当代营销三鬼头：雷军、红衣、贾跃亭

互联网时代偃旗息鼓，马云和他的朋友们销声匿迹，舆论的接力棒空悬已久，最终交由李想之流。

此一代人，既没有创业教父的醒世名言，也没有科技先驱的价值引导，天天跟网友撕逼较劲。总之，很不理想。

机会便留给了前浪们。雷军抄神，犹如以往；红衣开炮，程前启后；远在老美的贾老板，生拉硬蹭，让郭艾伦摆了一道，往事不堪回首，骂声接踵而至。

雷军如营销教父，点石成金；红衣如星宿老怪，妖魔簇拥；贾老板如堂吉诃德，大战风车。三人一起，足以称之为当代营销三鬼头。

可惜的是，没有半个年轻人。江湖还是那个江湖，老妖精作怪，年轻人看戏。

01/雷军营销，足以称神

说10年树人，我混在广告圈已过10年，崇拜过法兰奇，迷恋过路易斯，也模仿过伯恩巴克，还在叶茂中和华与华的书籍中沉湎过，也是科特勒和特劳特的粉丝。

但最后，让我可以称之为神的人，不是圈内人，而是雷布斯。100个梦想赞助商，暂且不谈；Are you OK的风靡，也是往事；今日su7一战，足以写进营销史。

一招预埋，All in造车押上全部身价，吊足胃口；

一招借势，让Su7与保时捷盘上亲戚，抬高身价；

一招盲猜，让价格成为全网热议，扩散出圈；

一招进厂，让透明工厂摆明细节，噱头拉满；

一招发布，让汽车媒体人跟着造势，口碑爆表；

一招预定，让消费数据形成羊群效应，刺激消费；

一招背书，让央视采访为其站台，收割民粹；

最后还有各种连环招，CEO送车、碰撞测试、全城评鉴等等，一招又一招，如同降龙十八掌，谁能招架？

这次小米su7上市营销，可以写一本畅销书，吊打市面上所有营销理论，处处皆经典。

当然，要看小米Su7的成败，现在还为时尚早。毕竟电动车的市场还是很卷，小米汽车的定价，不上不下，用户群体并不清晰，战略上也够不上性质性价比，也没有产品力的全面碾压和引领。在未来的市场中，这样的产品叫好可以，叫座难。

小米造车，还有很长的路要走。但雷军，早已成神，无可争议。

02/ 红衣作秀，简直无敌

周鸿祎早年研究过定位，号称自己是“定位理论的忠实信徒”，他曾经推荐过《商战》，从中可以看到3Q大战的影子。

但说起360免费杀毒软件，离不开一本商业书籍：《免费：商业的未来》。早年360惹是非出道，就是因为周鸿祎推广“免费”的商业逻辑：不吃C，只吃B，声东击西。

于是，砸别人饭碗、另起炉灶、让妖魔鬼怪一起狂舞，成为老周营销的三件套。我本以为360如此成功，周鸿祎大可退居幕后，听听音乐，看看电影，杀杀毒，多么惬意又自在。

但是，无敌是十分寂寞的，红衣大炮怎么会甘心当网管？

廉颇老矣，还能折腾。周鸿祎只靠3招，半年涨粉500万，成为顶流。气人的是，他连团队都没有，只凭一己之力，真TM天才啊。

第一招，砸别人的饭碗。周鸿祎的厉害之处就是“颠覆”，他早年颠覆过瑞星、颠覆过腾讯，年初又颠覆了程前，踩着年轻人的肩膀火速出道，还是头一次见。

虽然程前不够谦虚，也显得矫揉造作，但是周老板从年轻人手里抢馒头吃，也是尽显本色。这届年轻人也挺奇怪，年轻人看不惯年轻人。

第二招，另起炉灶。周老板营销是有章法的，先说别人不对，然后再打样给你看，告诉你我这才是对的。踩完程前，就开了一场发布会《如何演讲》，现场直播，再此出圈。

程前这弟弟傻乎乎的就加入了，被别人卖了，还要被别人站台，真是可歌可泣。周老板用同样的逻辑怼了哪吒张勇，流量再次泼天盖地，反正老周是接住了。

哪吒确实不争气，这么好的名字，谁也打不过，也难怪老周气急败火。

第三招，让妖魔鬼怪一起狂舞。周老板砸完哪吒饭碗，又放出一句狠话，“要卖自己的迈巴赫s600，换一台新能源车开”，看到了吗？这还是砸饭碗，砸的是迈巴赫。

此言一出，就像战斗檄文一般，抖音上的妖魔鬼怪全部一呼百应，上交法宝，让老怪亲自试用。

周老板还将个别老乡拉出来夸赞，这是典型的树立典型。于是舆论继续发酵，全网都跟着嗨，二手车贩子们、车商们、网红达人们都来献祭，国产新势力站成一排，任君挑选试用。

这幅全城进献的场景，让我想起了一位河南人的老乡——殷商纣王。

这个故事还在继续，周老板离1000万粉丝，还差几场试驾。其实，只要大佬们放低姿态，从CEO变身为汽车博主，真的是出道的好办法。

03/ 贾氏造车，就不回国

最令人唏嘘的，还数贾跃亭。因为最早造车的是他，举债造车的是他，跑路造车的还是他。结果呢？别人的车都已上路，FF91还是视频和模型。

不禁要问：贾老板，到底何时回国？

隔岸观火，不嫌事大。当周鸿祎试驾新能源车的时候，贾老板见缝插针，在线喊话，邀请老周来美国试驾。其实这思路挺好，巧借热点，是营销之法。

可惜，贾老板忘了自己造下的孽债。郭艾伦出头问，欠我的150万何时会还？热闹一波接一波。贾式人设，瞬间崩塌。钱乎？人乎？可信乎？

老周再来，直插要害，就问：老贾你啥时候回国啊？还热情呼吁：造车一定要回国，咱们这边成本低。贾跃亭还能忍住不崩溃，也真是个汉子。

怎么说呢？在某个层面来看，雷军再神，周红衣再神，也神不过贾跃亭。因为不论老贾走到哪里，都有人相信他，就连盛产华尔街之狼的美国人也信他。

贾跃亭看似一无所有，但他才是最神的营销奇才，因为别人营销的是“有”，而他营销的是“无”。

无中生有，我相信贾跃亭一定研究过《道德经》。