2024全球百大趋势：身份经济 平流层旅行 想象商店

全球最大的创意代理机构VML近日发布了2024年趋势报告《Trends & change to watch in 2024》，从商业、文化、健康等十个方面对今年的发展趋势进行了描述与解析。我们从中精选了十大趋势，帮助品牌深刻洞察、激发灵感，更好地把握龙年发展机遇 。

一、情绪价值

心理学告诉我们，有趣和快乐在我们的身心健康中起着至关重要的作用，它也是一种社交润滑剂。敬畏能够帮助我们停止沉思，与外界加深联系，惊喜可以重塑自我认知。即便是负面情绪也有其价值，能够帮助我们应对挑战，建立韧性。

品牌需要打破理性，探索情感的颠覆性力量。在未来，一个品牌的表现可能会成为衡量或体现各种情绪的标尺--平静的叹息、喜悦的泪水、抑或毛骨悚然、精疲力竭。那些能够以巧思的方式提供情感价值的品牌无疑将得到消费者的极大青睐。

二、身份经济

对于内容创作者和KOL来说，数字人可以帮助他们达到前所未有的影响力和规模。在此领域中国的KOL走在了前列，利用数字人可以最大限度地提高直播产出，不间断地通过内容中创造利润。目前一些中国初创公司（如Silicon Intelligence、小冰）只需用一分钟的原创视频即可生成一个数字人，费用仅为1000美元且高度逼真。

数字克隆似乎不可避免地将成为我们日常生活的一部分。当前，从艺术性的角度来讲，有血有肉的人类还保持一定优势，很多受访者表示：在艺术场景中，相对于AI 他们更喜欢人类，例如音乐现场(75%)、电影和电视节目(69%)，音乐录制(65%)，甚至是品牌传播(52%)。

虽然道德和法律上的边界有待界定，但身份经济已经在蓬勃发展。尽管人类在观众群体中仍然具备溢价，但数字人为品牌吸纳人才提供了极具成本效益的灵活方式。约有不到十分之一的(8%)受访者表示，他们相信在未来世界里，虚拟人将成为日常生活的一部分。

三、平流层旅行

到这个十年的中期，低碳气球飞行将开始启动，将先驱旅行者们带到平流层，为观察星球提供变革性的视角。cameleste是一种豪华的加压太空舱，由巨大的高空气球提供动力，该太空舱由著名建筑师Joseph Dirand为法国太空旅行初创公司Zephalto设计，可容纳六名旅行者。

平流层旅行带来了真正的巅峰体验，人们可以亲身感受那些曾经遥不可及的美景，并有机会体验全景效应——即宇航员从远处观察地球的美丽与脆弱时所产生的认知转变。

四、粉丝灵感

粉丝的想法与观点正逐步成为品牌产品制作的核心。一位名为Samuel Vela的创作者曾公开表达了对哥伦比亚鲜奶酪品牌 Alpinito的失望之情，因为这个品牌只贩卖45克桶装的奶酪。

品牌敏锐地捕捉到了这一事件并认真考虑了粉丝的建议，经过改良和创新，于2023年夏季推出了限量版一升装的Alpilitro草莓味产品。这款产品在网上两小时内即宣告售罄，在全国范围内销量也非常好。

品牌可以通过挖掘粉丝灵感来满足消费者对创意影响力的渴望，用现实生活中的创新来奖励和取悦粉丝。

五、阿尔法世代味觉

阿尔法世代将逐步取代Z世代，成为迄今为止最为多样化的一代。美国人口普查局的数据显示，阿尔法一代将比美国其他代际人口更加多样化，因此，其味觉也会随之变化。据《纽约时报》报道，儿童玩具已经在不断进化，以反映更多样化的美食和最新的饮食习惯。

儿童生活品牌Lalo出售玩具寿司和熟食套装，而Target出售来自墨西哥、印度和日本的毛绒糖果玩具套装。alpha世代接触了更为广泛的文化和美食，他们也将不断推动餐饮的多样化。

关于阿尔法世代饮食习惯的亮点之一在于“趣味混搭”。Pringles 与鱼子酱的搭配在TikTok掀起热潮之后，品牌在2023年9月发布了薯片和鱼子酱系列。而百事可乐则推出了烤棉花糖、巧克力口味等令人耳目一新的新品。

