母亲节送妈妈洗衣液？蓝月亮广告翻车！

母亲节就要到了

大家想好给自己的妈妈

送什么礼物了吗？

不管什么时候

给女性送礼物

都是个非常讲究的事情

而在母亲节给妈妈送礼物这一块

不讲究的蓝月亮 就 翻车了

蓝月亮发布的母亲节海报

背景 是不同年龄段的妈妈

在不同人生时刻的剪影

主体部分则是头部主播

捧着蓝月亮至尊礼盒的画面

海报上的文案：

从前，妈妈用大瓶洗衣液

帮我们洗衣服，很重、很吃力

现在，了不起的未来洗衣科技

让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心

礼盒上还带有

“妈妈您先用” 字样

没想到吧

蓝月亮才是真正的送礼鬼才

母亲节不送花、不送首饰

竟然送洗衣液

一句“妈妈您先用”

更是有些莫名其妙

先用个啥呢？

先用洗衣液多干点活吗？

或许品牌的出发点是

平时妈妈洗衣服太累

所以在母亲节的时候

送更高效的洗衣液

让妈妈轻松一点

但换个角度考虑一下

送妈妈洗衣液不就是

把家务活默认成妈妈的事吗？

并且给洗衣液强行加上礼品属性

多少是有点别扭的

海报发布之后

蓝月亮的评论区

很快就沦陷了

各方面的debuff可以说是叠满了

离谱程度

不亚于送小朋友黄冈密卷

给保姆换个扫把

还得让保姆给开工资

文案被指不尊重女性后

蓝月亮很快发布声明做出回应

不过回应的内容

又被网友指责毫无诚意

这还不算完

蓝月亮后续把这份公关说明

给删除了……

自说自删之后

紧跟着蓝月亮又发起

“我来改文案活动”

重金悬赏母亲节文案

入选者提供10万元奖励

结果这项紧急公关

又被指评论水军造假

一套流程下来

文案翻车

公关拉胯

评论造假

蓝月亮的母亲节营销

可以说是从开始到最后

每一步都在精准的趟雷

就这精准程度

不被骂才是不正常

其实不只是蓝月亮

以“妈妈”为创作主体翻车的广告

在市面上屡见不鲜

餐饮品牌刀板香

以“妈妈，我饿了”为主题

策划了一场带妈妈吃饭

送定制围裙的母亲节活动

同样是把妈妈跟家务进行了深度绑定

半盒田咖啡在周五咖啡包上印着一句

“每一位职场妈妈都欠孩子一句对不起”

用居高临下的视角去教育每位妈妈

却根本没考虑到妈妈本身所作的付出

空刻意面文案

“只做妈妈，不做饭”

表面上是在呼吁解放女性

实际上把做饭默认是妈妈的事

既冒犯了喜欢做饭

又冒犯了广大女性群体

每一位母亲

首先是她自己

其次再是谁的老婆

谁的老妈

品牌的母亲节营销

想要以母亲的角色

为切入点本无可厚非

但以母爱之名

强行将母亲与家务绑定在一起

宣扬母爱奉献精神

不是真正的尊重母亲

也不是在平等对待女性