斯德哥尔摩广告

我并没有危言耸听，事实上，大多数成功的广告都存在隐藏的斯德哥尔摩效应。

尼尔法兰奇，被世人称为文案之神，那句经典的芝华士广告“如果你还需要知道价格，翻过这一页吧年轻人”，你应该还记得，初看是不是有一种被绑架的感觉，埋藏在内心深处被人无视的羞耻感被击中了。

但就是这个广告成为法兰奇的封神之作。看过一篇文章，法兰奇少年时的理想是成为一名杀手，混过社团红灯区，打架更是家常便饭，没有少被警察逮到。一事无成才被扔进了广告业，

一开始做AE，经常把文案的稿子改掉成自己的稿子卖给客户，就在被改稿子的文案无声的反抗下，法兰奇最后自己成了文案之神。

奥美广告也是一个辍学生，鼎鼎大名的广告教皇奥格威创立的，奥格威曾经说过，在20个人里面，那个最叛逆的人往往才是真的天才。奥美中国在宋秩铭的带领下也还活得不错，宋被称为中国奥格威，在奥美回顾其职业生涯的时候。

宋秩铭特别提到了奥美文化里的“坏血”，坏血？坏人的血液？一听就杀伤力十足，奥美渴求坏血人，就像当年奥格威渴求叛逆者。

中国的广告狂人叶茂中在公司文化里写道“文字里要充满热血”，“没有创意就去死吧”，大抵也是充满“坏血”的意思。

毕竟墨守成规的人做不好广告，创意起码的要求在韦伯·杨看来是旧的元素新的组合，在进行新的组合的时候，就需要打破常规，打破常规就是一种坏。

以上列举的这些广告人，你去看他们的照片，他们经常是坐在一张豪华沙发上，用充满“坏血”的眼神凝视镜头，手里叼着一根燃烧的雪茄，嘴里吐着轻飘的烟雾。

杀手广告人创作惊世广告的时候，往往只有一发子弹，就能击中你。

这一发子弹，我称为“异点”。

你可以想象，一张普通的嘴巴，在人中位置加一点胡子，是不是就换了一个种族？

给一个两撇胡须的人头顶加一个圆顶礼帽，他看起来会很像卓别林。

再给一个穿着衬衫的绅士加一副黑色眼罩，他就成了穿海撒威衬衫的男人，其实像个海盗。

有时候200W的设计费用，只需要在Logo的边框上磨圆一点，就可以收钱。

把“三菱”二字竖排，把“独”放在“三”的第一笔上，将“无”放在第二笔上，于是就成了“独一无二三菱”，创作者苏秋萍也是个浪子，曾经同届的五位新加坡小姐，都是他的女朋友，就是他创始了华文广告大奖龙玺奖。

广告媒体成了这群杀手广告人发射异点子弹的渠道，这往往给广告本身提供了很强的信力背书。

分众越来越贵就是因为渠道的信力越来越好，而碎片化媒体时代，像梯媒这种中心化的渠道变得越来越稀缺。

两个品牌，一个经常在电梯里看到，一个完全看不到，你当然会选择那个电梯里看到的品牌，因为至少他能够站得出来到公众视野里变得更可靠，心理更踏实，于是斯德哥尔摩效应发生了。

消费者记住的广告往往是几个字，很简单，应了那句，社会广告人，人狠话不多。