六、阿尔法世代护肤

“许多阿尔法一代都有自己的护肤习惯，”护肤品牌Evereden创始人兼首席执行官Kimberley Ho在接受VML Intelligence采访时表示。

作为数字原住民的一代人，阿尔法世代对社交媒体上展示的护肤好处了如指掌。“不管父母是否同意，这一代人都想要自己的产品，他们想要自己的日常生活且极其独立。”

“阿尔法一代比其兄弟姐妹更早接触到美妆，他们从社交媒体上汲取护肤经验，很多人都在分享他们的美妆世界，而这一行为得到了父母的全力支持，这一现象将成为美妆品牌充分关注的广阔市场。”

七、想象商店

社交电商平台Drop的创始人兼首席执行官、数字艺术家Benjamin Benichou展示了在各个地方开设的由生成式AI设计的耐克概念店。在这些“不可能的商店”空间中，有京都传统日本建筑的未来主义设计; 火星上的耐克店; 还有珠穆朗玛峰顶上的几何立方体。

他认为这些想法可以激发建筑师和设计师超越常规的发散思维，通过可提升零售体验的新材料、形状和结构，从而激发现实世界的零售设计。此外，Benichou还设想通过AI 达到创造力的新高度，突破传统可能的界限。

Adobe Creative Cloud 战略开发经理 Chris Duffey 认为生成式AI对创作者产生了深远的影响，并由此观察到了更为广阔的商业机会：“我们现在开始看到第二波生成式AI对创造力的影响——它正在为创意者带来全新的商业模式、重塑战略、创新能力，同时催生新的机构和公司。”

八、歌剧式空想

众多奢侈品店开业的灵感将来自于享乐主义和古典奢华美学。2023年，一家名为“阿波罗的缪斯”的俱乐部在伦敦梅菲尔区Bacchanalia餐厅后面盛大开业，该俱乐部只开放了500名会员资格，被人们称作“最私密的私人俱乐部”。

《Conde Nast Traveler》杂志指出这家俱乐部的最大特点是“极致奢华”。落地大理石、天鹅绒吧凳和定制的葡萄酒杯只是开场小菜，他们还收藏了公元一世纪、二世纪的希腊罗马文物，可与世界顶级博物馆、美术馆的馆藏相媲美。

设计师们将古希腊、罗马的华美风格运用到现代奢华的室内设计中，因为许多人“正在寻找探索的能力和避世的感觉”，设计公司Sybarite联合创始人Torquil McIntosh和Simon Mitchell在接受VML Intelligence采访时如是说 “顾客们正在寻找可以让其穿越并进行激情冒险的空间”。

九、情绪装置

情绪将变得无处不在。宜家与设计师Sabine Marcelis合作推出的雕塑灯具和家居系列，让灯光充满了细腻的情感，这也是Varmblixt长期计划的一部分，鼓励用户改变对照明的看法。

Varmblixt 系列产品将传统灯光与多彩的装饰融合在一起，视觉效果犹如雕塑一样。这样的灯光环境能够帮助家庭创造平静、安宁和些许好奇的美好氛围。

LG在CES 2023上展示了一款能够反映人们心情状态的家用电器---MoodUp冰箱，冰箱的LED门板不仅可以更换，还可以根据私人喜好进行定制，共有23种颜色选项、季节设置、情感预设设置可选。

随着消费者对情感健康的渴望日益强烈，各类品牌也在加快升级，为用户提供具备情绪价值的家电和家具。

十、后人类叙事

在生态危机的刺激下，艺术家们正在探究去中心化的人性，并站在当下的视角，努力推动人们走向去人类中心化的方向。

英国艺术家Mat Collishaw在邱园举办了一个名为Petrichor的新展览，探索了人类与自然的动荡关系，通过作品带领观众沉浸到大自然中，而展览中的自然不是我们所熟知的环境，而是凄凉的荒地。

Collishaw的另一幅作品《温室》则描绘了伦敦国家剧院另一种废弃状态，树叶爬满墙壁，树木直抵屋顶，整个建筑即将被大自然所吞噬，画面令人毛骨悚然。通过这些作品，艺术家们表达了更深层次的含义---鼓励并尊重其他物种的需求。

Polymorf的创始人兼首席设计师Marcel van Brakel称，“只从人类的角度思考是有害的，如果我们不做出改变，将无法解决当前的自然危机。”