不止要为海豹倾倒，还要看懂LINE FRIENDS的IP营销

生活如此匆忙，手机又如此好看，你可能早已不会为广告驻足了。但是，如果有一天，地铁广告/户外广告变成这样，相信你也不介意多“浪费”几十秒。

对《SEALOOK海豹看看》来说，几十秒已经足够了。毕竟，这个平均时长为90秒的 3D搞笑动画，登上国内视频网站半年就狂揽2亿播放量。

今年3月19日，国际创意工作室LINE FRIENDS以全球独家IP运营商的身份，正式宣布《SEALOOK海豹看看》登陆中国市场。

大家超爱的超级IP，终于有了“官方”

01成为年轻人的“精神搭子”，和每个“你”玩在一起

可爱经济加速“内卷”当下，一个IP的流行不止需要可爱。《SEALOOK海豹看看》在豆瓣评分高达9.1，IP走红背后是一套完整的世界观。

以温暖治愈的画风，以模拟纪录片的镜头语言，以无语言的呈现形式，《SEALOOK海豹看看》讲述了一群带有专属身份的号码标签、喜爱玩乐且想象力丰富的海豹们在北极的搞笑生活日常，以及它们与白燕鸥、北极熊、北极青鱼等“萌友”的奇妙冒险旅程。

斑点海豹、黑眼圈海豹、柴犬海豹、胖嘟嘟海豹、海藻头海豹、护目镜海豹、猫咪海豹、樱花海豹…

形象各异的海豹在各自的故事里登场，时而逗趣，时而感性，时而治愈。

社交化的IP运营，各式各样的海豹会“玩”会“耍宝”，成为年轻人制造快乐、一键删除焦虑内耗的玩伴。

LINE FRIENDS于今年1月为《海豹看看》开通了专属小红书及抖音账号，依托丰富的故事内容、鲜明的角色定位，以及对当下流行话题的捕捉，品牌在线上搭建了海豹的讨论场，短短半个月时间，《海豹看看》官方小红书账号就突破万粉并持续吸引网友们关注（截止目前已达3.7万粉丝）。

本次《海豹看看》登陆中国市场，LINE FRIENDS以“与其内耗，不如豹笑”作为概念主题，将3月打造为SEALOOK DAY，正式迎来《SEALOOK海豹看看》在中国市场的“豹笑登场”。

不同于此前的合集形式，LINE FRIENDS为不同的海豹们设计了专属图鉴，外表迥异、个性有别的海豹们陆续登场。它们既是主角，它也是配角，比如黑手套海豹#016，不幸成为“电”选之“豹”，从此成为北极圈的电音担当，也是观众记忆深刻的海豹结构科普模特，在#010的DJ打碟故事里，少不了它的灵魂客串……

随手点开即可纵享搞怪海豹和无限创意，无负担的《SEALOOK海豹看看》成为治愈补剂。正如网友评论：“进去就出不来了” 、“小学生看可能觉得幼稚，社畜看刚刚好”、“猫比我还爱看”。

远方的“豹”生是“旷野”，却在“演”我的精神状态，年轻人们总能在《SEALOOK海豹看看》里找到对应自己的“豹设”。比如黑眼圈海豹#011，主打一个困的睁不开眼，早八党、社畜看它就像照镜子，周一、节后更是它的主场。

洞悉当代年轻人精神状态和需求，LINE FRIENDS将海豹生活故事与现实生活话题对齐，为大众情绪给出一个出口，不仅网感拉满、更是“有梗会玩”的海豹。在《SEALOOK海豹看看》的评论总能找到类似留言：“你们只是看着可爱，而我是有切身体会，失眠时……”“我犯贱的时候也喜欢对着别人呸咯呸咯！（不是”。

《海豹看看》官方社交小红书、抖音账号除了持续分享海豹们的搞笑日常、壁纸等内容之外，另将惊喜推出SEALOOK DAY主题贴纸、表情包、官方账号互动等创意社媒玩法让年轻消费者在线上与《海豹看看》进行互动，借助当代年轻人喜闻乐见的媒介形态不断加强IP与消费者真实生活之间的情感链接，让《海豹看看》成为品牌与年轻消费者之间的沟通桥梁。

02玩转“户外海豹”，与IP跨次元相遇

如果说，线上运营是培养情感的纽带，那么线下事件则是聚合大众注意力的最佳方式。LINE FRIENDS以一系列重磅动作，为《SEALOOK海豹看看》中国上市打造了别出心裁的惊艳亮相。

在早出晚归的必经路上，软萌海豹注入萌动活力，“与其内耗，不如豹笑”的号召，抚慰你无处安放的小情绪。

上海地标美罗城水晶球灯，显眼“豹”以3D形态惊喜登陆，略略略、搓脸脸、打哈欠……可爱大脸令城市耳目一新，萌动表情仿佛会传染。

今年1月焕新回归的LINE FRIENDS美罗城旗舰店内，《海豹看看》的豹笑身影亦俏皮闪现，以搞怪的眼神、软萌的身躯和自由的姿态，与消费者们开展沉浸式的IP互动体验，相关新品IP周边亦同步上线店内，持续带给大家多元惊喜。

