就多花点，就有这种自由。”

她的目标是10万粉丝，“10万粉就是腰部博主了，小众的比较别致，也舒服。”目前，还差1000粉。（此处帮@奥古斯特八爷征粉1000）。

02.我对广告真的没有太大的热情

准确地说，八月喜欢的是创作，不是广告。在遇到《跃上高阶职场》的时候，她正freelance一年了。此前毕业9年的履历是就职于BBDO、BBH上海、上海奥美、百威英博Draftline，从一名文案到副创意总监，这些自带4A光环的平台和职位title也没能吸引她深扎在广告行业，广告人在意的荣誉、拿奖、title等，在她这都是“小时候”才在意的事情。

“我不像马姐他们深扎在广告行业，对广告行业有很深的理解，很专业。也能感受到很多人要把广告当成终身事业，对广告有深深的激情和热情。但是我没有太大热情，不知道这样说好不好（哈哈哈哈哈），我对广告真的没有太大热情。”后半句说得没有那么正经，但她确实很少在自媒体账号发广告行业相关的内容，这些貌似不是她主动想要去表达的内容。

八月在高中和大学时就喜欢写东西，第一份实习时发现了文案这个岗位，于是就做到了现在。她只是对创作、创意、想东西、表达，这些东西感兴趣，而这些恰好能通过广告带来，仅此而已。

于是我们准备的“新媒体趋势对传统广告业的影响；如何看待传统广告的黄金时代已经过去了......”这些宏大视角的行业问题在她身上都失效了。“真的没有特别去研究这个广告行业到底是怎么样发展，也没有总结过文案或创意应该是什么方法论，也没有去分析或者关注目前市场上发布的广告作品等等。不敢去讲这个东西，有很多大佬和你们这样专业的媒体平台都在分析，大家都说得非常深刻了，我也说不出什么新的内容”。

这也侧面印证了她是一个天赋型文案，没有经过任何后天训练就能达到的那种文案灵气，需要天赋。

在谈到是否有计划开设自己的公司时，八月表现出了很理性的一面。她坦白表示没有兴趣创建传统意义上的广告公司。她觉得市场上已经有很多优秀的广告公司，他们做得都挺好，自己不可能超越他们。她进一步解释道：“如果我要创办自己的工作室，那将完全侧重于更个人的一些内容。这些内容可能是创意视频，或广告视频，也可以是博主视频。”

03.游走在广告边缘的野孩子

“一直游走在边缘，走也没走掉，进也进不来”。她想过自己与广告行业的关系，觉得自己既没有完全离开这个行业，也没有完全融入。她形容自己是“游走在广告边缘的一个野孩子”。

关于野孩子这个定义，也是她最近对自我的一次新发现。前段时间有一次置身野外大自然，看到那些野生动物的时候，突然很有共鸣，“发现自己其实也是一个在森林里光着脚丫子奔跑的小孩”。

因为小时候在乡下的奶奶家长大，是一个整天披头散发乱糟糟，光着膀子和脚丫子在树林里面乱跑乱玩的小孩，但是后来在成长的过程中经历很多，比如说父母的严格教育，大家的眼光，被贴上的标签，被那些外在东西束缚后，可能行为都扭曲了。

而当自己不像自己时，就特别难受。她在慢慢发现自己真正的样子，包括2年前上综艺带给她最大的影响也是让她更看到自己，从客观的角度去认识自己。只有了解自己，接受自己，才能真正的做自己，这其实是被忽略了的一件很重要的事情。

站在广告行业和自媒体领域两个世界的交汇点，八月觉得两者的创作流程都差不多，而且很多能力是可以迁移和复制的。“实际上，当你从事广告工作时，你接到一个brief，然后开始策划，设定内容的角度和主题，接下来是准备和执行阶段。这一系列步骤和自媒体人创作内容的流程颇为相似。” 八月深入说明了这一点。

广告人自带的优势是写东西会通过生活中小细节引出产品卖点，他们总会想要找不一样的切入点，对洞察是有点要求的，这个技能自然就带到了自媒体创作领域。八月分享到：“我写的那些笔记很多都像manifesto。”

