RIO这只广告火出圈，可不只因周冬雨迷人

几日前，刚获得香港金像奖最佳女主角的周冬雨又为RIO微醺系列拍了一支广告片，这支只有短短30秒小广告竟然在社交媒体上大量传播，是因为金像奖影后太迷人了吗？

最适合一个人时候听的广告

这支TVC很短，只有30秒，戴上耳机，你能听到一个温柔女声哼唱，和着风铃声、雨声和鸟鸣声，最后在冰块撞击玻璃瓶子的轻响里结束。

广告画面，则一如既往地继承了RIO微醺系列的清新和浪漫，初夏天光、微风、木屋、雨滴、竹林、绣球花、清新可爱的周冬雨……都能给人一种很舒服的既视感。

再配上几句简单的文案，“这件事，我只和你一朵花讲，听懂了就点点头” “我最近，好像有点喜欢下雨天了，你们也一样吧” “这首歌的默契，是咱们之间的小秘密哦”，像在述说着少女如诗一般的心事。

整支片子简单、舒服、文艺，呈现了少女一个人独处时，享受下雨时的那片宁静，与自己对话，与植物对话的清新画面，给渐渐炎热的日子，带来一丝丝的清凉。

可以说，这是品牌君近年来看过品牌制造营销场景最出色也最舒心的广告片了，看完就想一个人来一瓶RIO，像广告里说的一样“把自己还给自己”。

RIO为何总对“一个人”下手？

这部片子之所以如此打动人，品牌君认为和它的共情营销和场景营销使用得当有着很大关系。

品牌广告的共情，就是通过用真挚的情绪去感染消费者，与消费者共鸣。

这部片子给人的感觉就是舒服，一种从视觉、听觉上慢慢进入心灵的舒服。仿佛我们就是周冬雨，可以在一个小雨的白天坐在门边，手里一瓶RIO慢慢喝着，感受春天的万物复苏，让心思随着雨丝自由飘落。那种一个人的自在、惬意的情感，一下子就能击中人心。

而场景营销，就是品牌打造一个场景，让消费者看到这个场景，自然而然地想起这个品牌，产生消费欲望。

RIO的广告就是要打造这样的一种消费场景：当你一个人独处的时候，想想那些诗与远方，亦或是生活的小确幸，亦或对爱人的思念，亦或是对今天自己的表扬，亦或是暗恋的人与你的点滴。

那么，RIO为何要盯上一个人独处的消费场景？这就要从“空巢青年”说起。

“空巢青年”是现在年轻消费者常玩的一个梗，但也是现实世界场景的反映。目前中国大约有5000多万空巢青年，他们喜欢上班时的热闹，下班时的欢聚，但也喜欢自己独处时的状态——自己的空间、自己的思想、自己的表达。这支广告就是用一个人享受独处的场景，来引起了空巢青年们的共情。

品牌君记得，RIO在品牌发展的初始阶段，一直是依靠与竞争对手打价格战和高额广告费支出来抢占市场份额。品牌先后在十多部电视剧中投入了大量的广告费，比如《何以笙箫默》《杉杉来了》等。大量的广告植入确实带动了销售量的增长，但同时，海量硬广也容易让消费者产生反感情绪。

近年，RIO的营销策略开始转变，将“一个人独处时的小酒”打造为了RIO的消费场景，在广告中引导消费者进行自我情绪和状态的表达，用情绪感染人，反而如这支广告片一样，收获越来越多的好感。

最后，品牌君还想说一句，周冬雨的清新气质和这种文艺广告也太搭了吧。