为什么中国广告总是出现外国人？

前言

我们生活在一个被广告包围的世界，但是我们也注意到了许多中国品牌的代言人上印刻的确实外国人形象，比如多年亲C罗代言金嗓子，梅西代言蒙牛、某些牙膏品牌上出现的外国“专家”等等，只要品牌广告上出现外国人，品牌形象似乎被蒙上了一层“光辉”。实际上，在中国，以外国人做广告已经司空见惯。除了那些家喻户晓的国际巨星外，更多的是普通的外国人，凭借着一张白种人的面孔，就能在中国的广告中脱颖而出。为什么中国的广告如此钟情于外国人？

一、“国际范”需求“作祟”

外国人形象在中国的广告中通常被视为具有“国际化”、“时尚感”和“高端品质”的象征。在一些产品或服务的推广中，加入外国人形象可以为品牌赋予一种“国际范儿”，从而吸引更多的目标受众。这种现象也与中国消费者对外国人形象的一种好奇心和向往感有关。外国人在中国的广告中可以为产品增添一种异国情调，使其更加吸引人眼球。

其次，外国人形象在中国广告中的使用也可能是出于对“异国风情”的追求。一些广告主可能认为，外国人形象可以为产品或服务注入一种新鲜感和特殊的吸引力，从而吸引更多的目标受众。尤其是对于一些与国际交流、旅游或时尚相关的品牌，加入外国人形象可以更好地诠释其品牌定位和理念。

像金坷垃肥料，金坷垃广告中使用外国人形象的目的主要是为了营造国际化形象、突出产品特点和优势、提升产品品质感和高端形象、传递科学化养殖理念，以及拓展国际市场等方面。但是在一些情况下，外国人形象可能无法完全融入中国的文化环境和消费者心理。如果广告中的外国人形象与产品或服务的文化定位不匹配，可能会导致消费者产生认知上的不适应，降低广告的有效性和吸引力。

中国广告中频繁出现外国人的现象是“异国风情”的好奇心和向往感。然而，广告主在运用外国人形象时也需要注意平衡，避免过度使用或误导消费者，从而确保广告的效果和可信度。

二、“营造”品质感和高端形象

消费者对于外国人代言的态度，可以追溯到上上个世纪。那时，中国收到列强的侵袭，人们开始意识到西方国家在科学技术方面取得了质的飞跃。自那时起，西方国家高水平的生活品质和优越的生产技术的印象便深深地烙在了国人的心中。尽管人们口头上不愿承认崇洋心理的存在，但实际上，这种心理早已根深蒂固。因此，品牌针对这种消费心理，大肆地将国外著名专家的形象投放到各类产品广告中，无论是食品、饮料、服装还是日用品，只要出现了身着白大褂的外国人形象，品牌就仿佛变成了可信赖的高端产品。

牙膏广告尤其是佳洁士牙膏的“专家”形象就是一个典型例子。其广告语中经常出现身穿白大褂的外国人，并附上文案“临床和实验证明，专业对抗7大口腔问题”，对于消费者来说，“专家”身份代表着权威，洋人更代表着科技和专业，也会直觉地认为，这款牙膏是由全球著名科学家研究开发的，因此是可靠的，值得信赖的。

除此之外，运用洋模特比较典型的品牌是慕思，这家睡眠品牌的酷似乔布斯的模特形象作为品牌宣传图片已经充斥着大街小巷，并且在宣传的广告中标注“源自1868年”和“法国皇家设计师”，一张外国人的脸加上含糊的洋广告词，塑造了多年来的“高端”形象。因此，在一些情况下，外国人形象可能无法完全融入中国的文化环境和消费者心理。如果广告中的外国人形象与产品或服务的文化定位不匹配，可能会导致消费者产生认知上的不适应，降低广告的有效性和吸引力。

这些品牌为了打响声量十分拼搏，但是如今中国品牌中国科技已经开始崛起，消费者对自己产品的信心逐渐增强，也算是一个好的结果。

三、传递多样性和包容性价值观

使用外国人做广告，其实也不全是坏处。其中使用外国人可以传递一种包容性和多样性的价值观，表明品牌开放于不同的文化和背景，这有助于品牌树立更加全球化的形象。首先，当一个品牌选择使用不同国籍、不同肤色、不同语言背景的代言人时，它能够打破人们对特定族群的刻板印象。这种多元化的呈现可以帮助消费者更好地理解和接受不同文化的存在和价值。其次，一个展现包容性和多样性的品牌形象通常会受到消费者的欢迎。这种形象让消费者觉得品牌是开放的、尊重不同的个体和文化，从而增强了品牌的好感度和忠诚度。

然而，需要注意的是，虽然这种做法在一定程度上可以传递多样性和包容性的价值观，但在执行过程中也需要注意避免落入刻板印象或文化误解的陷阱。确保代言人的形象和背景与品牌形象相符，并且尊重其文化和个人身份，这样才能真正达到传递多样性和包容性的目的。

小结：中国品牌使用外国人进行广告宣传具有一定的好处和坏处。好处在于，这种做法可以帮助品牌树立国际化形象，吸引更广泛的目标受众，传递多样性和包容性的价值观，并提升品牌的知名度和影响力。然而，坏处则可能包括代言人与品牌形象不匹配，导致传播失真，以及可能引发文化误解或刻板印象。因此，在使用外国人进行广告宣传时，品牌需要谨慎选择代言人，确保其与品牌形象和所传递的价值观相符，同时也要避免触及敏感的文化话题，以确保广告的效果和影响力。