然而，尽管这些技能可以迁移，八月也指出了两者之间的显著区别。

在广告公司，文案的创作往往非常严格，需遵循诸多规定和格式要求。特别抠字眼，比如写4个概念，一定要字数一样，用词也特别讲究，即使这些东西出街后也没有人在意。而自媒体写作，可以更自由地表达自己的思想，不受这么多条条框框的限制。“只要方向是对的，表达内容是对的，客户不会去抠你那些字眼”。

而且做广告文案，不能完全表达自己的意志，要考虑受众群，还会受制于领导、品牌方；而做自媒体，可以以博主的身份跟大家分享自己的想法，让她能够无拘无束地创作和表达自己。

04.不做没用的事，自然会有松弛感

“如果你非常想要松弛感，那你肯定就没有松弛感。”这是八月曾说过的金句。

在八月相关的话题里，松弛感是一个被提及频次最高的词，甚至有人说，自从八月出现，“松弛感”有了具象的画面，在她身上看到了美具体的样子。

这也是大家为什么喜欢她的原因之一。她呈现出来的，是大家本身内心都渴望的一种状态。

具体到如何习得这种松弛感，八月是有总结过的。“松弛感主要来源于在乎的东西少，尤其是那些对你没有实际性影响的东西。不在乎了之后，就会自然呈现出这种状态。”她认为，许多人的生活压力，很大一部分源自过分在意别人对自己的看法，和对不可控因素的无谓焦虑。

她用迟到的例子来阐述这种生活哲学，如果要迟到了，而且没有更快的方式可以及时到达，那么就接受会迟到的事实。因为焦虑和慌张无法帮你提早到达，那为什么还要让自己不安呢？所以接受自己无法改变的事实，并在此基础上寻找解决方案，是她不慌张的方式。“不做没用的事情，自然会呈现这种松弛感”。

在工作中，八月也将这种心态运用自如。她坦承，无论想创意还是写东西，最后呈现出来的都是自己尽最大力气做到的。如果有人不满意，也可能是人的问题（这思路太可爱了），但这些并不改变事实，她指出：“我的能力有限，别人的评价并不能改变我，无论是变得更聪明还是更糟。认识到这一点后，就不在乎外界的声音了”。

“就是不想没用的事，只想能操控对自己能带来实质性改变的事情。”

05.创作者不需要仪式感

游宁曾在节目中评价八月的文案，“是那种有生活的人才能写出来的东西，看得出来八月很会生活很懂生活”。

对于懂生活的具体体现，八月有她自己独到的见解。并非人们常想的那样，每天早上起来拉开窗帘，要手冲一杯咖啡，给自己做个早餐，或者插花。相反她认为真正懂生活的人会在平凡中发现非凡，能够在任何看似普通的瞬间吸取精华，她形容为“猛吸任何你在做的事情，享受某一个时刻”。

她直言自己没有太多生活上面的仪式感。但是在做任何事情的时候，要知道这件事情带给自己的感受是什么。突然想起之前采访小team时，她们也说过，永远是要有感受的。

例如，当你早上匆匆去买一杯咖啡时，你可能会因为今天有很多工作要做，而比较着急，但你也可以完全忘记今天繁忙的工作这件事情，专注于买咖啡的这个美好时刻，让这个时刻带给自己完完全全的享受。“这就是懂生活的感觉。要任何小的时刻都能被享受到。”

她观察到很多人更多的可能是关注仪式本身，而不是内心的愉悦，懂得生活的人会把注意力集中在他们的感受上，而不仅仅是外在的活动。这种深入的个人连接和对生活瞬间的深度感知，是她定义懂生活的方式。

“猛吸生活的某些瞬间”，也是她作为文案日常吸收内容最重要的一个方法。

先吸收才能再输出，多感受是比较重要的。她分享了一个很日常的瞬间，比如路边随意开放的花朵，都是潜在的灵感来源。"你可以简单地赞叹它的美丽后就走，或者你可以深入探究，想象这些花朵为何拥有这样的颜色，这样的形状。" 八月认为，这种深入的观察是创意写作的关键，它能引发一系列的思考和联想，最终转化为文字。