同时，LINE FRINEDS携手上海地铁，于一号线（限定区域）推出IP主题列车、承包徐家汇地铁站，海豹们也不出意外地登上了上海地铁交通卡的封面。

神态搞怪、自带情绪的海豹与城市空间产生了奇妙的互动，以“与其内耗，不如豹笑”概念主题的暖心呈现，抚慰着行人无处安放的小情绪。

此前，LINE FRIENDS曾为品牌旗下治愈系IP minini系列和全新合作IP JOGUMAN分别打造了“夏日治愈系快闪minini幸福街区”与“JOGUMAN龙年迎新展”以助推新IP上市。相较于之前的快闪与展览形式，此次《海豹看看》以IP+户外硬广形式与中国粉丝开启了一场颇具惊喜感与新鲜感的会面。

春分时节，LINE FRIENDS为魔都带来了冬与春的反差，以视觉奇观为日常生活制造了新鲜感，把硬广投放本身做成了一次线下事件，吸引路过行人们驻足停留的的同时也为线上讨论场蓄水，进一步促动UGC内容的分享与传播。

“玩转户外海豹”的LINE FRIEDNS深入城市脉络，以徐家汇地铁站+美罗城旗舰店为据点，以上海地铁1号线主题列车为行走的广告牌，通过IP碎片化的形式辐射影响更广泛的人群，更与每一个你真正“玩”在一起。

03聚焦IP内容布局，走向长期主义

《海豹看看》是LINE FRIENDS在中国市场围绕“IP内容商业化运营”的重点深耕项目。透过本次项目，我们看到了品牌IP运营的长期主义—— “IP+内容”布局、“线上+线下”全链路发展，多元发展IP内容商业化模式。

● 向内生长，注重长线内容的打磨

大环境的不确定性，使得消费者更加迫切地寻求内在的秩序，愈发渴求有内涵、能够引起情感共鸣的内容。LINE FRIENDS深入洞察当下社会情绪，将IP与本土文化深度融合，引导消费者感知《海豹看看》丰富而立体的人设与角色内涵。

诚然，当下品牌营销似乎无可避免地进入了碎片化的传播时代。但从日常运营到节点输出，LINE FRIENDS对《海豹看看》的呈现是形散而神不散的。巧妙迎合当下碎片化的触媒习惯，通过与城市地标、出行空间的有机互动，将线上社交媒体生动搞怪的IP内容落地渗透至消费者线下生活场景之中，以有共鸣感的线上陪伴+有互动感的线下体验+有情绪价值的IP周边，传递“与其内耗，不如豹笑”的治愈力量，让《SEALOOK海豹看看》成为消费者“看得进去”的内容。

作为一个始终重视内容产出的品牌，LINE FRIENDS深知“内容力”是IP生命的基石，不论是动画《海豹看看》、旗下IP CHOCO丘可联动奈娃家族MEME推出的“蝴蝶结联萌”单曲及MV、或是携手快看APP联创的漫画《我才不会喜欢你》等等，品牌持续通过对其IP内容的布局来为旗下IP们焕发新的活力、赋予IP更多深度与延展性。

● 向外生长，驻守长线营销阵地

作为品牌在中国市场开启的首个“IP内容商业化运营”项目，《海豹看看》可以说是充分打通了IP、内容、渠道、用户之间的通道，为大家打造了一个“线上+线下”的全娱乐场景。

从创意到生意的道路上，LINE FRIENDS基于《海豹看看》搞笑、治愈的特点属性，紧跟当下社交语境中的热点话题以快速切中年轻人、亲子家庭等核心圈层受众，惊喜入驻上海徐家汇地铁站、美罗城水晶球灯等户外场域打透场景，于无形之中与消费者拉近沟通距离、占领广泛圈层人群心智。而这每一次大众刷脸、引发共鸣的背后，都是LINE FRIENDS对其品牌“陪伴”价值的深化。

通过策略层的牵引，多元化的媒介内容以高度的一致性，进一步夯实了《海豹看看》“与其内耗，不如豹笑”的主题内涵。从丰满角色故事内涵到打造感官惊喜体验满满的户外场景，LINE FRIENDS通过融合创意内容和多元化线下体验的新颖形式，结合内容、场景营销等打法，以长线动作持续收获有效流量、实现了更立体、可连接的IP营销。

而拥有众多年轻人青春回忆LINE FRIENDS，也一直在不断创新与成长。正如品牌在去年授权大会（IPX Summit）所分享的，LINE FRIENDS不仅将持续丰富自己的IP矩阵、推出更多创意IP内容、为粉丝带来“有惊喜”的互动体验，还将与更多中国的视频、内容等平台建立深度合作关系，与不同平台的受众们建立沟通渠道。

以长期主义为导向，相信LINE FRIENDS有望实现IP、内容、用户之间的共生、共荣。