有句成句说细嗅蔷薇，八月却建议“猛吸”，她的很多观点金句常常给人惊喜。

06.自媒体是一个没有保障的东西

在电子世界里了解到的八月，有一种天生的乐观阔达，仿佛永远不必为明天担忧，生活越到细处越宽松。

同时她身上也呈现出一个人的复杂，当被问到今后有没有可能全职做博主，或许更自由时，她却展示出了悲观和缺乏安全感的一面，“应该会更没有保障”，我们一个劲的往理想状态描述，比如粉丝量突破100万，500万等或许就有点保障了，她泼了盆冷水“也有可能某一天突然被封号。”

她看得很通透，“自媒体真的是一个没有保障的东西，就算是几百万粉丝的博主，做到瓶颈期怎么再突破，你已经达到了一定高度，肯定不想掉下来，你怎么样去维持，这也挺悬的。”

自由职业者表面的行为上自由和实质的精神不自由的这种矛盾，在八月身上也一直存在。她用最近热播剧《不够善良的我们》来形容，一个结婚生小孩的女性和一个大龄单身女性，她两的优缺点永远存在，始终面临拥有这个就获得了另一部分的缺陷，这和自由职业的状态很像。

八月用了一个引人入胜的比喻。“上班时行为不自由，有人管着你，像是小孩被照顾的那种自由的状态；当自由职业者，就像一个大人，虽然可以自由安排时间，但操心的会更多。”，她继续回忆道，“就像是我们小时候在做作业的时候，羡慕大人每天下了班就可以回家看电视。小时候做作业的状态就像是一种上班的状态，大人的状态就像自由职业。”

在自媒体没有保障的担忧中，八月还是抓住了一些眼前有保障的事情，比如跨界买手直播。

在工作中，八月并非是要完全坚持自己，还是很拎得清。比如为了首播打破了自己不加班的原则。

一开始平台主动来邀请时，她是退缩的，“当着一个屏幕的面，还没有人在那边自言自语，会很尴尬”。经过深思熟虑后，决定接受挑战是因为她意识到“直播也是另一种表达形式”，而且它提供了一个展示个人品味和分享生活哲学的平台。

第一次直播尝试给她留下了深刻的印象，尽管她仍在评估是否会定期进行直播。“其实在小红书很多机构帮你做这种直播是不赚钱的，甚至是亏钱的，因为这个东西的成本太高了。但可以它形成一个销售闭环，你的人设种草——给品牌带货拔草。对博主来说是好的”。

“许多人不知道，即使直播看起来很简单，背后的准备工作却非常繁重。比如，我家里收几百个快递，全部拆出来一一试穿，都快崩溃了，这不仅耗费时间，还非常劳累。而且投入和产出好像没有形成正比”。

写在最后：

这个世界能够坚定做自己的人其实不多，所以八月在任何事情面前的不慌不忙、淡定从容和做自己的这份坚持，足够真实的人格魅力，弥足珍贵，羡煞旁人。

脑海中又闪现八月那段经典的自我介绍文案，也是在屏幕上第一眼看到就喜欢上她的瞬间。

“大家好，我是一个文案，我不是一个慢热的人，我就是一个冷漠的人，我一般就不太会推销自己，因为美就行了”。

虽然这样的自我介绍也可能让一部分人感到疏远，毕竟“冷漠”通常带有负面含义。但这种对自己性格的坦诚表达，还是让人过目不忘。毕竟也是真的美。

一个不走寻常路的文案，一个既冷漠又美丽的独立女性。线下近距离了解八月后，更能理解李诞对她的形容“八月不易得”。她的“冷漠”不是没有共情力，而是内核更稳，包容性更强，就算不理解也允许发生。也是非凡称她为“社交绝缘体”的具体实感。

两年时间，八月从一位广告人跨界到自媒体博主，站在这两个世界的交界处，放在当下传统广告与新媒体之间的竞争和融合共生的现状下，八月的存在让我们看到了另一种可能。